如果你在哈佛听过课，肯定记得很多教授都会送给学生的一句话“HoneYourAbility(打磨你的能力)”，对于企业也是如此。在标识更新的场景中，有些时候企业的目标不是为了扩张和更大，而是为了Sharpen(尖锐)，为了廓清，为了将已经被时间和大众慢慢“稀释”的品牌形象重新聚焦，刺激活力，比如巴斯夫和联合利华。
巴斯夫：赋予意义，后续传播
1865年巴斯夫公司的名称为“BadisheAnilin&SodaFabrik”，它们分别代表小镇、氨、苏打和工厂，然后很快就被简称为BASF（“属于少数几个以大写字母简称而成功的公司名称”——托尼·斯贝思）。今天，巴斯夫以其过长、但出乎意料有效果的标语而闻名，那就是“我们不生产您购买的产品，但我们让您购买的产品更出色”。就表达公司的作用意义来说，这个标语是成功的。但巴斯夫公司认为自己的成功——全球最大的化工公司——并没有被大众成功理解。因此，在2004年巴斯夫的CEO贺斌杰博士发起了一场“标识更新”。
为了改变这个无法证明的“莫须有”感觉，巴斯夫的董事会主席贺斌杰博士（JurgenHambrecht）倡导提出一句新口号“TheChemicalCompany”。在接受《纽约时报》记者采访时，贺斌杰对这句口号的意义解释道：“我们知道化工和化学制品的公众形象正在被恶化，但生活离不开化工制品，我们精通如何正确使用化学制品，我们必须还击这种形象的恶化。”
2004年由Interbrand公司设计的新标识包括三部分：公司名称“BASF”字样、两个可合为一体的方框以及宣言“TheChemicalCompany”。美国独立标识专家托尼·斯贝思先生认为，对于贺斌杰来说，这场标识更新最重要的意义在于口号“TheChemicalCompany”，而引起世人好奇的大方块和小方块在标识中只能排在第二位。“对于整个标识来说，它（大小方块）的功能性非常简单，那就是增加一些独特性；而它的沟通功能也很简单，那就是吸引注意力和好奇心，告诉公众：看一眼巴斯夫，我们正在改变。”
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善待自已(自己的,的人,的是,世界上,有一) 万事想开叫宽容，一事难忍叫狭小，一个人能活多大，一件事能做多好，活着开心就好，知足常乐，生活只是过程。纵使生活亏欠你许多，但是我们有权选择自己的生活方式，那就是——善待自己！
在人生的旅途上，一路走来，我们需要定期打开行囊，减轻重量，然后继续前进。在这个行囊中，需要珍存的是美好的一切，而应该放弃的就是不快乐的记忆。
许多人终其一生，也不肯忘怀他人有意或无意中对自已造成的心灵伤害，久而久之，这些就成为精神负担。背负着沉重的心灵负荷，人生岂能快乐。学会放下，是人生的必修课。善待自己的最高境界，就是原谅别人。一个人，只有从内心深处原谅了别人，才算是真正地善待自已。
其实，人的心态是随时随地可以转化的。一个人心里想的是快乐的事，他就会变得快乐；心里想的是伤心的事，心情就会变得灰暗。人生的路上，一路走来会遇上各种各样的人，真正能陪自己走下去的没有几人。漫漫人生，是靠自己去走的。人活着很多时是在为别人而活，其实生活是自己的，真不应该只活给谁来看。
你笑，别人也不一定会祝福你的幸福快乐；你哭，别人也没有理由一定要帮你拭干泪水。众生芸芸，一人难合千人意，既然难合千人意，何苦要为难自己？做真实的自我!不必在意那些人云亦云的各种纷扰，做无愧于他人的自己就好!始终信仰“清者自清，浊者自浊”。
这世界上没有任何一个人和自己的关系，会比得过自己与自己的关系更密切。所以，要清楚地知道真正能读懂自己的，不是别人而是自己心灵的声音。
