在今年初的巴塞罗那3GSM世界大会上，德国西门子信息通讯网络集团总裁兼CEO甘斯文特无疑是最值得关注的人物，全球3G市场形势并不明朗的时刻，面对世界各地的记者，他竟然宣布：每个月我们都要拿到一张（3G/WCDMA）订单。整个业界一片哗然。
两年前，甘斯文特临危受命，接手当时正处于生死边缘的西门子信息通讯网络集团，很多人都对这个当时只有40岁出头的德国人表示怀疑，他能管理好这个西门子最大的也是问题最多的业务集团吗？然而两年过去，他带领这个集团逐渐走向正轨。在刚刚过去的一季度，甘斯文特亲自宣布，过去的三个月里，西门子不仅每月拿到了一个订单，而且还超过了3个。
为什么从交通部门一直到电信部门，甘斯文特一直能做得很好？面对变化飞快的电信市场，他为什么总能做出正确的决定？管理这么大的公司，哪些是他遇到的最大挑战？
正确决策的关键是什么？
《新智囊》:据我了解，两年来您凭借出色成绩在西门子公司获得了一个“起死回生”的美誉。其实两年以前，您还在西门子的交通部门工作的时候，那时交通部门就面临着一些问题，但您上任后迅速扭转了局面，使这一业务部门得以摆脱困境。之后，您迁至西门子信息通讯网络集团。经过两年来的调整，如今这一部门也大有起色。您的经验是什么？
甘斯文特：我认为有两点非常重要。首要的还是需要拥有优秀的团队，有能力、有毅力，员工之间要的是相互理解和相互信任，特别是在危难时刻，能够迎难而上，为一个共同目标而努力，而这些不是一个出色的领导者就能给予的。第二，则一定要有一个非常完备、适宜的战略计划，我们到底要干什么？我们要在什么时间里达到什么目的？企业的领导层必须明了，当然还要做到有效地上传下达。
《新智囊》：这些年您一直在应付各种危急的情况，到处拯救危局，您在负责信息通讯网络集团时所遭遇的最大危机是什么？您最难做出的选择又是什么？
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培养你的超级战略营销家(营销,公司,的人,品牌,商业) 比品牌战略家更迅速，比产品营销员更强大——全世界的公司都需要这样的人。
可口可乐公司的总裁和首席运营官史蒂夫·海亚因为断言“给我们的品牌带来娱乐价值的观点”是非常重要的新需求，这给这个世界上最大的营销公司的营销理念带来了巨大的震动。是不是因为他具有娱乐业或者包装消费品的营销背景呢？不是的。在成为可口可乐公司总裁、特纳广播公司总裁、扬·罗比凯广告公司总裁之前，海亚先生在一家管理咨询公司担任资深合伙人。
培养更多营销专家的渴望促使海亚先生改变了策略。在这篇文章发表之前，通用电气公司和第一金融公司已经开始增加高级营销师的职位。这两家公司没有去寻找精通广告代理、大众传媒、贸易及促销策划的人才，相反他们明确表示自己需要的是具备管理咨询和产品营销经验的综合人才。这个人需要重新审视传统意义上的品牌管理，并协助高层管理者在全公司范围内发展和执行能够实现商业目标的营销计划。
这样做的依据是什么？营销战略正在发展壮大。在当前成长缓慢的经济环境里，为了创造惊人的业绩，公司越来越倾向于把商业战略和产品营销活动进行有机整合。
要识别和抓住成长机遇需要具备广泛的技能。商业战略家和营销师就具备了相当重要的技能，但是两者掌握的技能都不够完整。接受过战略咨询培训的人肯定能成为营销新机遇的优秀分析师。他们能够识别出新市场的发展趋势并利用这些新趋势产生的新产品或商业方法。但是他们缺少策略的培训就注定他们在报告中发表的见解只能束之高阁，而不能成为市场的强大推动力。
另一方面，传统的营销师也能够成为伟大的战术家。他们很善于把制图板上的一个观点发展成市场上的一个战术。但是，品牌管理体系强调在有规模的行业里有助于提升的沟通能力，所以他们接受过的品牌管理培训很难让他们具备突破性的品质，也很难成为高层管理的有效工具。 猜你更喜欢:忆江南(江南,北国,南国,我是,看着)
望着窗外的
忆江南(江南,北国,南国,我是,看着)
望着窗外的小雨，淅淅沥沥的下了两三天，像是刚睡醒的娃娃，只是一直嚷着，那眼眶中的泪却始终不能彻底的落下。望着丝丝的雨，不禁想起了那位娇柔的女子——江南。
已步入初春，这与来的软绵绵，虽柔，虽媚，却不及江南烟雨。毕竟是北国，再怎么样也学不来那南国的媚气。雨吻在衣衫一角，再轻，也总能觉察到那雨极力隐藏的活泼气。北国的雨是个活脱的小娃娃，全然没有那女子的温文尔雅。
我是没去过江南的，自然是不知道江南那可爱的摸样，读过几首有关江南的诗，似乎总和雨有着剪不断的情愫，也许雨跟江南在前世便有着不解之缘。谁又说得清呢？
印象里的江南是静的，是柔的，是美的。
一溪牵绕一古城，一伞遮覆一倾城。
总把自己想象成那拥有达达马蹄的过客，制造一个美丽的错误。执一把油纸伞，走在戴望舒的那条雨巷，伞檐上滴坠的雨，与脚下的青苔斑斑的石板相拥，相泣。而后晕开那伊人的笑。
总想站在那桥头，像李清照般叹息，望浩浩江面，享烟雨朦胧。
比起湖，我是更喜欢溪的。在心里总固执的认为湖是静的，是死的；而溪是动的，是活的。那溪故不像北国的小河，流起来时那般有气势，它只是潺潺的，生怕惊跑那浣衣女手中的香气。溪底的青石板在阳光下闪着慵懒的光，连那青苔的模样也能辨别的清清楚楚。渴了，便俯身捧一口水饮，感觉那水搔着痒地流进身体；乏了，便俯身捧一捧水，洗洗脸，顺便抹一把发丝；倦了，便坐在溪旁，看那孩童三五成群地在水中畅玩，好不痛快！记得曾有一段时间，疯狂的爱着那座城——丽江。那古老的墙，那古拉老的水，那古老的人。在热闹的北国，那片土地的精可是有这着无法言语的吸引力的。
幻想自己穿着古老的装饰，脱了鞋子，光着脚丫，在那坑坑洼洼的石板上，留下我的印记。把手中的纸伞一扔，飘向路旁的花丛，倒也乐得纯真无邪。任那雨吻在身上，弄湿了身，弄湿了发，弄湿了那颗干燥的心……
只是，这一切还都不曾实现。现在，我依旧在北国，想着那个远在江南的自己；看着那五颜六色的塑料伞，想着那个远在南国，支撑着一把油纸伞的自己；看着坚硬的水泥路，想着那个远在南国，光着脚丫踏在青石板，看雨水一丝丝地注入缝隙，而后消失不见。
江南，那难过曼妙的女子，撑着油纸伞，在北国的春雨中摇曳、摇曳，随后踏入记忆的古城……
徒留我，独自忆江南………
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