“基于市场需求的概念营销肯定会有很大的发展空间。”他认为,安满孕妇奶粉就是一个很好例子,“实际上,它和一般奶粉的差别不是特别大,但市场上很少有针对孕妇的奶粉,它就填补了这个空白。这种概念营销给消费者的不是盲目的广告轰炸。”
多种营销方式并存
在交大昂立上海市场经理陈刚看来,概念营销如此“轰轰烈烈”也是与中国的监督机制有一定的关系。他说:“国外也有概念炒作,但往往都是在非主流媒体和一些网站上。并且监管很严格。”
新加坡就是一个对品牌监管非常严格的国家,概念炒作等营销方式根本行不通。如果广告和产品有出入,企业被投诉后,可能会遭到巨额罚款,有些企业甚至因此而破产。
“而国内由于监督机制不够严格,企业的风险成本太低,即使被投诉,也可能不了了之。所以现在出台了更加严厉的保健品审批办法和广告审批制度。”
他表示,随着消费者的觉醒和外界环境的完善,没有任何支撑的概念营销将会走向末路,而品牌营销将会逐渐成为营销的重要方式。“关键是企业不能急功近利就盯着短期销售。”
整合营销传播也会受到不少企业的青睐。把各种有利的内部外部资源调动整合起来,比如结合好公关活动、新闻宣传、品牌互动等,带给企业的不仅是销量的增长,更是品牌形象价值的提高。
还原概念营销本色
对于企业来说,真正能够让市场接受,一是产品本身要有差异,另一个就是使用概念。在上海交大安泰管理学院博导黄沛看来,概念营销从本质上是创造品牌的过程,“但不得不承认,现在所说的‘概念营销’很大程度上背离了本来的意义。”
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书是人类进步的阶梯,终生的伴侣,最诚挚的朋友。——高尔基
书犹药也,善读可以医愚。----- 刘向
甘共苦书籍是全世界的营养品------ 莎士比亚
人不能像走兽那样活着,应该追求知识和美德 ----- 但丁
读书如饭,善吃饭者长精神,不善吃者生疾病。----- 章学诚
善于想,善于问,善于做的人,其收效则常大而且快。 ----- 谢觉哉
书就是社会,一本好书就是一个好的世界,好的社会。它能陶冶人的感情和气质,使人高尚。------波罗果夫
无论掌握哪一种知识,对智力都是有用的,它会把无用的东西抛开而把好的东西保留住。 -----达 · 芬奇
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每一本书是一级小阶梯,我每爬上一级,就更脱离畜生而上升到人类,更接近美好生活的观念,更热爱书籍 ——高尔基
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