耐克(Nike)公司成立于1964年，由一位会计师菲尔·奈特(PhilKnight)和一位运动教练比尔·鲍尔曼(BillBowerman)共同创立，在1980年股票公开上市，凭借优良的产品设计和卓越的营销手法，建立了一流的品牌形象，超越了竞争对手锐步(Reebok)和阿迪达斯(Addidas)，成为领导性的品牌。
耐克是第一个采取名人代言方式打响知名度的厂商，早在1973年，它便聘请长跑健将史蒂夫·普瑞方汀(StevePrefantatine)代言其运动鞋。1985年聘请乔丹(Jordan)为代言人，更使耐克名声大噪、业绩长红。而且耐克也是第一个把流行音乐和运动营销相结合的厂商，1987年它首先采取披头四(Beatles)的音乐在耐克运动鞋的广告中，造成轰动。
但是，耐克的业绩在1998年达到96亿美元的高峰以后，却开始走向衰退，由于乔丹退休以后，耐克的品牌魅力也随之消退，再加上高级品牌如K-Swiss和NewBalance的崛起，瓜分了市场，更使耐克的销售陷入困境，因此在1999年创办人之一鲍尔曼去世以后，第一位原已不再管事的创办人奈特不得不复出，重建公司的新秩序。
奈特为了提升耐克的绩效，采取了以下的策略：
1、重建新的经营团队
奈特从百事公司挖来布莱尔担任新财务长，从PoloRalphLauren公司挖来汤姆斯·克拉克担任营运长，并大胆地采用双首长制，提拔资深的主管马克·派克和查理斯·丹森为共同执行长，建立起新的经营团队，融合新与旧和各项不同专长的人才。
2、强化供给链系统
耐克旧的供给链系统非常混乱，分散在全球的27套电脑系统各行其事，彼此不相沟通，因此常造成畅销品缺货，滞销品则库存太多的现象。为了建立新的供给链系统，耐克花了5亿美元加以整合，完成以后使得新品上市时间从9个月缩短到6个月，而且毛利由39.9%提升到42.9%。
猜你也喜欢：虚幻的安慰(笨人,的人,借口,过了,不愿)
虚幻的安慰(笨人,的人,借口,过了,不愿)
从前有个笨人，头上没有头发。有一天，一个人用梨子使劲敲打他的光头，接连打了好几下。笨人被打得头破血流，却默默忍受，既不还手也不躲避。旁边的人实在看不下去了，好心提醒道：“人家拼命打你，你为何不赶快逃走，还站在这里挨打？”笨人答道：“别看他身强力壮，其实是个傻瓜，毫无智慧。他看见我头上没长头发，以为是一块石头，所以才用梨打我的头。”旁人觉得他无药可救，讥讽道：“别人打你都不知道躲闪，居然还找出这么可笑的借口，你才是真正的傻瓜！”（《百喻经·以梨打头破喻》）
典型的精神胜利法，此人可以跟阿Q做兄弟。人有一种奇怪的本能，总是不愿面对失败，不敢正视内心的怯懦，不愿承认自己懒惰，而是习惯寻找各种借口为自己开脱。今天的功课没做完，是身体不舒服，明天的工作任务没完成，又是因为心情不好。实在找不到合适的借口，也有办法，从别人身上寻找安慰。
有一个流传已久的笑话。说的是某村发生大火，有一家的房子被烧光了，女主人伤心大哭，号啕不止，任凭别人怎么劝都没用。直到一个人跑过来，没好气地说道：“那家的儿子都烧死了，你家才烧掉了几间房子，有什么好哭的？”话音刚落，哭声戛然而止。其实根本没有哪家烧死了儿子，那人信口撒了个谎，居然收到奇效。
前不久，单位组织驾驶培训，同事报了名。从车管所考完驾照回来，同事哼着小调，满面春风走进办公室。昨天她还在为考试发愁，看来石头落地了，我赶紧向她表示祝贺：“恭喜你，顺利过关！”她潇洒答道：“差一点点就考过了。”脸上并无半分难过，依旧笑靥如花。我大惑不解，“没考过，那你还高兴什么？”“我们同批参加考试的有60多人，才过了9个，大部分人都没通过，我为什么要难过啊？”同事理直气壮，我顿时哑口无言。
