形象宣傳片的策劃方案
如何樹立形象在鏡頭中得到完美的展示呢?下面是小編精心收集的形象宣傳片的策劃方案,希望能對你有所幫助。
形象宣傳片的策劃方案開 篇
XX家電集團坐落于XX經濟開發區,集團始創于1984年,在總經理xxx的帶領下,通過現代先進資本運作手段,企業規模不斷擴張,現已發展成為綜合型、現代化、規范化運作的現代企業集團。目前已擁有9家分公司、70多家家電連鎖門店和加盟店,各類營銷及管理人才2000多名,主導家用品銷售、手機業務、投資三大支柱產業。在不斷的發展壯大過程中,XX集團步履堅定地穩步走來,一步步邁向輝煌。集團已經從賣產品的第一發展階段順利轉向賣服務的第二階段,今天的“XX”正向著強勢擴張品牌影響力的第三階段靠攏。
二十五年創業,二十五年磨劍,鑄就了XX集團今天的輝煌。XX已躋身于江西民營企業排名XXX位,一路走來,集團先后被獲得“XXXX企業”、“ XXXX”、“XXXX”等殊榮。這不僅是XX實力的體現,更是社會給予XX的肯定。
■特效:
一、以一組氣勢磅礴和經典唯美的自然畫面導入,贛鄱經濟的飛速發展催生了XX集團,并形成了集團自成立至今25年來,肩負“為顧客創造價值,為員工提供發展空間,為社會、廠商、股東創造效益”的使命, “打造國內最具競爭力的家電連鎖企業”的企業形象,弘揚“挑戰極限、力求完美”的企業精神。
二、多角度實景拍攝:寬敞的辦公室、地理位置優越的辦公樓、高素質的員工團隊、高效的營銷團隊、全神貫注的員工工作場景、各種門店場景……能體現企業的綜合實力和企業朝氣蓬勃、意氣風發的精神活力的畫面。
三、張總辦公、閱讀鏡頭。仰攝,張總抱臂遠眺,視線延伸。實景拍攝,同期采訪,隨著同期聲響起,推出門店員工齊心協力團結一致背景畫面)。
成 就
XX年——XX人在南昌市開始經銷電子手表、計算器等電子產品,開始了艱辛創業。
XX年——XX人憑借敏銳的眼光,把重心投入在進口彩電、錄像機和組合音響的批發領域,僅僅通過三年的時間,就控制了江西省70%的市場份額。
XX年——XX進軍音響行業,并且憑借良好的誠信口碑及服務理念,成為江西省最大的音響產品代理商,占據了60%以上的市場份額。
XX年——為向應贛州市政府號召,XX家電率先在贛州成立“贛州XX家電超市”。
XX年——XX家電在贛南區域的進行了連鎖試點的嘗試,從而邁出了開展連鎖經營的第一步!
XX年——XX家電投資2000萬元在贛州建設的大型現代化物流配送中心竣工。同年并購 “XX電器”,取得成功。
XX年——XX家電總部正式遷都南昌,前后投入5000萬元巨資,建設集辦公、培訓、食宿、售后、倉儲和配送為一體的現代化物流中心。
XX年 ——中國企業商業信用評價中心授予XX集團 “中國放心購標志企業”稱號。
責 任和 諧
企業目標 —— 打造國內最具競爭力的家電連鎖企業
企業愿景 —— 做行業的持續領跑者
為夢想而奮斗,人生才會更精彩,一時的成功是機遇,持續的成功才是價值的體現。
企業使命—— 為顧客創造價值,為員工提供發展空間,為社會、廠商、股東創造效益
企業精神 —— 挑戰極限、力求完美
解說
“生命是過程,責任是對生命的不變承諾,責任推動著企業向更遠的方向發展。”XX的可持續發展正是基于對責任的感悟。
高度的人文凝聚力是集團保持發展動力的根本源泉,優秀的企業文化是集團的核心和精髓。文化的力量深深熔鑄在企業生命力、創造力、和凝聚力中。樹立“多元發展專業經營”的戰略觀,以“善識、善用、善待”為用人方針,以企業文化作為企業發展的有效載體和戰略方針,把“溝通、執行、激勵”的管理觀貫穿于企業發展的全過程。
積極引進高層次人才,形成復合人才優勢,推動企業技術進步。注重人與企業的和諧,筑就了XX集團“挑戰極限、力求完美”的企業精神。
打造國內最具競爭力的家電連鎖企業,是XX文化的核心和靈魂;
為顧客創造價值,為員工提供發展空間,為社會、廠商、股東創造效益,是XX發展的基石和動力。
■特效:
城市高架橋上,旭日冉冉升起,快速川流不息的車流。依次變換的各個門店場景。搖攝、總經理會一班人在開會。特寫:移動的筆尖,凝視的目光。
搖攝,員工在電腦前操作,熱情接待顧客的員工。平移拍攝,遠程電話會議鏡頭。各門店促銷活動鏡頭。搖攝,業務人員開展工作鏡頭。仰攝,公司雄偉的辦公大樓,前景飄揚的集團旗幟。
