在世界高档豪华车市场上，宝马、奔驰都是奥迪最强劲的竞争对手，中国市场上亦是如此，也在积极运作中国市场。同时，凯迪拉克、沃尔沃（VOLVO）、丰田等品牌也在悄悄跟进，通过进口或在华寻找合作伙伴（如宝马与华晨合作）来争分高档车市场的“一杯羹”。就产品（线）竞争而言，奥迪A4产品级别与宝马3系列相当，奥迪A6与宝马5系列、奔驰S系列相当，A8与奔驰C系、宝马7系相当。根据统计资料，截至2003年10月奥迪取得年度销售4.8万辆的好成绩，奥迪已成为中国高档豪华车市场的绝对霸主，尽管奥迪采取高位价格策略，价格见下表。当然，这与奥迪“先入为主”、“本土生产”等诸多优势有关，然而更离不开奥迪全球理念下的整合营销策略。那么，奥迪轿车如何成功博弈中国市场那？
品牌行销：营销的灵魂
“同一星球，同一奥迪，同一品质”，同德国大众公司一样，奥迪在全球有着统一的品牌准则。奥迪公司中国区总监狄安德对品牌有一个清晰的概念：“品牌是一个承诺，品牌是一种体验。品牌是在顾客心中形成的概念，包括产品开发、设计、生产、销售、市场和服务。”其实，这是奥迪轿车行销中国的“指南针”，更是品牌行销规则。
奥迪品牌建设有其做点与着力点，下面便是奥迪“圣经”：
一、重点区域、重点渗透。例如针对广东这一轿车需求量较大、购买力强的经济发达地区，进行重点调研、深入研究，针对问题在产品装备、促销宣传、区域管理、网络管理等方面提出措施，实行“广东市场奥迪A6形象提升工程”，在2002年下半年AC尼尔森品牌形象调查报告中显示：奥迪为广东市场轿车品牌认知度变化率增长第一名，增幅9%。
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如果有人跟我讨论企业家形象，我的第一反应是：先减肥。
在我的采访经历中，大多数企业家身材臃肿，大腹便便。但也不乏正面典型，比如招商国际总裁傅育宁、深赤湾总经理郑少平、空中网董事长周云帆等，都属于身材匀称、形象健康的楷模。
值得关注的是，他们的形象气质与其公司高度吻合，起到相得益彰的效果。比如傅育宁，第一次见到他，我就觉得他是典型的英伦绅士，后来才得知他确是被英国的绅士文化熏陶过，因为是英国布鲁诺尔大学海洋工程博士，部下都称“傅博士”而不是“傅总”。
扎根深圳的老总郑少平，则经常借高尔夫搞公关，休闲扮相中露出古铜色的手臂，如同水手一样，他又恰好是一家港口运输公司的老总，和企业的形象十分匹配，堪为企业形象代言人。
周云帆则是一家美国纳斯达克上市公司的董事长，语速快，笑容多，对记者非常配合。感觉上他比大多数企业家会穿，懂时尚。不过，他是做裁缝起家，本该如此，否则就要被质疑不够专业了。几次聚会见到他，总被席间女士评论为“风度翩翩”。他还注意在不同场合穿与身份相符的衣装。
比胖瘦更重要的是个性化气质的树立。侃侃而谈是气质，少言寡语也是气质；张扬强悍是气质，儒雅羞涩也是气质。怕就怕没个性，也就是气质扁平化。
复星集团的董事长郭广昌偏瘦，前额比常人宽大许多，在公开场合里总是显得有些羞涩。而现在的郭广昌即使调令数百亿资本泰然自若，也依然是书生气十足，就像当年复旦团委里的“郭老师”。
瘦弱外表下的悲悯、坦诚、责任感和文化底蕴有时也具有穿透力。郭广昌在王均瑶逝世后被选为上海浙江商会会长，那天，他在台上说了一些让在场的记者们终生难忘的话：“我对均瑶是有歉疚的，以前自己没有多为商会做事，今后要多花时间在商会工作上，为浙江商人服好务……我有很多社会职位，但大多是副的，这次是我首次以正职担任社会团体的会长，我感到责任重大……”郭广昌在荣耀和繁华的时刻，想到的却是孤独。
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嗯，先说男生吧。
男生是男同学的表哥，但和我们的年龄相仿。我和他没有见过面，我们是QQ好友。
据我了解，男生是一个叛逆的少年，抽烟，喝酒，打架，都会。
我问过他：“你上完初中准备干什么？”他说：“我不喜欢上学，，，”“上完初中我想上军校，当特警。”我很惊讶：“为什么？”他只是说：“当兵是我从小的梦想，我很想像英雄那样保家卫国。”
那天以后，我知道了他并不是一个颓废的男生，虽然没见过面，但空间里的动态可以显示出男生的生活细节，男生爱好飙车，很刺激的娱乐方式但同时也很危险。
有时，我会开玩笑的问：“有女朋友了吗？”他总是回答：“没有。”我就会说：“要赶紧找，呵呵。”我们年龄差不多，但我总感觉他是早熟。所以说起来也会是口无遮拦。
上上个月，我又问了他同样的问题：“有女朋友了吗？”他回说：“有了。”我正是在同学家，我们都认识他。“谁呀？是齐流海的吗？”“嗯。”
我那天问了他，便知道了他们的故事。
男生仍然坚持着以前的梦想，当特警，但是他说他为了他的女朋友，可以陪女生上完高中，再继续他的梦想。从初中变成高中，这是他为女生作的牺牲。男生说，女生和他同一级，女生也很关心他，不许他抽烟，喝酒，打架，男生说他都照做了，戒烟戒酒戒架。男生说，他们谈恋爱的事双方家长都知道，但都没有反对，所以说来也算娃娃亲了。男生对女生许诺十年之约，从现在开始计时，他们共同上完高中，女生去上大学，男生去特种部队当几年兵。男生对我说，他女朋友不愿意让他去当兵，她害怕他会……男生说，当她女朋友上完大学，他就会回来娶她，结婚当天会请我们喝喜酒。我笑着说：“你想得太周全了。”他笑回：“只是想想而已。”我说：“那你要加油哈！”男生回：“嗯，加油！”
这是一个真实的故事，很唯美，希望等待十年之后，他们的爱情之花可以结果……
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