“精致企业”旨在全方位优化现代企业运作机制,强化企业家创业观念的更新和倡导企业本身的可持续发展理论,精化管理环节,注重企业质量。“精致企业”的管理模式,重在强调以下几个方面的理念设计和目标运作。
一、发展战略——不求最快,但求最实
发展战略必须以现实状况为基础,务必坚守以下几条最基本的原则:
1.看得见,摸得着。
什么样的目标最具诱惑力和鼓动性?是通过努力就能达到的。企业发展战略的“说而不做”或“做而不达”,往往是引发企业精神涣散的致命因素。
2.谨慎跨行。
在别的企业已在你拟进入的行业中处于垄断地位时,跨行的扩张应慎而又慎。
当某一企业的产品在市场上拥有25%~40%的占有率时,后来企业的同类产品几无“翻天”的可能。所以美国通用电气公司在制定扩张战略时坚持三条原则:只在本行业扩张;必
须有12%的投资回报;要有做当地市场前三名的把握。
3.不该赚的钱坚决不赚。
在一方面赚的钱多了,另一方面赚的钱肯定就少了,这是由你的精力、能力及所相关的条件决定的。要赚足本该你赚的那份钱,惟一的办法是摆脱各种其它赚钱的诱惑。在经历了“见钱就赚”的苦涩竞争之后,西方的各大企业在这方面已是极有主见的了。所以,西门子卖掉了彩电生产线,百事可乐放弃了饭店和餐饮业,菲利浦出让了生产大家电的子公司,生产“万宝路”的莫利斯公司宣布,将着手拍卖“非核心企业”。
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可口可乐新战地:积极活跃的市场营销活动(可口可乐,九城,百事可乐,魔兽世界,奥运) 当可口可乐和第九城市(第九城市计算机技术咨询(上海)有限公司,Nasdaq:NCTY,下称“九城”)旗帜鲜明地站在一起时,它们的脸上赫然写着两个字,“反击”。
九城,这家创建于1999年的网络公司,在2002年将主营业务转向在线游戏之后,开始实现盈利。但在盛大《传奇》的光环之下,九城的《奇迹》始终算不上出彩。2005年,九城董事长朱骏正在酝酿一场网络“战争”,其手中掌握的利器是暴雪公司的网络游戏《魔兽世界》,它的同盟者是可口可乐。
2005年2月24日,九城财报披露,“已与可口可乐公司达成在中国跨领域推广《魔兽世界》的协议”,双方将在第二和第三季度展开“积极活跃的市场营销活动”。有消息称,可口可乐方面的投入可能在上亿元人民币。
作为“全球最有价值品牌”,可口可乐也是中国碳酸饮料市场的“头牌”。但在一些地区和渠道的货架上,它还是给竞争对手留下了太大的空间。而种种迹象表明,可口可乐也在试图改变现在的局面。
与九城联手推广《魔兽世界》,正是可口可乐在中国市场“反击计划的一部分”。不过,这次合作对于朱骏的九城来说或许具有战略意义,但对于在全球缠斗百年的两大可乐巨头来说,只能算是一个小小的插曲。
各有千秋
2004年的百事可乐,是周杰伦、郭富城、F4、蔡依林、中东古城和音乐风云榜,是贝克汉姆、小罗纳尔多、足球角斗士和古罗马竞技场。在“音乐+体育”广告模式下,百事可乐从“渴望无限”走到“突破渴望”。
可口可乐则通过一系列中国化的电视广告,延续了融入中国的努力。S.H.E等演绎的“要爽由自己”的口号,则传递了可口可乐关注年轻一代的积极的信号。而在奥运广告上的成功,对2004年的可口可乐显得格外重要,它在一段时间内风头完全盖过了其它体育广告。
刘翔在雅典奥运会上创造的奇迹,也成就了可口可乐的奥运广告经典。这位当时的新人,一路过关斩将,拿回了让所有亚洲人都足以为之骄傲的110米栏金牌。而另一位“一起去奥运”的新星滕海滨则先抑后扬,在意外失利之后重新夺得一块体操金牌,同样是“靠自信去成功”的典范。在两位奥运新人身上押宝成功,堪称可口可乐2004年营销的得意之作。 猜你更喜欢:小猴子种豆子(小猴子,猴子,豆子,森林,猎人)
小猴子种豆子(小猴子,猴子,豆子,森林,猎人)
在森林里,住着一群猴子。
有一天,一个猎人到森林中打猎,所有的动物听见猎人的脚步声都四散奔逃,那一群猴子也跟着其他动物往森林的内部逃去。
只有一只小猴子躲在树上,没有逃走。它在树丛中看着猎人,感觉到那个猎人多么高贵,身上没有会长虱子的毛,还穿着虎豹的皮袍,手里拿着弓箭,多么的英俊威武!而且所有的动物看到他都立刻逃走,多么的勇猛伟大!
“唉呀!人是多么高贵呀!我不要再作猴子了,我要学作人。”
于是,小猴子慢慢的从森林里移出来,住在森林的边缘,这时它感觉人是多么幸福,住在有灯的房屋,而猴子只能住在黑暗的森林;人站着是多么高贵,猴子却只能蹲着走;小猴子一定要学会作人的决心。
它每天都跑到森林外面观察人的动作和生活。
它看到人走路,就学着人的样子走路。
看到人耕田,就学着耕田的样子。
看到人笑,它也咧开嘴笑。
这只小猴子已经完全忘记自己是猴子,一天不看到人,就觉得很寂寞,只要看到人,就高兴的走到人的旁边,摹仿人的动作。
森林边缘的人们看到这小猴子很可爱,都很喜欢它,每天带东西来喂它,看到它学作人,也很高兴的讨论着:“这个世界有很多人已经不像人了,你看看,这小猴子竟有作人的心,真是难得!”
他们用手抚摸小猴子的头说:“你愈来愈像人了。”
和小猴子坐在一起谈天。
牵小猴子的手跳舞。
远远看去,小猴子真像一个人。
小猴子也觉得自己除了不会说话,和人没有什么不同了。
有一天,农人到田里种豆子,小猴子也学人抓一把豆子要种在田里,可是它不小心掉了一颗豆子,就把手里的一把豆子丢了,去找那颗掉了的豆子,它没有找到丢掉的豆子,可是回来的时候,发现别的豆子也被鸟雀吃光了。
农人看了都哈哈大笑的说:“到底,猴子还是猴子。”
小猴子听了很伤心,才悟到自己是一只猴子,于是跑回森林找它的同伴,可是它的动作太像人,同伴已经完全不认识它了。
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