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奥运三项,奥运三项全能
日期:2018-11-30 05:03:12    来源:互联网
奥运营销热动中的冷观 三项内容缺一不可(奥运,营销,中国,可口可乐,本土)8月13日开幕的雅典奥运会
奥运营销热动中的冷观 三项内容缺一不可(奥运,营销,中国,可口可乐,本土) 8月13日开幕的雅典奥运会,已引得众企业将营销攻势铺天盖地;另一方面,众多商家早已围绕2008年北京奥运会开始了营销的“五年计划”。

  不久前,零点调查与零点指标数据网合作的最新调查发现,近八成中国居民对赞助奥运会的企业的好感有所增加,75%的居民会更愿意购买贴有奥运会标志的产品或服务。

  但实力传播的另一项调查也表明,在那些购买奥运资源的企业中,有2/3没有达到理想的效果。

  体育营销专家指出,虽然中国企业对于奥运带来的营销机会已经有了较为深刻的认识,但急功尽利的心态、缺乏长期规划,以及实际运作中的策略能力等,都可能会使奥运营销带来的强力热度,在奥运落幕后,也迅速冷却。

  抢跑奥运外的营销赛场

  著名广告策划人、叶茂中策划机构总经理叶茂中曾呼吁中国的企业家,“让品牌随奥运一起运动吧。”

  事实上,无论是本土企业还是跨国公司,围绕奥运的营销牌从今年年初就已开打,并在7、8月形成高潮。

  通观奥运营销的各个典型案例可以发现,本土企业相中奥运营销平台,除了为提升品牌形象外,多半是为走向国际埋下伏笔;而跨国企业则大走本地化路线,多以签约本土奥运明星代言、赞助支持中国奥运代表队等,争取本土消费者的认同。

  老牌奥运营销专家可口可乐(中国)公司,继赞助雅典奥运火炬传递后,又精心设计了“要爽由自己——2004可口可乐奥运中国行”大型巡回路演活动。同时,在奥运期间,还全新打造了“要爽由自己”的奥运主题广告,精心设计了一套以刘翔、腾海滨和马琳三位奥运冠军形象为主题的可口可乐奥运包装,在全国市场推出。

  可口可乐(中国)饮料有限公司公共事务及传讯总监李小筠女士表示,可口可乐公司的奥运营销,不仅使销量增长,品牌力量加强,同时可以增强与当地社区、媒体与政府的良好关系。

  奉行“马拉松”式体育营销战略的韩国LG电子,则于第28届雅典奥运会开幕前夕,在北京举办了以“拼搏中国、辉煌雅典”为主题的“LG-中国乒乓球之队雅典助威嘉年华”的活动,并宣布与中国乒乓球队签订长期赞助合同。
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企业家要有现代会计观念(企业会计,观念,会计,体系,主要功能) 中国企业家应具备什么样的会计观念,这成其为一个独立的话题吗?

  在传统意识中,会计部门固然是经济实体组织管理机构中的一个必要组成部分,但虽说缺了不行,作用也不过是帐房而已、管家而已。企业家与会计师之间的关系,不过是签字盖章批条子的单向指令关系。这样的传统落后观念,近几年已经有了很大转变,但仍然比较普遍存在着。本文将此问题单独提出并从三个方面展开分析,意在阐明,当今企业家应具备的现代会计观念,应是一个完整的观念架构体系。

  企业会计体系观念

  传统意识中,会计就是算帐报销,将已经发生的经济业务做过程中的支出控制和事后的核算总结。这种认识产生自中国不发达的封闭经济和计划经济。殊不知,即使以国际上传统的企业会计体系观念看,这种观念也是大大落后的,更不要说与现代企业会计观念的差距。

  传统的企业会计体系观念下,认为企业会计体系由五个分支组成:(1)财务会计,主要功能是对外报告企业的财务状况和经营业绩。(2)管理会计,主要功能是对内部管理者提供支持管理决策的信息。(3)成本会计,其功能具有二重性:一是财务会计提供成本信息,以合理确定存货价值及计算损益,二是为管理会计提供决策分析中的基础信息。(4)税务会计,主要功能是依据税法计提税金,订立税务规划。(5)内部审计,主要功能是维护企业会计体系的客观性和安全性。

  从八十年代后期起,随着商科技化和经济国际化的迅速推进,引起企业会计体系在两个方向上的拓展,并产生了两个新的组成分支:(6)会计信息系统,这是电子计算机应用于会计的结果。值得强调的一点是,计算机应用于会计,直接结果是人工操作过程的电算化,但并不仅限于此。更重要的是促使会计信息更加体系化,一些在手工操作下不可能做到、甚至不可能想到的信息生成和功能,在计算机条件下成为现实(譬如复杂的可行性分析和决策控制方案比较)。(7)国际会议,这是经济国际化体现在企业会计的结果。由于涉外经济业务的发展,企业在国际贸易和国际资本交易中不得不面对多种货币计价,不得不关心跨国性会计规则和合融市场法规。 猜你更喜欢:十年之后,我还是会爱他(仰慕,一个男人,江郎才尽,嫁给,爱他)

 
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