1、市场划分的一般方式:
无市场区划化、完全区划化、以购买者所地来区划市场、以年龄等级来区划市场、以购买者所地和年龄等级来区划市场。
2、消费品市场的细分化:
(1)地理细分:地理性的市场区划将市场分为不同的地理单位。
(2)人口细分:按照人口调查统计资料所反映的内容(职业、性别、收入等)来划分。
(3)心理细分:在地理细分和人口细分的基础上还要作心理细分和行为细分(天上是以社会阶层、生活方式、性格变数作为划分消费者群体的基础)。
(4)购买行为细分:以购买者对产品的知识、态度、使用及反应为基础来划分消费者群体的(包括:时机细分、寻求利益、使用者状况、忠诚度状况等)。
3、工业品市场细分:
最终使用者、产品用途、客户规模、采购方式
4、市场细分的基本要求:
要有明显的区划特征,并加以衡量、细分以后的区划要有充分的需求量和发展潜力、市场的可行动性和可接近性。目标市场区划的规模与发展潜力、目标市场区划的吸引力
5、选择目标市场:
(1)单一区划集中化战略:此区划的成功条件和企业的现状十分合拍,企业只能在这一个区划内经营,此区划内企业没有竞争对手,这一个区划是企业今后事业扩展的基地和跳板。但是企业也有较大的风险。一旦市场发生变化,企业不能随机应变,就有可能陷入困境。
(2)选择性专业化战略:企业选择多个市场区划,并且适合企业的目标和资源。它可以分散企业的风险。
(3)产品专业化战略:企业集中制造某一种产品,不生产其他的产品。
(4)市场专业化战略:企业专注在服务某一个顾客群体的各种需要。
(5)整个市场覆盖战略:企业要以所有的产品和服务来服务所有的顾客群体的需要。只有大公司才能办到。无差别战略(企业不考虑市场区划,对整个市场提供一种产品)、有差别市场战略(把总体市场细分为若干区划,提供与同行企业不同的产品和服务)
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破烂点亮人生(易拉罐,金属,万元,也不,拾荒) 曾经他与城市里众多拾荒者一样,每天戴着一个破草帽,提着一个蛇皮口袋,早出晚归,走街串巷,专门捡拾别人丢弃的饮料瓶。一天下来,累得精疲力竭,而赚来的钱却只能维持一家人的温饱,这样的日子让人很不是滋味。当然,他也想过做点别的事情,让家人过上比较体面的生活,可是他一没文化,二没技术,除了捡破烂,又能干什么呢?
那天,他和往常一样来到大街上,四处搜寻着目标。他的运气相当不错,除收获了不少矿泉水瓶外,还捡到几个易拉罐。他心想,这么漂亮的罐子,一定能卖个好价钱吧,谁知到废品收购站一问,才几分钱一个。顿时,他感到十分沮丧,怎么也想不通,质量和外观如此好的罐子,竟然只值这儿点钱!他有些舍不得,也有些不甘心,于是,回到家里,他将其中一个易拉罐剪成碎片,然后熔化成一块指甲大小的银灰色金属。尽管这种金属看上去还不错,但他不知道是铁的,还是铝的,也不清楚值不值钱。
为了弄清易拉罐到底是用什么材质制成的,他将那一小块金属送到了沈阳市检验中心进行化验。出乎意料的是,这种金属竟是一种贵重的镁铝合金,市场价格大约在每吨1.4万元至1.8万元之间。
尽管这次检验花去了他600多块钱,相当于半个月的收入,但他依然十分高兴。在回来的路上,他心里默默地盘算着,一个空易拉罐大约重18.5克,一吨大约有5.4万个,如果直接拿去卖,只能卖两千多元钱,而熔化后却能卖到一万四千元左右,两者的价格相差六七倍。既然如此,何不将收来的易拉罐熔成金属,然后再拿到市场上去卖呢?这样一个易拉罐就能赚好几角。
瞄准商机后,他说干就干,立刻去银行货了一笔款,建了一个专门熔炼易拉罐的金属加工厂。为了收购到足够多的易拉罐,他不仅与之前那些同行签订了长期的合作协议,还将价格提高了近两倍。大家见有利可图,纷纷把货送到他那儿来。不到一年的时间,他的工厂就生产出了两百多吨铝锭,利润高达几十万元,不但还清了货款,还盈余不少。
就这样,他只用了短短三年时间,就从一个普通的拾荒者华丽地转身为一个身价数百万的企业老板。他就是有着“破烂王”之称的王洪怀,凭借独到的眼光和营销智慧,王洪怀实现了别人想也不敢想的财富梦想。
原来,有一种成功叫做另辟蹊径,面对一个普通的易拉罐,有人看到的只是生活的无奈,只是几分钱的利润,而有的人却能从中窥见财富影子,并将它紧紧地抓住。王洪怀的成功告诉我们,商机无处不在,奇迹无处不在,只要你善于观察,善于发现,敢于尝试,敢于走别人没有走过的路,即便给你一块贫瘠的土地,你也能让它开满鲜花。
文/周礼
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被想念的幸福(电话,和他,手机,忙碌,时间)
放假回家,我总是习惯把手机丢在一边,等到想起的时候才会去看看手机上有没有未接来电,因为我的手机常年属于静态,难得才能接到一两个电话。
慵懒的午后,睡了个午觉,伸个懒腰,触碰到床头柜上的手机,顺手拿过来看了下,有个未接来电,是我的一个高中同学,因为平时和他没什么联系,我想这次他打来怕是有什么事,急忙回过去。
等到电话一通,我急忙解释没接到电话的缘由,没想到电话那头的他突然笑了,说道,只是觉得好久没联系了,打个电话看你最近过的怎样。我的心头突然一怔,好像最近我忙碌到好久都没有在意到自己最近过的怎样了。
整个下午,和他聊着现在的生活,聊到未来的打算,我们好像散落多年的老朋友一样乐此不疲地聊着。整个下午也因为这个电话而变的明媚起来。
中学时代似乎总是年少不羁,我们可以肆无忌惮的挥霍青春,可是现今,曾经朝夕相处的同学现在相继走上工作岗位,每个人都在为生活忙碌着,在这样的社会,似乎都自顾不暇,却还有人会在忙碌中惦记着你,每每想到这里,心里总是暖暖的。
人与人之间总是从陌生到熟悉,而时间有的时候却会让这种熟悉再变为陌生,时间让那些真正的东西沉淀,而那些相对不是很重要的东西却随着时间慢慢模糊。
人,最感动的时刻,来自被朋友想起。被想念也是一种幸福。
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