雜志創刊策劃方案

　　[摘要]隨著中國的崛起，中國在國際上的地位直線上升，在國際上所具有的話語權也大大增加。而評價一個國家的綜合實力，最終重要的一點就是國防力量，這為軍事類雜志的異軍突起創造了良好的條件。文章系統而全面的策劃了軍事類雜志《軍魂》。

　　一、雜志創刊背景

　　我國傳媒行業正處于高速增長時期，巨大的傳媒市場已經形成。在我國，投資媒體的風險很大：一是投資金額巨大，二是受社會制度的制約，投資傳媒還有很多政策限制。但是與其他投資形式相比，投資雜志具有投資小、投資回報率高且資金回收快的特點。所以，對于投資雜志，后顧之憂相應較少,從近期媒體廣告市場的結構性變化來看，雜志是其中增長最為迅速的。例如近期國內雜志創（改）刊多達300多種，而《讀者》月銷量更是早在2006年4月就突破了1000萬冊。

　　因為軍事類選題的重大性，使得軍事類雜志的創刊在國內期刊雜志市場上十分少見，在市場能夠買到且觀點正確材料真實的僅《世界軍事》、《環球軍事》、《坦克車輛》、《軍工科學技術》、《航空世界》、《國際瞻望》、《兵器常識》等數種，由此可見，軍事類雜志的市場存在很大的空白點，這是我們策劃創辦一本軍事類雜志的機會。

　　二、雜志刊名：軍魂

　　刊名釋義：作為一本軍事類雜志，力求在第一時間向讀者提供第一線的軍事行動信息和世界最新軍事格局變動信息并進行中肯、準確的解析，故以“軍魂”為刊名。

　　三、雜志定位

　　（一）市場定位

　　軍事領域的特殊性造就了其報道的壟斷性――軍事刊物軍人辦，軍人辦刊軍人看，而且這樣的思路近期不大有松動的可能。軍人辦刊――無論是軍隊辦刊還是依托國防科研機構院所辦刊，缺少一種新聞的氣質，但讀者理想的軍事刊物一般是在新聞報道中突現軍事，而不是單純為軍事而軍事，也就是說軍事報道應定位在擴充新聞資源而不是提供專業參考之上。那么軍事期刊操作的市場化和軍事報道的傳統新聞記者的專業化，能否結合？

　　另外，目前市場上流通的大部分軍事雜志的包裝設計、編輯排版存在很大問題，大部分軍事類雜志展示出來都跟盜版似的，檔次不高。顯然，對一本軍事類雜志來講，這是相當忌諱的，提高雜志的檔次實在必行！

　　《軍魂》雜志的定位，就是做一本面向廣大非專業人士的中高檔軍事新聞類雜志。

　　（二）廣告定位

　　對于一本軍事類雜志，因其題材的特殊性，內容的專業性，受眾的單一性，無論是廣告產品還是廣告內容方面，都對其廣告發行產生了很多限制。

　　但對一本雜志來講，廣告費用是雜志的生命線。在雜志上刊登廣告是必需的，但優秀的廣告主卻是雜志必須考慮的前提，低劣的廣告產品和廣告內容很容易引起讀者的反感和抵觸情緒，反之則可能無形中提升雜志的品位和檔次。

　　在《軍魂》這本雜志中，廣告內容所占版面頁數將受到嚴格限制，預定只會選擇以下版面供廣告投放：封二與內頁P1跨頁，封底。另外每期附送的海報背面也會投放廣告。

　　廣告主要包括軍工類產業產品廣告、汽車廣告、武器模型品牌廣告、軍事題材影視、書籍等文化產品廣告、軍事題材游戲廣告、軍事題材網站廣告等。承接的廣告客戶應具一定規模，可相襯出《軍魂》這是一本上檔次的強勢品牌雜志。

　　四、雜志經營理念

　　堅持為人民服務，為社會主義服務的方針。

　　在保證社會效益得以充分實現的前提下追求經濟效益。

　　始終向讀者提供軍魂、最真實、最新的世界范圍內的的軍事信息并對一些軍事現象基于精準的解析。

　　五、欄目設置

　　直擊前線：此欄目設置目的是為了嚴格執行辦刊理念中所講的為廣大讀者提供軍魂、最真實、最新的世界范圍內的的軍事信息。《軍魂》雜志“直擊前線”欄目中，主要側重于全球軍事熱點的聚集，以短小精煉的消息類文字客觀的講“軍魂”的軍事信息提供給讀者。《軍魂》策劃之初，將會根據雜志自身特點和新聞獲取能力，創新型的將全球劃分戰略區域，例如周邊軍情，中東軍情，非洲軍情，美國動向等。

