淡季销售的误区
误区一:销售队伍的松懈
在很多销售人员里流传着一句话:“旺季做销量,淡季做市场。”这句话乍一听有点道理,但实际上却从侧面反映了销售人员的松懈思想。销售人员往往认为进入淡季就到休息的时候了。就连有的销售经理都有这种想法:觉得兄弟们经过旺季的辛苦该有一段轻松日子,销量调低一点,休养生息,为旺季做准备。上边疏于管理,下边自然形同放羊。危机在淡季的时候还不会有明显的体现,但等到旺季来临时,这种由销售队伍的松懈带来的危害就会一一浮出水面:
进入旺季需要一定时间的预热,淡季拜访频率下降造成销售人员和客户之间的生疏,同时也会给竞争品牌以可乘之机;
对销售人员销量要求的下降造成产品某些渠道或售点的真空,客户会因此对产品产生“陌生感”,需要一个长短不一的重新认识过程,而且此渠道或售点的固定消费群体也许会因此改变消费习惯;
销售人员长期的懒散会形成一种习惯,在旺季来临之际会不适应,就像一根牛皮筋,如果始终一张一弛,就会有很强的韧性,但如果一直在松弛状态,突然拉紧则有可能会断裂,销售人员也是一样。
误区二:无限制的价格促销
进入淡季,很多企业迫于销量压力往往会选择价格促销来维持销售。我们常说“价格是一把双刃剑”,适度的价格促销对销售是有帮助的,可是无限制的价格促销却无异于自杀!
试想,一个消费者今天在超市看到一瓶500mL自己所喜爱的果汁由原来的每瓶3元降到2.5元,她会兴冲冲地买一瓶来喝。第二天逛超市,见到该果汁价格降到每瓶2元,她会有点犹豫地买一瓶来喝。到第三天如果见到该果汁降到1.5元一瓶,也许这个消费者在很长时间内都不会选择该果汁来饮用。她会想,也许明天会更便宜;或者想,是不是这批货质量有问题。汇源果汁的真系列PET产品2002年在陕西上市后可谓风光无限,成为以18~35岁女性为主体的消费者的首选。继成功推出真系列500mL和1.5LPET包装以后,汇源又在2003年6月在陕西市场推出330mLPET包装果汁,上市价格为1.8元一瓶,上市后市场反应一般。过了半个月后零售价降为1.5元一瓶,市场开始有所反应。一个月后零售价降到1.2元一瓶,某些超市已经出现消费者抢购现象,超市出现断货。1.2元一瓶的价格保持了大约2个月的时间,汇源又将零售价下调到1元一瓶,奇怪的是市场并没有出现预想中的疯狂抢购现象。这就是无限制的价格促销对消费者造成的伤害,330mL的产品的命运也蒙上了一层厚厚的阴影!
猜你也喜欢:品读:成功者的“食谱”(目标,种人,品质,自己的,阅读)
品读:成功者的“食谱”(目标,种人,品质,自己的,阅读) 思想食谱有三个部分。
第一部分,你目前基本的目标——概要描述当前对你来说很有意义的目标。
第二部分,记下你正在发展的品质——5种你最想培养的品质,拥有了他们才能成我自己希望成的那种人。
第三部分,每天至少行动、行为,通过这种行动你可以克服惰性,开始成长。这些并非仅仅是你应该达到的目标,而是是你养成渴望的品质的行为名细表。
每天不失败
我知道如果我发展了已经选择的品质,我就会开始成为我希望的那种人,实现自己的目标。这种做法和很多人采取的方式相反,他们都是集中到单一的目标。只要你归纳出你自己到底想要成为哪一种人,然后分析那种人将会达到的目标——那么你就会成为那种人——这些目标会一副产品的形式被实现。
这里是在我的卡片上最低的日常行为。在我的心态这一条上,我写到:“每天不失败,每天阅读一本书中的一页。”我每日最低行为目标是我了让自己总能看到新的信息,而不是想一口吃成个胖子,所以我选择了基本平装书,以便可以撕几页随身携带,确保完成阅读目标。过一段时间,我的自觉性越来越强,在阅读方面我提高了目标,从每天阅读一本书中的一页开始,我发展到可以每天阅读数页,最后达到原来阅读量的10倍。
思想食谱
我目前的目标:我正在发展的5个品质:
1、更具观察力:注意到更多的东西,从每项现存的资源学到东西
2、健康:协调、敏捷的身体
3、慷慨的性格:经常赞扬别人,与人为善
4、乐观:总是寻找到出路和解决问题的可能性
5、朝气蓬勃:提升自己的专业能力和人格上的水准
至少每天都要采取的行动
思想:读一页书 猜你更喜欢:幸运女孩的奇迹(表妹,奇迹,女孩,发生,抑郁症)
幸运女孩的奇迹(表妹,奇迹,女孩,发生,抑郁症)
事情的经过是这样的:
女儿和朋友聊天时,把《烦恼的真正原因是什么》链接发给了他,他看后,感触很大,就把这篇文章推荐给患有抑郁症的表妹,没想到竟然发生了奇迹:他表妹的抑郁症神奇好转,而且越来越好。
原来,他表妹自从高考落榜后,压力很大,神情抑郁,很是苦恼,家人也很着急,也看过心理医生,同时配合药物治疗,但是一直不见成效。为此事,她表哥还特意花钱去一家心理诊所质疑:高收费而不论效果,以及不顾患者痛苦及承受能力等等问题。
可是当他表妹看了这篇文章之后,病情明显好转,就连药也不吃了。为巩固效果,还特意把这篇文章打印出来,挂在房间里。她现在的状态非常好,由衷为她高兴。
奇迹的发生,原因是多方面的。既有文章本身的作用,也与女孩的悟性等有关。最关键是:心态的变化,不然不会有效果。不论如何都值得庆幸,作为文章的作者深感欣慰,并为她送上深深祝福:开心快乐,健康幸福。
为详细了解此事,女儿通过朋友结识其表妹。进一步证实此事的真实性。
看完这个故事,实在令人感动和兴奋。我们庆幸女孩内心深处发生的天翻地覆。同时也反映出这个幸运女孩超强的理解能力和领悟能力。
兴奋之余,我们不得不反思:人为什么活着?如何才能活出生命的意义和价值?生活中的痛苦烦恼等等,为什么那么多?这一切的一切,再次证明了态度的重要性,尤其是心理疾病,转变心态尤为关键。态度,一旦发生变化;情绪,就会随之而改变。相应身心疾病就会得以改善。
所以人生不在于拥有,而在于对待拥有的态度。如果没有正确态度,拥有再多也不会幸福。
注:《烦恼的真正原因是什么》图文相框、女儿与朋友(薄)的聊天记录(图文3幅)、女儿与朋友表妹(凉心)的聊天记录(图文8幅) 网上本人原创文章中可见。
|
- 上一篇:雀巢营销战略分析,雀巢公司在中国的本土化营销战略
- 下一篇:返回列表