3年来,浙江富豪陈金义放弃众多机遇,独独选择了从重油中提炼高能燃料这样一个生死难卜的项目。
当浙江的大量民营企业都努力“重型化”的时候,因为缺电,浙江也在频频地拉闸限电,估计今年的供电局势将更为恶化。能源短缺成了所有矛盾的焦点。
就在这时,缄默3年之久的浙江富豪陈金义忽然站了出来,宣布从重化工业的最根源处——燃料油领域切入市场。陈金义表示,3年来,他放弃了无数赚钱的机会,埋头于从重油(油渣)提炼高能燃料的项目,如今,他终于有了收获——只要获得有关部门颁发的生产许可证,金义集团的工厂就可以大规模生产某种神秘的、但是能够替代柴油的新能源。
是“水变油的骗局”吗
据新加坡证券交易所公开资料显示,2005年3月22日,陈金义在新加坡的上市企业——新加坡Vgo有限公司(Vgo Corporation Limited)发布重大股权变更公告,陈金义已将15.42 %的Vgo股份全部转让给了一个名为“毛永辉”(音译)的人。
据证实,陈金义已经把其最核心的资产——金义控股的股权转让,置换成现金后准备继续追加对“金伦油”的投入。“金伦油”就是陈金义埋头3年开发的产品。显然,为了支持新的项目,陈金义已决定破釜沉舟。
浙江金义集团组建于1993年,净资产超过5亿元,员工近3000人;其下属公司金义食品的产品纯净水、牛奶、乳酸饮料和果冻等产品,都是市场的绝对先入者,10年前,这些产品的销售额就已经达到2.1亿元。因此,陈金义的这次“重型化”转型的确出人意料。
猜你也喜欢:渠道的品牌发展制约了企业的产品品牌发展(经销商,企业,渠道,品
渠道的品牌发展制约了企业的产品品牌发展(经销商,企业,渠道,品牌,产品)
刚才讲大卖场的盲目低价策略限制了厂家的发展。还有一种情况,就是很多渠道经销商在控制渠道的同时,也限制了厂商的发展。不是说渠道控制厂家的网络,而是说在企业自己的发展过程中,企业的发展规模、速度,没有按照市场的规律来做。比如说企业在产品需求量增大的时候,应该去做满足市场的拓展工作,但由于企业当时没有营销意识,却反倒做了品牌的工作,做专营店,而没有做网络以达成迅速的市场渗透和网络建设。这样的话,企业再怎么做广告,产品也渗透不出去,就必然要利用大量的渠道来帮助自己解决市场的网络问题。经销商的发展正好迎合了企业的需求,经销商发展得不行,你企业也不行;经销商发展得好,企业也会得利。在这种惯性下,自然有很多企业干脆放弃了自身的网络建设,而依附于渠道。
由于企业在短时间投入巨资做广告,产品品牌突然间做得很大,市场需求量剧增,很多经销商一夜之间就挣到钱了,也就顺势发展了起来。像前几年,出现了很多标王,它们的经销商也就一夜暴富了,但等到企业不行了,经销商也不行了。聪明一点的,可以同时经销很多厂家的产品,总之,渠道可以装很多产品,市场总是有的。
?低端市场往往被渠道成员控制
也有这样一些现象:例如方便面,在一些农村市场,企业做了广告,品牌做得很好,但到了经销商那儿,无论你的品牌好坏,他都要衡量你这个牌子能挣多少钱,他不管流量。对于农村渠道的经销商,品牌的好坏差别不是很大,他看重的是单包利润。农村的小学生放学了要吃东西,直接就买一包干吃面而不用泡着吃,因为饿了嘛,农村的孩子不讲究那么多。有些面饼并不太好,但可以干吃。那好,面饼再大一点,干吃就吃饱了,价钱便宜一点,品牌差一点没关系。农村人弄一包吃不饱,弄两包又太多,所以就推出120克的大面包。
经销商是怎么左右这个渠道的呢?比如一个村子就只有一个小商店,经销商控制整个乡的村子,我给这个店摆上什么样的产品,它就卖什么样的产品,消费者几乎没有选择。消费者在电视中看到的并不是这些牌子的广告,看到的是“康师傅”和“统一”的广告。但对于农村消费者来说,他要的不是品牌,只是产品,因为在满足生存需要的时候,就只需要产品。只有在他既满足生存需要又要满足其他更高层次的需要的时候,其选择才会带有品牌性质。
猜你更喜欢:绝不向你低头(向你,低头,我是,纪念册,写着)
绝不向你低头(向你,低头,我是,纪念册,写着)
那天偶然翻开中学时代的纪念册,仔细重温一次,同学间离别依依的叮咛,竟然恍如咋天。其中一页,一个女同学写着:
“我承认我的中文稍逊于你,但其他方面我是绝不向你低头的。”
奇怪,当时她为什么这么写呢?在日期后面,她还写着“晚上十一点到凌晨十二点十五分”,她花了一小时十五分来说绝不向我低头。也许,我们本来就是南辕北辙的两个人,本来就合不来,因为一起参加球队。被迫经常走在一起。
中五之后,她离开了学校,这么多年来,我们从没聚首,偶然会有人告诉我她的近况,大概也有人告诉她我的近况。曾经很想跟她见面,她也曾经托人把电话号码告诉我,也许是当时年少气盛吧,我们始终没有重聚。最近听人说她已经移民,还结了婚生了孩子。
那段青葱岁月里,总是有她,但是两个合不来的人,还是不要见面,这样才会水远怀念对方。我从来没想过要跟她比较。她长得很漂亮,但是今天让我感动的却是她在纪念册上这一句“我是绝不向你低头的”。年少时候,我们原来可以那样率真和自信。我忽然很怀念她,好想和她一起走到球场上打一场排球,我会对她说:“我也是绝不向你低头的!”
|
- 上一篇: 浙商的成功:李书福(汽车行业,就有,成功,认准,浙商)
- 下一篇:返回列表