现代的市场战争也是如此，品牌的起点就是从名字开始的，品牌命名渐渐成为一种快速升温的新学科，姓名学在古代早就盛行过，现代也有很多遗迹可寻，地摊上经常看到××名学的书籍，但在营销领域，真正研究品牌命名的还真不多，专家们大都比较关注营销理论，营销实战和广告策略，至于品牌命名，好像只有对营销并不专业的老板们才经常碰到，老板们通常会请个学们高深的教授或者学者来为自己的企业或者产品起名字，有文化，有内涵，好听，易记就基本差不多了，有的再请易经大师们测测名字是否吉利，就基本完成品牌命名的全过程！
然而，现代的品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称，实际上，“品牌命名”是一种高难度的思考过程，是品牌定位的深入过程的开始。我们之所以说“品牌命名”，而不用“产品命名”，就是因为“命名的过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。
品牌命名的目的是让品牌名称尽可能直接地服务于营销，有以下这些基本的策略需要考虑：目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名策略等。
1、目标市场策略。
一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁，以此目标消费者为对象，通过品牌名称将这一目标对象形象化，并将其形象内涵转化为一种形象价值，从而使这一品牌名称即清晰地告诉市场：该产品的目标消费者是谁；同时又因此品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。
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企业思维决定进境(并购,全球化,收购,中海油,华为) “你的企业思维，决定你的输赢”
——比尔·盖茨《未来之路》
2005年在中国公司靠外延式跨国并购的全球化接连失利时，华为公司靠内涵式发展的全球化则取得了重大进展：年中接到英国电信（BT）为期五年的大订单，海外销售额全年将突破40亿美元。在对华为全球化的路线进行研究后我们发现，华为全球化的间接路线战略，也许是中国企业全球化最有效的形式。这个看上去剑走偏锋的判断，不断为最新的全球化案例所证实。中海油与中石油2005年的并购，无论是收购额、收购内容与收购形式，还是收购背后的企业思维与战略，都标志着中国企业全球化已经走上了一个新的节点。如果说，中海油竟购优尼科是一场形式大于内容的《十面埋伏》，那么中石油收购PK公司就是展示一系列江湖规矩的《卧虎藏龙》了。
中海油败在“声势浩大”？
《十面埋伏》虽是一场视觉上的盛宴，却不是那些执着于故事惊心动魄的观众的宠儿。中海油携1600亿元现金竞购优尼科，傅成玉把中国企业家大赌大赢的胆略和魄力演绎到了极致，一连串的海外媒体采访，甚至在美国主流媒体上发表署名文章，即便失利后依然在中外媒体曝光度颇高。过程一波三折，国家间的政治牵进了区区的商业并购，展现了并购过程难得一见的奇妙与玄机。
以低于中海油20亿美元的报价获得胜利的雪佛龙(Chevron)首席执行官戴夫?奥莱利，仿佛成了“把北京狠狠地整了一顿”的美国民族英雄。10月份的《财富》中文版，一期相关文章有四篇之多，行文颇具煽动性：“在优尼科收购战中，他‘打败’了中国政府。现在他正崭露头角，成为美国巨头的新代言人。”
实际上，虽然国际政治被牵扯进了商业并购，而失败却起因于最简单的泄密。
2004年12月26日傅成玉在洛杉矶跟美国加州联合石油公司董事长威廉姆斯就并购优尼科进行了一次秘密会晤。没想到，2005年1月7日英国《金融时报》就抢先曝光了“中国公司有史以来金额最大、最重要的一次海外并购”。一个刚开始筹划的并购事件，所准备的出价水平、拟聘请的财务顾问以及并购后整合战略等，在10天之内就被曝光，炒家迅速行动，优尼科股价应声而升，收购成本扶摇直上。任何并购在没有正式公开报价之前，都属于最高级别的商业机密。联想收购IBMPC，时间跨度一年多，前后参与几百人，可是直到2004年12月8号，外界无从得知个中内情。而更为严重的是，泄密频频发生。每到中海油竞价的关键时刻，相关消息总会被一些西方媒体报道，甚至机密的董事会会议内容。泄密不只是把报价从130亿美元上升到185亿美元，而且给了竞争对手时间巧妙设计和推波助澜，触动了美国政客和“愤青”们的敏感神经。在互联网时代，美国“愤青”、政客与寡头的互动，终于把一个商业事件演绎到不可挽回的地步。 猜你更喜欢:千山万水，终抵不过一指流沙(回忆,时光,定格,来世,五百年
千山万水，终抵不过一指流沙(回忆,时光,定格,来世,五百年)
你匆匆走过我的生命，所以，我们就成了过客。初相识，你我只是隔着一重山的陌路，是什么让你我能携手走过那些让我们都倍感忧伤、但却不能忘怀的时光。我曾经想过的曾经，是一世都不放手的沧海桑田。而如今，却只剩下那形单影只的背影。是时光苍凉了寂寞，寂寞恋上了孤独。而后，在拐角的末端一曲终了。
不能、不想忘却的记忆，在我的生命中定格。很久，一甲子，一世纪，能不能？够不够时间让我对你的回忆仅此而已。流年似水，往事如歌。我被回忆定格，从此长睡不醒。梦中的你，牵我双手，予我倾世温柔。离不去，长相忆，不经意，忘千年。而后三生石上留下的只是一个互相为彼此刻画的名字而已。回忆浸透，蔓无边。
放手，从此相忘于江湖，各自似水流年。所谓的执著，留给对方的是彼此在依偎时的那一段花前月下。懂得时光给予我们的从来都是吝啬的，如梦如幻的眷恋不过是镜花水月，空梦一场。当你执剑而立，可曾回眸看见躲藏在树后的那一抹身影，看见她那眼中你从未发现的情愫。不是不想倾诉那些藏在心里的千言万语，只是，在奈何桥上我们的匆匆一瞥，决定了我们今生无缘。来生来世，我愿守候在孟婆旁，静候你的到来，而后，与你邂逅。从此，岁月安好。
千山万水，终抵不过一指流沙，或许我活在的只是我编织的一场梦。五百年花开轮回，五百年望穿天涯，终等不到你的来世相约，我只能在这孤寂的雨巷中一边边回忆那一场惊心动魄的相遇，至，魂灰飞烟灭。
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