海信是家电大鳄，在2005年的夏天一口吞下科龙后，这条鲨鱼便开始举世瞩目。在手机领域，因为长期一直都只有CDMA手机牌照，眼睁睁地看着传统家电厂商在手机领域布局日趋完备却无法主动出击，直至今年3月海信才获准GSM牌照生产。由于CDMA手机世道不好，海信浑身力气无法使出来，心
里也许憋得慌。经过半年的养精蓄锐，海信出手了！日前海信手机启动Hicall战略：计划在未来三年内，跻身高端手机中国品牌前两强的目标，成为中国手机第一梯队的品牌。而体现在手机产品上，就是要“高精度显像，高精细工艺，高保真音响效果”。同时高调推出自主研发的20余款全线高端手机，准备通吃3G、GSM、CDMA高端手机。3G手机涵盖WCDMA、TD—SCDMA、EVDO三种制式、还有CDMA制式的2.5G新品、17款基于GSM制式的手机。在中国3G牌照迟迟不发，CDMA手机市场规模远不及GSM手机市场容量，海信实在抑制不住自己的心情，只好把GSM手机当“跳板”。一旦3G手机获准上市，即可快速投放以抢得市场先机。海信手机有些急了，发出了震耳的吼声：：“哪怕最后只剩下一个国产品牌，它就是海信。”
这是一种自信，还是一种姿态？在国产手机普遍心理素质脆弱的时候，确实需要有人站出了喊几声，出来做精神领袖，因为有梦总是美好的。但事实上，在中国老百姓心目中，知道海信手机的人并不多，就算行业内人士谈及海信手机也说不清楚。当然，在那个不争气的CDMA市场，海信还是国产CDMA手机的第一品牌呢！但并不是说海信没有实力。以海信目前的资本实力、技术积累和成熟的市场渠道，在手机市场上早就应该有所作为。业内很多人都羡慕海信的大手笔，在研发领域，海信构建了包括底层驱动、界面设计、协议、数据业务、射频电路、基带电路、结构、工业设计和测试质量保证等在内的完整研发架构。
3G终端领先国内
谈海信手机的蓝图，首先得弄明白其优势是什么？海信的彩电还是有些优势的，质量也不错，走的是中高端路线，尽管销量没进前五名，海信彩电的科技概念在部分中高端用户中留下了很好的印象，但其独特的定位确保了海信的赢利模式和口碑，海信一直坚持“技术孵化产品”的思想，海信从进军通信终端制造业开始，自始至终走的就是一条技术研发之路。从2001年自主研发出国内第一款CDMA彩屏手机问市到作为国内首家移动通信终端制造商顺利通过了信息产业部的3G终端测试。海信3G终端技术被认为是国内手机企业中最棒的技术之一。
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品牌延伸八大铁律 品牌延伸决策新思维(品牌,延伸,产品,这一,成功) 一个成功的品牌有其独特的核心价值，若这一核心价值与基本识别能包容延伸产品，就可以大胆地进行品牌延伸。反过来的意思就是：品牌延伸应以尽量不与品牌原有核心价值与个性相抵触为原则。几乎所有的品牌延伸案例都可以从是否遵循这一规律找出成败的根本原因。
品牌延伸——一个关系中国能否诞生航母级企业的命题
随着国内经济的迅猛发展，许多优秀的民族企业走过了一段不平坦的创业之路已初具规模。在企业发展初期，一般都是单一产品，要再上一个台阶，除了提高现有产品的销量和市场占有率外，更需要增加产品品种来实现企业的大规模扩张。随之而来的便是品牌战略选择上的难题——究竟是进行品牌延伸还是发展新品牌？这是一个理论上非常复杂，实际操作过程中又具有很大难度的课题。有不少企业发展新产品时，在这一问题上没有把握好而翻了船，不仅未能成功开拓新产品市场，而且连累了老产品的销售。因此对这一课题进行研究，对帮助民族企业上规模，诞生中国的航母级企业有重要意义。