“排队最大的乐趣，不是前面的人越来越少，而是后面的队伍越来越长。”很冷的幽默，机锋所向，直指人心。以别人的不幸作为自我安慰，就像吸食毒品，或许能带来一时的快感，一旦成瘾，万劫不复。
只为成功找方法，不为失败找借口。
贴身的幸福(儿子,孩子,让我,贴身,那么多)
感谢儿子，给了我十八年最贴身的幸福。
儿子去大学报道那一天，我就很清楚地知道，那一天，对我们来说，就是人生的一道界线。从那一天开始，我与儿子朝夕相处的日子一去不复返了。当我忍着眼泪钻进出租车，把背影留给站在街头目送我离去的儿子时，我相信儿子心里也知道，十八岁的他，在省城的天空下，从此要一个人生活，要独自面对所有可能遇到的事情，他渴望飞的同时，内心深处也一定会怀有一点点的忐忑吧。
同事之间聊天，总是那么轻松地说起孩子不在家的好处。诸如上市场不用再绞尽脑汁地去想该买什么菜，孩子才愿意吃；每个月也不用再为孩子交那么多的补课费，让我们这些普通人的囊中不再显得那么羞涩；也不用再洗那么多的衣服和臭袜子。这些话，说来都是事实，但我却觉得大家都有些口是心非。没有了孩子的家，怎么看都显得空荡，不管房子大也好，小也好，就只剩下了两个彼此安慰的人。嘴上说孩子本来就是一只肋下生翅的鸟，长大了就是要飞走的，这一切都很正常，其实心里都觉得有些失落。
想念儿子的时候，我最常做的一件事，就是翻看儿子小时候的相片，襁褓中、幼儿园、小学、中学、高中，背着他的、抱着他的、与我并肩而立的，无论哪一张，都会让我忆起拍照时的情景。相片不仅让我看到了儿子是如何的成长，也让我看到了我是怎样渐渐的老去。厚厚的相册里，几乎所有的相片都能令我会心而笑，惟有一张，每次看到，都让我感觉后悔莫及。那是儿子八岁时去省城参加武术比赛时拍摄的，在比赛中，儿子发挥失误，棍术时，他摔折了棍，刀术时，他扔了刀，没有得到名次，当时我很懊恼，顺口训斥了他，弄得他满脸的泪水。从体育馆出来时，我和儿子情绪都不好，就留下了那么黯然的一张相片。其实，我很快就后悔了。一个八岁的孩子，我不但没有在他失败时给予安慰，反而雪上加霜，这哪里是一位母亲应该做的事情。是我心中那对荣誉的渴望，让儿子承受了更多的失落。这张相片就像一张警告牌，时不时地提醒着我，该如何面对儿子在成长中所遇到的挫折。从那以后，我再也没有犯过那样的错误。
不知道十八岁的儿子，算不算是真正的长大。可有一点我可以确信，十八年来，我和儿子朝夕相处，我每日为他反反复复做着既不惊天也不动地，看上去是那么不起眼的家常琐事，儿子每天也过着按部就班的生活，早晨走出家门去学校，晚上又在我的等待中再回到家里。他的敲门声是我最爱听的声音，"妈妈，我回来了。"是他说的最令我心安的一句话。我不怕他需要我洗衣服，也不怕他吃饭挑食，更不怕他青春期时的叛逆。就算是男孩子，也可以偎在我身旁，随意的和我撒娇。料想世间，类似这样的幸福，对我来说，因为近在咫尺，就应该算是最贴身的。而我又岂能不懂，儿子注定会一天天长大，这样贴身的幸福并不会长久，自然而然也会慢慢地失去。
走进大学校园，儿子从此已离我千里。尽管和儿子之间的联系方式很方便，可以打电话，也可以上网聊天，但我始终觉得，通过这些方式，纵然说上千言万语，也免不去那份久不相见的担心，更抵不上昔日里儿子在我身边时的轻轻一偎。这样能彼此聊天的日子再多，也终究是隔着电脑屏幕，隔着电波，隔着无法回头的岁月。由此想来，我多么庆幸自己，曾那么精心地珍惜着和儿子朝夕相处的十八年。如今，当我在昏黄的灯光下，一次次翻看儿子的相册，我怎么能不由衷地感谢儿子，所给予我的那么多最贴身的幸福。
|
|
- 上一篇：巴西博耐克板材,耐克巴西
- 下一篇：返回列表