靈魂動力
幫助市場充分了解目標群體,從而樹立商務合作、商務貿易的信念,產生信賴。XX家電專業代理國內外各類家電及手機業務,是全省各家電及手機商家的主要供貨商,經營商品囊括彩電、冰箱、空調、洗衣機、小家電等傳統家電及手機、數碼產品等現代電子消費品近萬種,在江西主要區域建立了大型物流基地,銷售網絡遍布全省,所在之地都占據零售市場的強勢份額,是江西乃至全國少數能在縣城及鄉鎮實現“一站式購齊”的家電連鎖企業。
特效:畫面洋溢一種青春活力,充滿激情與高科技
一:誠信經營策略——真正明碼實價
XX家電憑借集團強大實力,第一個敢于向全社會發表誠信宣言:打破忽悠消費,價格一步到位,真正明碼實價,價高雙倍退差。集團系列化監控措施確保銷售價格絕對比競爭對手更低,全力營造中國特色的極富商道文化的新型企業,讓商場真正成為消費者省錢省心的`購物天堂。
二:獨特購銷模式——集團現金采購
XX家電依托區域連鎖優勢,行業內首推獨創的“集團現金采購”新舉措,剝離中間環節,聯合大單直接與廠商“砍價”談判,由此降低采購成本,徹底拉開與傳統商場的進貨差價,保障“低價取勝”絕對優勢,掀開一幅超越競爭對手的歷史新篇章。
三:先進營銷理念—— “統一采購、自主經營”
面對傳統家電商場依賴租賃、承包、聯營、賒銷的落后經營模式,XX家電推出新舉措,集中區域規模優勢,獨創“現金統一采購、自主決策經營”的先進策略,進一步提升了企業核心競爭力,掀開了一幅超越競爭對手的歷史新篇章。
“現金統一采購“的方式,直接與廠商合作,剝離中間環節,降低了大量的采購成本,徹底拉開了與競爭對手的價格差價,保障了“低價取勝”的絕對優勢。
“自主決策經營”的策略,克服了傳統商場“各自為政”、“爾虞我詐”“自賣自夸”忽悠消費的困局,使我們能真正掌控“倡導誠信”、“拒售偽劣”自我調配的權利,直接能站在顧客的角度上進行“顧問式”的銷售與服務,能真正全方位如實地介紹各大品牌優勢,讓顧客最終選購到其滿意的品牌及產品。
四:創新運作方式—— “0庫存經營、為顧客省錢”
傳統商家通常采用商品囤積的原始經營方式,造成高額資金投入、商品貶值及庫存長期積壓的困境,導致商家經營成本長期居高不下,面對積壓商品,時常讓商家及顧客感到頭痛。而這一切損失最終將由消費者“買單”。
這種“囤貨等客”無法為顧客創造價值的落后經營體制,嚴重制約了商家的市場競爭力,并直接損害了消費者的利益。
面對這種局面,XX集團投入巨資,引入國際先進的“ERP”信息管理系統,實行“0庫存經營”24小時免費送貨的運作方式,開創了一舉多得的雙贏局面:不僅讓消費者能真正購買到時尚、質優、價廉的產品,同時企業經營成本也大幅降低;不僅為顧客創造了更大的價值,也進一步提升了企業的核心競爭力。
五、超前的服務準則——“高于國家標準、超出顧客期望”
服務是企業的生命。
公司起步初就以 “超出顧客期望”的服務理念優待每一位顧客,XX自進入家電零售領域起,就嚴格執行“高于國家標準”的服務操作細則,確保了XX各門店能更快、更好、更人性化為客戶服務。
XX家電率先高標準自建統一售后服務中心,國內首先倡導 “高于國家標準,超出顧客期望”服務準則,大膽承諾價格和質量雙重額外保障。為消費者傾斜服務的舉措強有力地規范家電市場,XX家電成為有口皆碑的服務品牌。
六、依托信息網絡技術、實現準確高速運營
面臨全球信息網絡化的時代,XX家電始終站在時代前沿,每年都投入巨資不斷引進及完善國際先進的“信息管理系統”,簡化企業各崗人員繁雜的操作流程,大幅提高各崗人員工作效率,在降低企業綜合經營成本的基礎上,開通全國統一免費服務電話400-880-7111,進一步確保了集團穩健高速、細化精確的運行。
片 尾
時代在進步,XX在前進,面對著市場環境的不斷改變,XX人永遠不會滿足于現狀,以提升和豐富人們生活為己任、做優質生活服務商已成為XX人永不改變的目標。未來的XX家電將踐行“立足江西,放眼全國”的發展戰略,全力以赴推進企業朝著縱深和多元化方向穩健、快速地發展。
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