海尔集团是在1984年引进德国利勃海尔电冰箱生产技术成立的青岛电冰箱总厂基础上发展起来的集科研、生产，贸易及金融各领域于一体的综合性国家特大型企业。在公司总裁张瑞敏提出的“名牌战略”思想指导下，通过技术开发，精细化管理，资本运营，兼并控股及国际化等手段，使一个亏空147万元的企业迅速成为中国家电集团中产品品种最多、规格最全、技术最高、出口量最大的企业。
整体兼并—红星电器公司
一、背景
1991年由青岛电冰箱总厂、青岛电冰柜总厂和青岛空调器厂组建而成的琴岛海尔集团公司，1993年9月更名为海尔集团，产品以制冷设备为主。1993年7月集团与意大利梅洛尼设计股份有限公司合资创办琴岛海尔梅洛尼有限公司，开始生产滚筒洗衣机。1994年集团实现销售收入25.65亿元，利润2.1亿元，生产洗衣机71.3万台。1995年5月海尔洗衣机“玛格丽特”被评为1995年中国市场十大畅销洗衣机。
青岛红星电器公司曾是我国三大洗衣机生产企业之一，拥有3500多名员工，年产洗衣机达70万台，年销售收入5亿多元。但从1995年上半年开始，其经营每况愈下，出现多年未有的大滑坡现象，而且资产负债率高达143.65%，资不抵债1.33亿元，前景堪忧。为了盘活国有资产和3500多名职工的生计，1995年7月4日，青岛市政府决定将红星电器股份有限公司整体划归海尔集团。这是一次引人注目的旨在盘活国有资产而在政府牵线搭桥下进行的产权交易，其成败扣人心弦。
二、并购目的
中国家用洗衣机行业快速发展始于上世纪70年代末，1995年总产量达到约950万台。一般而言，家用洗衣机可分为单桶、双桶半自动洗衣机及全自动洗衣机，而全自动又可分为波轮、滚筒及搅拌式。单桶洗衣机为原始类型，1995年时大多数厂商已不再生产。双桶半自动较全自动便宜，是当时中国市场的主流，而滚筒在欧洲较为普遍，但在亚洲以波轮更为常见。对于当时总容量达900多万台的洗衣机市场，海尔70多万台显然只是一个不大数目。而且海尔洗衣机当时以滚筒为主，产品系列比较单一，要想扩大自己的市场份额，它必须扩大生产能力，提高产品线的长度。
猜你也喜欢：品牌的放大镜效应(奔驰,品牌,价值,创造,放大镜) 我们都玩过放大镜
品牌的放大镜效应(奔驰,品牌,价值,创造,放大镜) 我们都玩过放大镜，在太阳光下，用放大镜对好焦距，在一张纸上把光源聚焦，很快这张纸就会被燃烧，这是光学原理。同样，这一原理也适用于企业经营及市场营销，如果我们把品牌当做放大镜，企业的经营资源犹如阳光，我们通过品牌进行企业资源的有效整合形成能量，并调整好市场推广的进程焦距，定能引发良好的市场效益。这就是品牌的放大镜效应。在经营的实践操作上，它体现在三个方面：
一、优化经营资源，创造强势品牌
品牌战略不仅仅是为了创造名牌，更是为了创造具有持久市场竞争优势的品牌。有了强势的品牌，才能形成强大的市场空间，尽可能地通过营销组织获得更大的销售利润。如果企业急功近利，过度地追求名牌效益，缺乏对未来市场战略性的思考，势必会造成重眼前、轻长远的经营行为。
产品的质量、特征、功能是品牌基本部分的部分，而品牌还包括形象、文化、服务因素，现代营销的成功，不单单是指产品某一时期的营销成功，而应该是为长期保持品牌竞争优势的经营成功。资源的整合不仅仅是集中和统一，更应该是创造竞争优势。所有的整合都应符合品牌战略宗旨，这样，才能有效地进行企业资源的优化配置，把企业有限的资源集中于创造品牌的价值上来，放大资源价值，持续地创新竞争优势，确保企业的永续经营。