　　這種劃分戰略區域的想法來源于美國講全球劃分為六大戰區的做法，這樣做，有利于《軍魂》雜志在獲取軍事信息時方便快捷同時可以做到分工明確、資源不重疊。

　　軍情揭秘：此欄目是深度報道類欄目，其設置的主要目的是提高雜志深度。軍魂》雜志每期都會精選一些軍事熱點話題，進行深度挖掘，力爭透過現象看本質，達到揭秘的效果。而我暫時將這個欄目命名為“舌戰熱點”，并講起作為“軍情揭秘”的下設欄目。另外，“軍情揭秘”欄目還會下設一個“戰史鉤沉”欄目，每期深入分析一個經典戰例，使讀者不僅能夠看到一場戰爭或者一場戰斗在士兵、武器等方面的對抗，還能夠深度了解戰術、戰略甚至政治等其他方面的對抗。

　　沙場追蹤：這是一個專欄，也將作為“軍情揭秘”的下設欄目設立。主要提供給戰地記者做一些追蹤類的報道，提高《軍魂》雜志的真實感，使讀者直接面對軍旅生活、軍事行動甚至直接面對戰火、硝煙和死亡。

　　外軍掠影：這是一個針對海外軍隊建設的欄目。主要是提供給讀者不同國家的軍隊建設的信息。

　　兵器大觀：這個欄目就是向讀者介紹一些現代兵器。

　　解讀軍校：目前，軍隊的高素質要求日益嚴格，很多以培養新型、知識型軍事人才為宗旨的軍事院校蓬勃發展，這段時間又正值高考，所以我就想設置一個介紹軍校的欄目——解讀軍校。此欄目預期每期詳細介紹一所軍校，把培養軍事人才的基地展示給讀者。

　　紙上談兵：此欄目設置主要是增強讀者互動。《軍魂》雜志辦刊時還會建設網站（后文有講），我雜志將系統管理網站，就網站論壇上的`新穎觀點、爭議觀點在雜志中開辟一個“紙上談兵”欄目，加強和讀者的互動，及時了解讀者需求，優化雜志策劃。

　　其他：每期雜志附送一張4開大小海報(尺寸：520×368mm)，海報為軍艦、戰斗機等武器寫真或者傳奇軍人及一些其他內容。

　　六、雜志形式

　　刊期：月刊，特殊時期可酌情增刊。

　　頁碼：100頁（包括封面）。

　　版面：16開。

　　紙張：封面采用150g銅版紙并覆亞膜，內頁采用80g—100g銅版紙。

　　封面：封面采用150g銅版紙并覆亞膜。刊名以及刊名LOGO醒目，封面圖片出血大圖并與刊名等其他設計合理。封二圖片鮮艷，文字較少，突出畫面。封三同封二要求相同，但封三為廣告頁。封底主攻宣傳，作為長期宣傳本雜志的陣地。

　　目錄：目錄是雜志的第一張臉，看目錄可以看到整個雜志的心氣。總的感覺要清新，一目了然。目錄采用中英文目錄，中文目錄要求本期內容導視，體現核心文字。選材一定要精美，要善于與主題服務，突出雜志主題。字體要求雜志的統一性，主要欄目確定性。合理變動，不影響整本雜志的宗旨與安排。目錄中的圖片是點睛之筆，會決定這期雜志的成功與否。

　　內頁：這是雜志主體部分，切忌亂和死。有些雜志滿篇亂七八糟，而有些又做的和報告一樣，皆是沒有設計之故。不同的欄目內頁選用不同的顏色作為底色來突出與其他版塊的不同。

　　七、雜志定價

　　單冊雜志的紙張費用約為2.10元。印刷費用經查詢大概每冊2元。綜合其他因素，暫定價為國內每冊15元。

　　八、雜志發行

　　（一）網絡營銷

　　依托雜志龐大的平面媒體資源，開辦雜志網站，使雜志與讀者、資訊和服務在線上、線下同步協調互動。網站在開辦初期，可與湖南的和各湖南商會的網站結成協作連盟。網站亦可嘗試網上銷售和有償下載等業務，獲取收益。

　　（二）俱樂部分銷

　　俱樂部這種以讀者為中心的會員制形式讀書團體，除了組織讀書，圖書評選，讀者作者聯誼，讀者交流等活動外，還面向會員優惠發行圖書，這種模式個人覺得非常適合軍事類雜志的營銷，軍事類雜志的讀者往往對軍事有相當濃厚的興趣，而通過俱樂部這種形式，正好可以將這些軍事迷聚集在一起，增強雜志與固定讀者的聯誼，增進讀者之間的交流；為會員讀者提供更多的便利和優惠，甚至他們在一起討論的話題，還可以給我們這些雜志策劃及制作者提供很好的思路。

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