農村電子商務發展本質

　　作為有主見的貧困地區政府，發展農村電商，不是干預市場，而是引導市場，補短板，促長效，通過電商產業規劃、完善體制機制、提升品牌戰略、加大宣傳造勢、構建電商團隊等措施。那么，下面是小編為大家整理農村電子商務的發展本質，歡迎大家閱讀瀏覽。

　　一、重視農村電商發展規劃

　　發展農村電商必須以產業為基礎，產業是1，電商和其他要素都是1后面的數字，沒有產業，農村電商的一切都歸于0。因此，做好產業規劃就是做好電商的`前提條件，頂層設計要定位好適合電商的產業、設定配套機制和有序的實施步驟，同時注重電商產業鏈的體系建設。惟有如此，才不會盲目盲從，而是引導服務團隊，結合縣域實際，有機開展電商服務。

　　二、重視電商體系機制建設

　　多數地方政府還在建“地攤式、廣場式”的電商，為上行而吆喝做買賣，不注重基礎性工作的建設，在出臺政策、行業標準、創新機制、分層培訓、資金管理等方面較少謀劃，導致縣域電商服務外包后常常出現政府功能性故障，項目運行不協調，執行不順暢，農戶參與積極性不高。以海南省白沙縣為例，作為國家農村電商綜合示范縣，重視縣域電商體制機制建設，發展電商一年多來，出臺了有關指導意見、實施方案、管理辦法、獎勵政策、建設標準、評價體系、培訓體系、服務指南等文件20多項，創建服務平臺，規范行業發展，有效地推動農村電商快速發展。因此，當前農村電商起步階段，不應只重視買賣，更應注重電商基礎體系性工作，解決各類短板問題。

　　三、重視電商工作團隊建設

　　馬云說過，不是我成就了團隊，而是團隊成就了我。互聯網時代分工清晰，但要求合作更加緊密。一個基本完善的縣域電商服務格局通常會有三個以上的團隊，包括以政府部門構成的電子商務領導小組服務團隊、以農村淘寶、京東幫等為主體的下行服務團隊、以上行為主外包的公共服務中心團隊等，缺一不可。通過團隊建設，讓人才迅速聚集，電商工作局面才能快速打開，各種電商服務功能板塊才能快速形成。

　　四、重視區域品牌創新發展

　　制約農村電商發展的要素，除了光纖覆蓋、物流和人才等，農業經營主體培育、產業鏈打造和品牌創建尤為重要。多數貧困地區農產品商品化率較低，痛點就是沒有抱團的經營主體(如合作社)，沒有農產品品牌和包裝，更沒有深加工，只能按照原材料銷售。發展農村電商，農產品沒有商品化，沒有系列標準化認證，則遠不能達到觸網的要求，在產品體驗層次上較低，附加值就不可能高，競爭力不強，可持續發展更加渺茫。因此區域品牌創建，既要注重縣域公共品牌建設，也要重視產業區域品牌打造，同時提升單個商品品牌塑造，從縣域、產業和個體等幾個層面多元化發展農業品牌。如海南省白沙縣，2012年在全國率先創建了全縣域的農業公共商標，要求全縣所有農產品統一使用，集中推廣，并于2016年出臺了全國第一個縣域農業公共品牌標準，規范行業品牌化發展，起到很好的引領和示范作用。

　　五、重視縣域電商氛圍營造

　　一些地方政府將電商工作外包后，認為搭上互聯網的快車，就可以買賣，忽略宣傳和營銷。貧困地區多屬于偏遠山區，酒香是真怕巷子深，沒有宣傳難以加速電商發展，沒有推廣營銷難以加快產業的電商化水平。一個農村電商發展成熟的地方，既注重宣傳營銷，還要注重互聯網的線下體驗，讓老百姓緊跟時代發展的脈搏，農村淘寶、農村微商恰是最好的案例，廣泛地滲透到千萬農戶家，不僅可以觸網銷售，還可以創業增收。地處海南省偏遠腹地的白沙縣，交通不便，信息閉塞，卻通過發展農村淘寶、創建移動支付縣城、率先引進共享汽車、發展電商大數據等，讓一個偏遠山區縣營造濃厚的互聯網氛圍，讓電商在白沙已不僅是買賣，而是一種新的生活方式。

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