在中国这一特殊的市场环境下，大多数财力并不雄厚且品牌营销能力较弱的中国企业应通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。尽管从纯理论的角度出发，不进行品牌延伸，每发展一种产品就导入一个新品牌，形成一品一牌乃至如宝洁公司的一品多牌格局是最好的选择，因为品牌宣传时对外传播的信息都是有关同一产品的，具有高度的统一性，久而久之便能在消费者大脑中建立起品牌与产品特点、个性、形象之间的对应关系。但是，这只是一种理想状态。中国的企业所具备的财力、品牌推广能力、产品的市场容量不允许它们这样做。
一般而言，市场竞争越激烈，各行业的专家品牌越多，品牌延伸的成功系数越低，然而恰恰是在欧美等发达国家，市场竞争异常激烈、残酷，但品牌延伸还是十分盛行并取得了很大成功。美国市场，近十年里成功的产品有三分之二属于品牌延伸而不是新品牌导入市场有人比喻：“品牌延伸就象当年成吉思汗横扫欧亚大陆一样，席卷了整个广告和营销界。”品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。西门子、飞利浦等品牌延伸涵盖到所有产品中，成功地带动了大量产品行销市场；雀巢经过品牌延伸后形成的咖啡、婴儿奶粉、炼乳、冰淇淋、柠檬茶等系列产品都十分畅销。 猜你更喜欢:幸福在路上(幸福,在那,的人,的是,我就)
幸福在路上(幸福,在那,的人,的是,我就)
红尘太短，何必用爱情来纠缠自己一生，秋落柳叶拂面，冬意冷，这个孤单的世界也许能遇到你，可以陪伴我走这一段苦涩的人生，可是假如没有你，我相信世界依旧盛开!
在那繁花似锦的春日里，我曾经遇到了幸福，我以为从此它便再也不会随我而去了，可是在那一段的旅途中，走着走着我就弄丢了它，后来，我就一直在苦苦的寻觅着它，我以为是我的不经意才把它弄丢了，知道今日我才明白，原来幸福一直都不曾离去过，只是在那平凡的生活里，我们看不到了它的存在，因为我们的心，只放在了那些所谓的功名利禄上，丝毫不去思考原来幸福就在自己身边，有许许多多的人都在追问，幸福是什么?我也是直到现在才明白，幸福是什么？幸福就是在你一个人冰冷的夜里生着病，能有一个人给你端碗热水，幸福就是在你实现自己的梦想时欣喜的笑容，幸福就是你首次当妈妈的那一抹微笑，其实幸福就是我们对于生活的感受，有钱是幸福么？也许是吧，因为钱可以带给你富足的生活，可是假如你为了这些钱失去了健康失去了亲人的陪伴失去了陪孩子的成长，那么对于你来说，真的就是幸福么?我不知道，也许幸福一直在路上行走着，直到人们发现它的那一天，同时又在珍惜着!
一直羡慕能牵手走都白头的老人，因为在他们的心里，其实幸福就是很简单，能和自己相伴一生的人携手走到生命的尽头就是一辈子最大的幸福！其实生活是很枯燥，当我们孤单的来到这个世界上时，就注定人在某些时候是会承受一段时间的孤独的，孤独并不可怕，可怕的是，对于这个孤单的世界，我们没有相伴一生的勇气，爱情是不是就能陪伴我们到老呢？我不知道，我只知道，如果能陪你一起慢慢变老，那我们彼此的心里多的不仅仅是爱情，更多的是比爱情更可贵的东西，所以幸福就是，你从来不会觉得和我在一起会烦，我从不嫌弃你的任性，并且我们能一直包容彼此，守护彼此，无论遇到任何事从来没有想过要分开，因为相比让我们分开，没有事情更能让我们难受，我觉得这才是真正的幸福！
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