爱也整合，恨也整合。
作为业界谈论行销传播趋势的主流话题，整合营销传播被描绘成企业出击市场的一枚核武器。然而整合营销毕竟是一种决胜超高技术含量的武功境界，对于执行者而言往往难以圆满，常常出现“想的美却做不好”的尴尬局面。
难怪北京奥美集团董事长庄淑芬在谈到整合营销时，曾经用了这样一个词：“谈何容易”。
2005年初，由实力传播集团（ZenithOptimediaGroup)旗下的突破传播(Optimedia)北京团队策划执行的HP数码相机整合营销推广案不仅获得了实力传播全球惠普专队品牌媒介奖(BrandMediaAwards)第四季度最佳媒介策划奖，而且入围首届实力传播全球卓越ROI(投资回报)奖。对于在5个一线城市开展的超大规模的整合营销方案的成功实施来说，赢在哪里？
让多种媒体组合齐步走
也许这个简单的罗列可以看出这一次整合的力度。在仅两个月的时间内，包括客户及实力传播集团6个不同的业务部门的20多人的超大团队，涉及“电视广告+平面广告+户外广告+在线广告+广播广告+事件+商场体验中心+产品宣传公交车+影院展示＋新闻发布会”等的复杂整合传播方案，目标是通过运用ATL（Above-The-Line，线上）、BTL（Below-The-Line，线下）、事件、公关、新闻发布会和交互活动，最大限度地创造了丰富多彩的直观体验，引起人们的产品关注，激励他们购买产品。
如此复杂的整合传播活动的成功实施绝对离不开频繁沟通、精诚合作和协力共进。指挥着一队“营销乐器”、并奏出和谐悦耳的整合传播交响乐的是实力传播集团突破传播的媒介总监王璇和她背后的媒介策划人员及实力传播的整合行销队伍。面对《成功营销》记者提问，她给出的答案是—强力执行。
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贫穷的时候，记住这四点，早晚有一天变成有钱人！(穷人,富人,的是,都是,首富) 在这个世界上，我们可以看到穷人与富人的差距起来越大，穷人一日三餐可能都有问题，而富人不但家财万贯，还有豪车、豪宅。在我们的身边可能就有这两个极端的穷人和富人，到底是什么让穷人富人有这么大的差距？
富人很聪明，智商高？还是富人学历高，书读得多？相信大家仔细观察一下，一定会发现都不是！
比如台湾富豪王永庆只有小学文化水平，但他的手下却有许多高学历的人才为他服务；曾经是世界首富的比尔.盖茨，在成为世界世界首富之前也没有读完大学，在今天如此成功的马云，曾经也只是英语教师。现实生活中,也可以看到很多富人既没有高学历，也不一定很聪明。
所以，对于穷人总结，马云曾经这样说：
一、富人敢想敢梦，穷人心中无梦。几乎所有的富人都是有一定“野心”的，且野心越大往往成就也越大。而穷人则多是安于现状的，总觉得只要一日三餐能得到保障，不饿死就行了。
二、富人逆向思维，穷人随大流。最典型的当是股市现象了：当“全民皆股”，连最保守的老太太们都提着菜蓝子上证券公司买股票的时候，一定是股市见顶，股票马上要大跌的时候。而当证券公司门庭冷清，交易清淡，则正是股市富人——庄家开始进货的时候！正如“股神”巴菲特所说的:当大家疯狂（卖股票）的时候我恐慌（卖股票）；当大家恐慌（卖股票）的时候我疯狂(买股票)。
三、富人是行动家，穷人是理论家。有些知识分子型的穷人，理论家的特征最明显了：今天说这件事该这么做，那件事该那么做，明天说哪个项目最挣钱、最有发展前途，可是说了几十年，说了大半辈子却没去尝试一下其中的任何一件。富人们从来都是最敏捷的行动家，只要是想好的事，他们都会以最快的速度付之于行动！
四、富人追求的是稳定的利润，穷人想的是一夜暴富。说穷人保守，实际上也有一些穷人很冒险，特别是一些“粗鲁”的穷人，他们整天想的是怎么一夜之间突然家财万贯，想着怎么买彩票才会中大奖，我看既使既使中了大奖，这种不劳而获的飞来横财不用几天也挥霍一空的！也有人整天想着怎么今天投几万块，过三、五个月就收回成本（年收益率超过200%！）。而真正的富人从来都是脚踏实地，从一点一滴地做起的，要知道曾经是世界首富的“股神”巴菲特几十年的年平均收益率也就25%左右，简单说就每投资1万，每年的收入才2500元左右，而就是这个在普通人看起来很一般的投资收益率，却让巴菲特成为世界首富。
其实我们在生活中也应该多向优秀的人学习，也要有自己的职业规划和梦想。就像星爷所说的，没有梦想和咸鱼有什么区别呢？
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文学院 “湖韵遗丝，桑绕七里”湖州市非物质文化遗产现状调研暑期社会实践团围绕辑里湖丝手工制作技艺，与南浔辑里村辑里湖丝传承者、国丝文化园取得联系，从非物质文化遗产的视角寻访丝绸之路的历史记忆。
在对辑里湖丝传承人顾明琪老先生的采访中，我们了解到，村中了解与传承辑里湖丝手工技艺的人越来越少，曾经家家户户都经营的蚕桑，如今成了不赚钱的行当，但仍然有不少人在努力坚守。
王一世先生是我们在采访中意外遇到的，他是顾明琪先生的挚友，正以一己之力筹建辑里湖丝博物馆。王一世先生告诉我们，他喜欢辑里湖丝，他这些年陆陆续续也收集了不少辑里湖丝相关的工具、书籍，他希望能够把他的这些藏品利用起来，成为向游客展示辑里湖丝技艺的一个窗口。
相信正是这些传统技艺的传承者与爱好者，让曾经蒙上历史风尘的传统技艺熠熠生辉，但对于非物质文化遗产的保护与传承工作，也离不开我们每个人的支持与加入。希望通过我们的走访调查，让更多的人了解湖丝，让更多的人加入到湖丝的传承与保护工作中去。
湖州师范学院文学院
“湖韵遗丝，桑绕七里”湖州市非物质文化遗产现状调研暑期社会实践团
刘泽承
2018年7月14日
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