红塔山“新势力”是卷烟品牌“我”时代的代表,引领“我”时代!
消费者追求个性成为当代消费文化的一个显著特点,刚刚过去的2005年,以一个“想唱就唱”的主题,令多少少男少女为之疯狂,同时也让娱乐界和营销界热血沸腾的事件当属“超级女生”了。尽管对于“超级女生”的评论也如其受到关注一样,它已经定格成社会发展过程中一道不可磨灭的风景线。“超级女生”是“我时代”的产物,是“个性张扬、自我、叛逆”精神的集中体现!在市场竞争日益激烈、产品严重同质化的今天,只有占领消费者心智阶层的品牌营销才是真正成功的营销。例如,在我们生活周围,有耳熟能详的成功典范:安踏运动鞋——“我选择,我喜欢”;动感地带——“我的地盘,听我的”;“要爽由自己”的可口可乐;“秀我本色”的奇瑞QQ;“心随我动”的大洋摩托;“酸酸甜甜就是我”的蒙牛酸酸乳等。
2005年,中国卷烟第一品牌——“红塔山”再度迸发一股新的力量,势不可挡,那就是红塔山“新势力”。2005年4月,红塔山“新势力”从诞生到现在,受到消费者广泛青睐和欢迎,目前,成为厦门、宁波、南昌等大中城市单规格同档次省外烟(每包5~15元)销量排列第一。在激烈的市场竞争中,尤其每个企业都力图让自己的品牌广为人知,深入人心,并成为消费者所愿意选择的,为此企业想尽法子用尽手段。对于中国卷烟市场而言,卷烟产品同质化日益严重,各企业产品推陈出新、规格不断翻新,消费者记住其中的某一个变成困难,更别说深刻印象。然而,红塔山“新势力”因其独具匠心、别出心裁的品牌包装设计,具有冲击的广告语:“未来,我来”,成为卷烟市场“我”时代的典范。
一、建立个性,创造差异
雷同、相近的东西很难让消费者记忆深刻,更不能让新消费者留下印象,只有显著的差异才能使人难以忘记。在红遍半边天的中国烟草包装,红塔大胆的反其道而行之,独辟蹊径采用了当前时尚的咖啡色。在零售终端的陈列柜中红塔山“新势力”的咖啡色被一片红色的衬托下显得格外的醒目,充分吸引了新消费者的眼球,也加大了消费者购买行为的实现。这也说明了烟草包装的设计不能一味的随波逐流,也不能仅仅强调单包的设计效果,还要考虑到烟包的陈列效果,否则就会淹没在一片“红”色的海洋中,没有独特的设计风格,是激不起消费者的购买欲望。同时,副品牌品名——“新势力”,代表着朝气蓬勃,突破传统,创造自己的新新代,再铺之以具有实力雄厚、受到广泛认同的“红塔山”品牌支撑,展现红塔山“新势力”朝气之中不凡有稳重。通过差异寻找个性,认同感受认知,满足“我”时代的新消费者个性需求。
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女人的雅味(女人,让人,自己的,男人,寒梅) 有雅味的女人一定会注重精致的细节,一身典雅的装束,精细而恰到好处的化妆,走近时让你感到飘曳幽香,在似有似无之间让人感到她细致得体含蓄,有雅味的女人不会忽视细节,决不选择那些不适合自己的衣物,即使是内衣也要精挑细选,看似随意却和自己的个性和谐,并且有一种内在的默契,这种默契正是反应她的雅味。
有雅味的女人是出色的女人,文明的女人,不管你漂不漂亮,只要优雅,一定会卓尔不群,让人难以忘怀。做一个有雅味的女人,则是每个女人殊途同归的美丽梦想。不尽如此,男人也在呼唤淑女回归,多少男人在为女人失去温柔而叹息;女人没有女人的雅味,就像鲜花失去香味,明月失去清辉。
没有文化底蕴、修养层次、人生阅历,无法烹调出女人的雅味;雅味出自于心灵。女人的雅味是月光下的湖水,是静静绽放的百合;是一个晶莹剔透的女人,一个柔情似水的女人,一个善解人意的女人,一个良好美德的女人;女人不善良,纵使她倾国倾城,纵使她才能出众,也透露不出雅味的气质。
女人的雅味是一种神韵,物质堆砌不出来;这种雅味是一股香味,一种淡雅,一种淡定,一种对生活对人生静静追寻的从容;是一股韵味;是以女性的特有情怀,放开胸襟去拥抱整个世界。她有女性的娇憨和妩媚,还有母性的善良、关切、慈祥。
女人的雅味是一股羞味;能激起男人怜香惜玉的心态。是一股意味;缓缓的,动人心弦,不可捉摸,深入骨髓,令人意乱情迷。这种雅味似寒梅,清丽孤傲,丽质天生;似玫瑰,浓香馥郁,秀色绝伦;似丁香,妩媚不妖娆,清秀不娇艳;似兰草,淡雅脱俗,卓而不群,深藏的内心让人遐思无限..... 猜你更喜欢:愁(乘风,断崖,君不见,等闲,离愁)
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