来源:和讯财经
猜你也喜欢:客户关系管理怎样做才能经济有效(客户,企业,软件,实施,中国
客户关系管理怎样做才能经济有效(客户,企业,软件,实施,中国)
在给豹驰集团做管理培训时,被问及:公司是否应该先花60万元购买一个小的客户关系管理软件。这个问题在广大中小企业中带有普遍性,下面结合本人的实践谈几点想法。
一、什么是CRM
早在1996年,笔者在苹果电脑(中国)任市场开发经理时,曾经建立了数万个记录的用户数据库,并将它用于直邮、电话销售、市场活动等方面,尽管那时候还没有所谓的CRM概念。之后又在惠普、康柏参与了CallCenter和CRM系统的建立和使用,并曾作为Welink医疗集团的ERP项目总负责人,进行公司的管理流程重组。因此有机会深入接触SAP、Oracle、汉普、高维信诚等公司,特别是他们的一些ERP、CRM项目的成功案例。回顾这么多年来的实践工作,我对CRM的理解以下有三点:
1.什么是CRM(CustomerRelationshipManagement客户关系管理)?
CRM是一种获得客户,保留客户和将客户盈利率最大化的商业策略。人,流程和软件是促成这一目标的手段。
2.CRM是如何发挥作用的?
CRM是掌握并利用客户信息,通过深化与客户之间的关系,为其量身定制相应的商业模式及营销策略,以满足客户个性化的需求。
3.CRM能达到什么效果?
透过有效的顾客关系管理,可以与顾客建立更长久的双向关系,并获取客户忠诚。相对于新客户,忠诚客户每年或每次买得更多,而且愿意买更高价位的商品,企业服务成本大大降低;忠诚顾客还会介绍并带来新顾客,降低了企业的推广费用。
在西方,CRM实施的失败率高达70%。中国的情况怎么样呢?我认为只会更糟!那么,
二、CRM失败率为什么这么高?
首先:在中国,CRM=软件
这是CRM实施的最大杀手。软件商教育企业:CRM软件可以减少大客户流失,CRM软件可以开拓新客户,CRM软件可以创造超值利润。只要买个软件回来,企业马上就能把问题解决得干干净净了,软件商也能轻轻松松赚到钱了,这还不简单吗?但事实并非如此!很多CRM软件项目的实施只是给企业员工增加了形式上的负担,反而降低了工作效率。在发达国家,人们已经意识到了这个错误并开始懂得软件或技术只是整个CRM实施过程中的一小部分。但在中国,软件供应商仍然是市场上指导什么是CRM和如何实施CRM的主导力量。供应商和企业双方都想达到速成的效果,因此他们重复犯着幼稚低级的错误。当他们看到实施CRM的同行企业都“宣称”获得了成功时,有许多企业抱着攀比心态也为自己购买了CRM,毫不顾及企业真正需要的是什么,组织内部是否已为此作好了准备。蒙对了,是企业领导个人的英明;蒙错了,却要整个企业买单。
猜你更喜欢:披草坐,枕涧眠(没了,中国人,心灵,云影,枕着)
披草坐,枕涧眠(没了,中国人,心灵,云影,枕着)
柳宗元《始得西山宴游记》言:到则披草而坐,倾壶而醉;醉则更相枕以卧,卧而梦。
欧阳修也有《醉翁亭记》,说醉翁之意不在酒,在乎山水之间。
古人就是潇洒,活得简单,过得快乐。人生不过短短几十年岁月,何苦活得那么累。
现代中国人俨然是世界上最累的国民,很多人没有了双休日,也没有了节假日,365天为生活所累。很多打工的,每天工作十三四个小时;读书的,则每日要读十四五个小时,这是生活吗?疲倦、累,侵蚀着每个中国人的身体和灵魂,快节奏的生活,超负荷的日程,无止境的物质追逐……
真的需要那么多钱吗,真的需要那样拼命工作吗?透支生命,透支人生,换来的,真的是幸福和快乐吗?物欲带来的,恐怕是心灵的地狱吧。健康的生活方式没了,纯净的心灵没了,本性的真善没了,心灵的宁静没了,我们拥有的究竟还有什么?
居华屋,吃华筵,洗桑拿,去K歌——纵欲。山里的走兽吃完了;海里的鱼虾快吃完了;地下的矿产,也快开采完了。听好友孟杨说,连茫茫戈壁上的玛瑙,也被捡完了,人类太过贪婪。中央的大老虎,基层的小苍蝇,无不是欲望的魔鬼,最后自取灭亡。
曾经读过一篇文,大意是说意大利的一个小镇,那里的人们,每天九点钟上班,十二点下班,下午在家睡觉、休闲,过着悠闲慵懒的生活。突然间,一家中国人来到这里,开了一家餐馆,24小时营业,由于中国人勤劳,这家餐厅异常火爆。后来,闻讯而来的中国人,云集在这里,凭着勤劳,很快占领了这个地方。结果是,最后这个小镇,只剩下中国人了,原来的意大利人,都搬走了。现代中国人惹不起,他们所到的地方,别人就会没饭吃。
坐,醉,梦,卧。古人便是如此简单。把心灵安放在大自然里,所求并不多,仅仅一壶酒而已,披草而坐,倾壶而醉。枕着白云,枕着水声,枕着花香,枕着树影,枕着斑驳的阳光,把心灵放逐,把身体融入自然,睡一觉,做个好梦,多么美好自在的事情。我就喜欢这样,天气晴好时,寻一个无人之处,席地而卧,卧于绵软的草丛之间,忘我、忘世、忘机。
简单的生活,简单的需求,简单的幸福。淡泊、从容、潇洒、自如,让人与自然和谐,
天人合一,才是正道,人间正道是沧桑。放松自己,放低欲望,我们才能得到真正的幸福。何不如古人一样,卧则枕草,梦则露白,纵情山水,回归自然,放牧心灵,自在解脱。不做欲望的奴隶!不做金钱和权力的囚徒!心无尘,自清静,一杯茶,一壶酒,一片云影,一双足,天地之间任我行。
柳宗元《石涧记》把竹床置于石涧之上,“交络之流,触激之音,皆在床下;翠羽之木,龙鳞之石,均荫其上”,真是怡然自乐。竹清香,水清浅,木翳翳,石累累。枕水而眠,涧上清梦,真的是到清凉境,生欢喜心。
在石涧上如此睡觉,我还没见过,真是有创意。明年夏天,一定弄张竹椅,到愚溪上好好睡睡,与山光云影水声清风,做一场清梦。
文:性淡如菊QQ171918223
|
- 上一篇:二年级女孩上课搞小动作,小动作特别多什么性格
- 下一篇:返回列表