奔驰的名字与优质相连已有100多年的历史了，奔驰品牌价值对于分布在170个国家的每一个销售和驾驶者都具有同样的重要意义。奔驰公司长期精心维护着高档优越的品牌声誉，不断向品牌的基本价值中注入消费者要求的奔驰具有的当代独特的质量和价值，使之保持活力。奔驰品牌是“安全、优质、舒适、可靠”的保障，是体现车主身份地位，体现潮流价值和社会价值的保障。为创造品牌的价值，奔驰公司积极创新，专利技术、技术革新层出不穷，为汽车工业的发展做出了巨大的贡献。“安全”是奔驰最为重视的一方面的价值，并在这方面推出了多项新技术，如：安全气囊、碰撞褶皱区、成员安全车厢和ABS、ETS、ASR、ESP等大量的电子辅助安全设备，为汽车安全领域的发展做出了极大的贡献。“质量”是品牌价值的核心，奔驰汽车质量优异举世公认，这依赖于完善的质量控制体系，奔驰产品不仅满足与符合行业内部和各国的有关规定，还制定了一套更为苛刻的标准，确保质量万无一失。“舒适”对驾驶者和乘客极为重要，奔驰对于舒适已不限于简单意义上的生理舒适感，更强调一种能使人心情放松、愉悦的感受。从车内外各种细致入微的设计理念中反映这一感觉：按照人体动力学设计可自动调节的座椅；充分利用的内部空间；隔音条件良好的车厢等等。“可靠”的性能使奔驰汽车的使用寿命普遍比同类产品寿命长，超凡的质量水准和一套完备的售后服务体系，为其确保持久的性能可靠提供了坚强的后盾。奔驰公司在确保领先地位的同时，也积极肩负起社会的责任，奔驰公司不断改进技术，其首创的三滤催化系统作为欧洲车型的标准配备，成为一个里程碑，各大汽车厂商纷纷效仿，推进了汽车环保事业的蓬勃发展。而且奔驰凭借优质的品牌形象，技术的创新，有效地涉足到各类车型，品牌推动了奔驰的更大成功。 猜你更喜欢:幸福的冬天(冬天,幸福,每个人,大地,阳春)
一年四季，正所谓
幸福的冬天(冬天,幸福,每个人,大地,阳春)
一年四季，正所谓春去秋来，秋收冬藏，长期以来这似乎成为了一个亘古不变的定律。这也难怪柳宗元有了“孤舟蓑笠翁，独钓寒江雪的孤寂惆怅。”王安石用那“春色恼人眠不得，月移花影上栏杆”表达自己的欣喜若狂倒也正常。当然，更有那古往今来的文人骚客对夏秋之交赞颂有加。但我要说：春天那墨绿的叶草改变不了我的初衷，夏天那青涩的嫩芽迷茫不了我的方向。秋天那金黄的稻田妄想改变我的轨迹。因为我对幸福的冬天情有独钟！
幸福的冬天是好看的，迷人的。美丽的冰雪时节到处都是银装素裹，唯美的几何六边形以它独特的魅力征服了树梢，这仿佛就像活生生的赐予了冬天一个个洁白的手臂。
今年日照的第一场雪来的太过突然，让我的心情只能用“不知庭霞今朝落，疑是林花昨夜开”来形容。鹅毛般的大雪扑面而来，用自己的铺天盖地对大地进行洗礼，表达自己独特的亲昵。当看到路边的环卫工人在铲雪时，我的脑海中不禁又浮现“谁将平地万堆雪，剪刻作此连天花”的诗句。冬天赋予人间的太单调，但对于我们每个人来说却很复杂……
幸福的冬天是喜悦的，它既是欢天喜地的“瑞雪兆丰年”，又是鼓舞人心的“冬天麦盖三层被，来年枕着馒头睡”。你只需默默的收下这可爱的一切，在遐想中等待来年的阳春三月。
当大地映入你眼帘的是白雪皑皑时，在这一瞬间你有何感想？是啊！有着洁白耀眼的雪花儿，毛绒绒，亮晶晶的银条儿，蓬松松沉甸甸的雪球时，我激荡的内心深处也会有着“江山如此多娇，引无数英雄竞折腰”的深思和感慨在诗情画意的阳春三月，不经意间的惊鸿一瞥，只见黄莺鸟儿口型一衔一枚柳叶儿，那是一段怎样的年华？呵，我嘱君莫辜负这好韶光！
幸福的冬天是温暖人心的，冬天用它独特的方式关怀的人们。和颜悦色地告诉人们要多加衣服，燃起炉子。让每个人都能度过一个温暖的时节，体验到幸福的真谛！
冬天无心让大地和人们打寒颤，所以心生愧疚的它给大地送去了白色皮袄，大地欣然的接受了这一切。当人们多加衣服，燃起灶炉时，他们也感激冬天教会了他们生活，教会了人们奉献的真理是幸福，幸福的真谛是奉献！冬天就好比一盏纯洁澄亮的灯，它点亮了每个人的心灵，冬天又像一个花瓶，用岁月将雪花插在了天涯……
我不会对春天莺歌燕舞去心神不宁，也不会为夏天的枝繁叶茂来苦心孤诣，更不会因秋天的硕果累累而赞叹不已。只因为：幸福的冬天给予我的不只是唯一！
|
|
- 上一篇：你可以为自己活着,如果你可以天真的活着
- 下一篇：返回列表
