耐克（Nike）公司成立于1964年，由一位会计师菲尔·奈特（PhilKnight）和一位运动教练比尔·鲍尔曼（BillBowerman）共同创立，在1980年股票公开上市，凭借优良的产品设计和卓越的营销手法，建立了一流的品牌形象，超越了竞争对手锐步（Reebok）和阿迪达斯（Addidas），成为领导性的品牌。
耐克是第一个采取名人代言方式打响知名度的厂商，早在1973年，它便聘请长跑健将史蒂夫·普瑞方汀（StevePrefantatine）代言其运动鞋。1985年聘请乔丹（Jordan）为代言人，更使耐克名声大噪、业绩长红。而且耐克也是第一个把流行音乐和运动营销相结合的厂商，1987年它首先采取披头四（Beatles）的音乐在耐克运动鞋的广告中，造成轰动。
但是，耐克的业绩在1998年达到96亿美元的高峰以后，却开始走向衰退，由于乔丹退休以后，耐克的品牌魅力也随之消退，再加上高级品牌如K-Swiss和NewBalance的崛起，瓜分了市场，更使耐克的销售陷入困境，因此在1999年创办人之一鲍尔曼去世以后，第一位原已不再管事的创办人奈特不得不复出，重建公司的新秩序。
奈特为了提升耐克的绩效，采取了以下的策略：
1、重建新的经营团队
奈特从百事公司挖来布莱尔担任新财务长，从PoloRalphLauren公司挖来汤姆斯·克拉克担任营运长，并大胆地采用双首长制，提拔资深的主管马克·派克和查理斯·丹森为共同执行长，建立起新的经营团队，融合新与旧和各项不同专长的人才。
2、强化供给链系统
耐克旧的供给链系统非常混乱，分散在全球的27套电脑系统各行其事，彼此不相沟通，因此常造成畅销品缺货，滞销品则库存太多的现象。为了建立新的供给链系统，耐克花了5亿美元加以整合，完成以后使得新品上市时间从9个月缩短到6个月，而且毛利由39.9%提升到42.9%。
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虚伪的喜鹊(喜鹊,总管,乌鸦,见了,他要)
喜鹊到处自诩：“我是直筒子性格，心直口快，爱讲真话，从来不怕得罪人。”
的确也是如此，喜鹊碰到不顺眼的，总爱唧喳一通，指责一气。比如，见了猪，他要斥责：“光吃不干的懒家伙。”见了狗，他要嘲讽：“尾巴卷上天的东西。”见了驴，他要戏谑：“蠢货，推磨还要蒙眼。”见了麻雀，他要讥笑：“小不点儿，能把人吵死。”……
有一次，乌鸦总管大人下来巡视山林。喜鹊一听到了这个消息，赶忙飞向前，笑脸相迎，喋喋不休地恭维乌鸦：“总管大人，我们太想念您了。见到了您，真幸运。总管大人，您的羽毛真美，你是天下最漂亮的鸟。总管大人，您的歌儿真好听，您堪称鸟王国的最佳歌星。”
乌鸦总管走后，一群鸟民围拢上来，七嘴八舌质问喜鹊：
“爱讲真话的先生，今天怎么不讲真话了？”
“乌鸦的羽毛真美吗？”
“乌鸦的歌儿真好听吗？”
喜鹊窘态百出，吱吱唔唔，答不出一句话来。公正的猫头鹰出来替喜鹊作了回答。“喜鹊先生，恕我直言。你的所谓直筒子性格，爱讲真话，有对象哇！在于自己无利害关系者的面前，你什么都敢说，什么都能说；一旦到了关乎自己利害的对象面前，你就不敢讲真话了。”
寓言点评：
喜鹊的做法是虚伪的，典型的“见人说人话，见鬼说鬼话”，最后落得名声扫地，人见人骂。
管理启示：
管理者如何才能树立自己在下属面前的威信？其中一个重要的素养就是言行一致，讲信誉。李嘉诚说：“坚守诺言，建立良好的信誉，一个人良好的信誉，是走向成功的不可缺少的前提条件。”
有的主管很喜欢在属下面前标榜自己，其目的是想为自己在下属面前树立一个美好而又高大的形象，这是无可厚非的，关键是如何去坚持不懈地维护这个形象，是大多数人很难做到的。比如，一个上司在公司会议上表明自己的观点，说自己最重视的原则就是尊重，接着摆出自己当年的事例加以说明，而且还提倡员工要尊重上司，结果，会议中就粗暴地打断了一个下属的谈话，这样的主管在员工心目中是毫无诚信可言的。管理者要做到诚信并不容易，要做到以下几点：
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男生和女生，是一个很热门的话题，不衰退，永远有故事……
高考前，我曾慷慨激昂的说：“打死我也不考师范学校”。结果就是我屁颠屁颠的进了师范，以至于后来好多同学故意问我：“你怎么进师范了呢？”这个让我很是无奈只能讪讪的笑道:计划赶不上变化啊，这句话绝对是真理啊，我来验证了一次。
终于开学了，进了学校，碰见了n多美女。我实在忍不住小小的感慨了一下，我们学校的美女，果然名不虚传啊。我想，每个来这里的男生大概在心里都会偷着乐一下吧，没有进错地方。我有点花痴的想，我要是个男生，那该是一件多么得瑟的事情。我们学校阴盛阳衰啊，我进了数理学院，听名字就知道是学理科的吧，男生应该多点吧。偶然有一次，看见了一表格，才知道，我们学院一共两千三百多人。女生有两千多，男生占了一个零头。对此，我只能小小的感慨。
在这里，男生是大大的幸福啊！这个年纪，正是恋爱的大好时光，看见一对对的走过，我们会忍不住想一下：这个女生好漂亮，这个男生好幸福！
这学期，我们换了老师，教我们设计美学的，是两个男老师，奇怪吧，我也是第一次知道，课原来还可以这么上。我们在画画，听见一个老师嘟囔了一句：“原来数理学院也是女生多啊！”至于这么惊讶吗，真是。我们女生怎么贬值了呢，纠结。有时，忍不住跟同学说，应该考个理工类的学校的，呵呵。
物依稀为贵，这句话也绝对正确。我们学校的男生，心里肯定会有点小小的得瑟，此时不找女友，更待何时。不知道为什么，我发现现在的女生是越来越漂亮，可是帅哥却看不到一个，悲催啊呵，呵呵。同学故意给我讲了个笑话：普通大学：一个男生骑车，后座带着一个女生，旁边一个男生幽怨的看着；工科大学： 一个男生骑车，后座带着一个男生，旁边一个男生幽怨的看着。 医科大学：一个女生骑车，后座带一具尸体，旁边一具尸体幽怨的看着；师范大学：一个女生骑车，后座带着一个男生，旁边一个女生幽怨的看着…呵呵，想想看，还真是的。想起女生节那天，纷纷传来其他高校是如何如何为女生过节的，可是我们学校，好像不知道这回事一样，一点动静，一点表示都没有。我们只有在宿舍发发牢骚的分，悲催吧。
不过，这也有另外一个好处，就是我们不会被宠坏，我们知道自己的位置，不会过于清高与自傲，这或许也是一大优点吧。
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