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商場營銷的策劃方案范文怎么寫 商場營銷的策劃方案范文圖片
日期:2023-02-26 18:26:59    编辑:网络投稿    来源:互联网
商場營銷的策劃方案范文  為了確保事情或工作科學有序進行,就不得不需要事先制定方案,方案是闡明行動的時間,地點,目的,預期效果,預算及方法等的書面計劃。那么你有了解過方案嗎
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      為了確保事情或工作科學有序進行,就不得不需要事先制定方案,方案是闡明行動的時間,地點,目的,預期效果,預算及方法等的書面計劃。那么你有了解過方案嗎?以下是小編整理的商場營銷的策劃方案范文,僅供參考,歡迎大家閱讀。

    商場營銷的策劃方案范文

      一、促銷目的

      以中秋月餅的消費來帶動賣場的銷售,以賣場的形象激活月餅的銷售。預計日均銷量在促銷期間增長10%—20%。

      二、促銷內容

      1、買中秋月餅送可口可樂。

      買90元以上中秋月餅送355ML可口可樂2聽。(價值3.6元)

      買200元以上中秋月餅送1250ML可口可樂2瓶。(價值9.2元)

      買300元以上中秋月餅送20xxML可口可樂2瓶。(價值13.6元)

      2、禮籃:分別為298元、198元、98元三個檔次。

      298元禮籃:七星香煙+加州樂事+價值80元中秋月餅+腦白金。

      198元禮籃:雙喜香煙+豐收干紅+價值60元中秋月餅+腦輕松。

      98元禮籃:價值40元中秋月餅+20元茶葉+加州西梅。

      3、在促銷期間(9、3——9、12),在賣場凡購滿300元者,均可獲贈一盒精美月餅(價值20元/盒)。

      4、在9月10日的“教師節”,進行面向教師的促銷:凡9月9—10日兩天在xx購物與消費的教師,憑教師證可領取一份精美月餅或禮品(價值20元左右的)。

      三、整合促銷

      1、媒體

      在音樂交通頻道,隔天滾動播出促銷廣告,時間8、17—9、12,每天播出16次,15秒/次。

      2、購物指南

      在9、1——9、13的“購物指南”上,積極推出各類的促銷信息。

      3、店內廣播

      從賣場的上午開業到打烊,每隔兩個小時就播一次相關促銷信息的廣播。

      4、賣場布置

      (1)場外

      a、在免費寄包柜的上方,制作中秋宣傳;

      b、在防護架上,對墻柱進行包裝,貼一些節日的彩頁來造勢;

      c、在廣場,有可能的可懸掛汽球,拉豎幅;

      d、在入口,掛“xx購物廣場禧中秋”的橫幅。

      (2)場內

      a、在主通道,斜坡的墻上,用自貼紙等來裝飾增強節日的.氣氛;

      b、整個賣場的上空,懸掛可口可樂公司提供的掛旗;

      c、在月餅區,背景與兩個柱上布“千禧月送好禮”的宣傳;兩邊貼上可口可樂的促銷宣傳;

      d、月餅區的上空掛大紅燈籠。

      5、其他支持

      保健品進行讓利15%的特價銷售。

      團體購滿3000元或購買月餅數量達20盒,可享受免費送貨。

      四、促銷費用

      媒體廣告費:1.2萬元

      可口可樂系列贈品:6萬

      場內、場外的布置費:0.6萬

      月餅費用:6萬

      共計:13.8萬人民幣

      五、具體作業

      1、交通頻道的15秒廣告,由公司委托xx廣告制作,在廣告合同中應當明確不同階段的廣告內容;預定在8月報16日完成。

      2、購物指南由采購部負責擬出商品清單,市場部負責與xx晚報印刷廠聯系制作;具體見該期的制作時間安排。

      3、場內廣播的廣播稿由市場部來提供,共三份促銷廣播稿,每份均應提前兩天交到廣播室。

      4、場內、外布置的具體設計應市場部、美工組負責,公司可以制作的,由美工組負責,無能力制作的,由美工組聯系外單位制作,最終的布置由美工組來完成。行政部做好采購協調工作;預定場內布置在8月18日完成。

      5、采購部負責引進月餅廠家,每個廠家收取500元以上的促銷費。同時負責制訂月餅價格及市場調查計劃,在8月5日前完成相關計劃。

      6、工程部安排人員負責對現場相關電源安排及燈光的安裝,要求于8月10日前完成。

      7、防損部負責賣場防損及防盜工作。

      8、生鮮部負責自制精美月餅的制作。

      六、注意事項

      1、若場外促銷的布置與市容委在協調上有困難的,場外就僅選擇在免費寄包柜的上方,制作中秋宣傳。

      2、若在交通頻道上的宣傳不能達到效果時,可選擇在報紙等其他媒體上進行補充宣傳。

      3、市場部應進行嚴格的跟蹤,對出現的任何異樣及時進行糾正。

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