或许偶尔自己也无法清醒自己是谁.但时间和冷静能拨开自己的迷茫。生活的路在延长，学会自己给自己疗伤，学会好好爱自己，面对伤痛，懂你的人自然会帮你分担你的伤痛；不懂你的人视你为无病呻吟。与其博取他人的怜悯不如自我爱惜自己。
当别人传来不屑的眼神时，不必去在意别人的居心是为何，只当是“别人笑我太疯狂，我却笑他人看不穿”好了。相信穿透过泪水定能收获到属于自己的甜蜜。那些所谓的名和利也只不过是过眼云烟，当生活归于平淡，更可欣赏到简单的美好。
生活是一磁带包罗万有的歌，每天唱不完的是喜怒哀乐，不停流淌着的旋律是命运的起起落落，若想谱写出一首首优美动听的歌谣，学会放下该忘记的，记住该记住的，你会发现生活原来可以因不在意而活出个阳光明媚的日子。
人不是物品，不需要何时何地都得陈列在他人面前，供他人一览无遗。留一点空间来属于自己，快乐或忧伤时，把自己的灵魂安置在自己的这一片纯净的空间，让时间和智慧继续绽放快乐或慰藉心伤，能捂温自己心房的人，最终还是只有自己。
人或许是可以很平凡，倘若能真的做到“不必在意”这四个字，相信平凡的人已经不再是平凡了。当能用坦然的心态去面对生命中每一个喜怒哀乐的日子，人在路上走，沿途中总会有风雨不定时来袭击，不可能因为有风雨而止步或退缩。
其实，世界上有一个人，离你最近也最远；世界上有一个人，与你最亲近也最疏远；世界上有一个人，你常常想起，也最容易忘记。这个人，就是你自己！一件事，想通了是天堂，想不通就是地狱。既然活着，就要活好。真正能够解脱你的，只能是你自己.
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1，头发
当兵前和当兵后的区别(部队,自己的,退伍,你在,头发)
1，头发——无论你原来在地方留过多长的头发，退伍回家，无论留什么样的发型，还是很难接受鬓发盖了耳际，后面的头发盖了衣领的发型了。
2，睡觉——睡觉到半夜会自己醒过来，醒过来还要骂骂咧咧的去找衣服，“狗日的，哪个小子又忘了叫我接岗……”。早上到了六点多，人会一下惊醒过来，完了完了，该死，怎么起床号都叫不起我？这下我死定了！
3，晨练——既然早上睡不着，就起来吧，去公园看看人家晨练吧，看见个家伙在练长跑，心里直笑话：嘻嘻，那小子也叫长跑？看那动作就知道是个傻跑的主，累的跟头狗似的……活动活动就回家等饭吃吧，反正现在吃饭不要排队唱歌。
4，恋爱——如果你在部队五年，你的女朋友没跟别人跑了，那你就赚了，退伍后的恋爱有时间也会去去学校，因为那里有在部队常见的单双杆，我只能到六练习，在单双杆上面一遍接一遍的卖弄和显摆，换来的是旁观者的一声声的惊呼和女朋友对你的崇拜。
5，喝酒，抽烟——去部队之前，我是一瓶啤酒就能睡一天的主，退伍回来了，我的酒量还是不怎么样，白酒也就能将就一斤多点吧，烟，去的时候是不抽的，回来了现在一天也只要一包……
6，家居生活——去部队之前，总习惯大街小巷穿双拖鞋，衬衫的扣子总是少扣几个，像个浪子，退伍回家后，总是习惯把自己的外形整理的清清楚楚，遇见些军人还是不由自主的摸摸自己的风纪扣。
7，吃饭——去部队之前，一碗饭就撑的肚子难受，回家之后的很长一段时间，两碗干饭下肚还是不觉得很舒服，特别是第一碗饭是小半碗，第二碗饭是压了又压的满满一碗！
8，兴趣——几乎所有的退伍兵都对军事感兴趣，尤其是自己的老部队，每每媒体对自己的老部队的光荣历史进行回忆的时候，会很牛B的向大家说，那是我的老部队，我在那里当过兵！
9，回忆，记忆——几乎每个退伍兵在很长一段时间都会梦见自己的老部队，不管你在部队是一个什么样的兵，遇到什么样的困难和问题，在部队的这几年，你已经用你的青春，把这段历史深深的刻在了你的生命之中，无论你在地方混的什么样。你会记住，你永远都曾经是一个兵！
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