任何企业的职员可简单地划分为三个层次:决策人(总经理等)、管理人(部门主管等)和操作人(普通员工)。决策人拥有最大职权,管理人经组织或决策人授权在业务范围内拥有部分职权,而操作人职权几乎没有,即使有也很有限。操作人完全受制于管理人,拥有的则是更多的责任或服从。其从事工作所必需的资源都得向管理人请示批准或决定。因此,决策人称为完全自主权人,管理人称为部分或不完全自主权人,操作人则称为无自主权人。由于操作人占到一个组织的绝大多数,且年轻人多,构成了组织的基石,这样一个没有自主权的群体缺少了积极性、主动性与创造性,想象得出作为整体的组织的活力与发展后劲会如何。所以,人才自主权问题具有重要的现实意义。
赋予人才自主权是一种有效的激励措施。所谓自主权激励,是指主管对下属进行科学合理的授权,通过赋予下属充分的自主权,激励下属按照自己的意愿决定或配置职权范围内可利用的一切资源,自主设计工作内容、程序或方法,创造性地完成既定工作目标的管理活动。
1、赋予自主权的原则
主管赋予下属自主权,必须遵守匹配原则。匹配原则也叫一致原则或相称原则,具体有以下几条:1)所授职权符合岗位职务的要求;2)所授职权与责任承担相统一,防止有权无责或权责大小不相当;3)所授职权与下属的自身能力要相当;4)所授职权满足完成工作目标的需要;5)所授职权要落到实处,应当具体化为可支配的资源数量和质量;6)所授职权要合法,防止违法违纪,防止职权成为无源之水。
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为什么我们的产品在终端刚上架就被“淹没”了?(陈列,优势,促销,产品,消费者) 读者来信
我是上海某日化企业的超市主管,我们公司去年推出一个新品牌主打超市。今年初,我们花了很多时间和精力才进了当地一家大型超市,可是几个月过去了,我们的产品仍安安稳稳地躺在货架上无人问津。现在,超市催我们撤架,请问《销售与市场》的编辑老师以及有关专家,我们该怎么办?
——上海丁学军
专家解答
这位朋友来信所谈的现象具有普遍性。我想,如果产品本身没有问题的话,那么就需要在陈列和促销上多下些功夫。
在终端,产品的优势是比较出来的,当众多同类产品陈列在一起销售的时候,谁能脱颖而出谁就拥有优势。因此,要想让自己的产品在终端取得比较好的销售,就需要找到与自己比较的产品,靠近它并强化自己的优势。同一类别的产品陈列在一起,相邻的几个品牌之间竞争最为激烈,如果你的产品在没有优势的产品旁边,那么你就会取得很好的销售,你就能从竞争对手身上争夺到更多的消费者。一般来说,从产品在终端的表现来看,需要营造两种优势:陈列优势和促销优势。
陈列优势是指在陈列面、陈列位强于竞争对手,在同类产品中陈列气势最大。对于多品类的品牌,建议采取三点陈列的方法:按照消费者的购物路线,选择入口(堆码、陈列架)陈列、中间(货架)陈列和尾端(消费者即将离开的货架区)陈列。这样就可以让消费者时刻感受到品牌的冲击,达到只见树木,不见森林的效果。
促销优势主要指人员促销与活动促销。当竞品没有促销人员而我方有促销人员之时,优势是极为明显的。许多洗发水都愿意紧邻宝洁陈列,道理就在这里。如果竞品促销活动及赠品较少,而我方活动及赠品较多时,仍然需要考虑加以强化促销以引起消费者注意。价格优势是最为简单也是最直接的优势,当功能相近而传播又无法区分时,低价促销就是最有力的竞争武器。 猜你更喜欢:不要明日复明日(同学们,课题,拖延,环节,这个故事)
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