樓盤推廣策劃方案
第一章 現狀與原因
1、 發展商品牌在合肥少有人知；
2、 在項目上市之前必須進行知名度傳播；
3、 項目所在區域沒有形成區域熱點；
4、 該項目即使在行業內部也缺乏知名度。
第二章 目標與要求
1、 長期目標——成為整個項目啟動的調性把握；
2、 短期目標——引起政府、行業、媒體對項目的廣泛關注；
3、 專題目標——預告“巢湖居住時代即將到來”；
4、 一般目標——引起社會大眾的興趣；
5、 特殊目標——引導政府參與項目、關心項目的開發。
第三章 目標可行性
1、 政府最近接二連三下文展示對濱湖城市開發的決心；
2、 該區域擁有最多的空地，能夠得到發展商的關注；
3、 該項目規模在安徽無出其右，激發行業興趣；
4、 該項目事關合肥城市發展方向，媒體愿意制造新聞。
第四章 目標控制
1、 不需要太多公眾參加，只需要告訴其“結果”；
2、 希望邀請到相關政府官員，將這件事情上升到“形象工程”、“政績工程”的高度。
第六章 設計原因
1、話題夠大——巢湖一直是全安徽關注的話題，這個話題會迅速引起全社會的關注；
2、便于延伸——可以把若干小活動圍繞之為主題開展，形散而神不散；
3、奠定領先優勢——作為該區域的'創建者的身份符號毋庸置疑，3012項目，首先要做到的是板塊的創建者；
4、切合項目的發展方向——項目最大的資源母體就是“巢湖”，對其水文資源、旅游資源的再創造將給我們帶來巨大的價值。
第七章 活動設計
1、儀式性活動
a、“問湖”
——拜巢湖神，表達項目和巢湖的關系
——參與者政府官員
b、“追湖”
——馬拉松賽跑，表達項目和巢湖近距離
——參與者民眾
2、學術性活動
a、“湖居”
——項目規劃研討會，表達項目和巢湖關系，并宣布“眾安會”落戶安徽
——參與者官員、行業、新聞
b、“訪湖”
——巢湖水文化民間普查活動開始
——參與者，社會民眾
第八章 物料配合
a、基礎物料
1、《濱湖生活藍本-上篇》
——用大量世界各地的事實與政府相關文件、規劃方案證明濱湖時代是一個現代城市的必然選擇
2、《濱湖生活藍本-中篇》
——對綠色港灣項目進行概念介紹，彰顯其核心優勢
3《濱湖生活藍本-下篇》
——展望未來的生活方式，感性描述
b、輔助物料
1、 領導發言稿——政府官員、施總、張總
2、 新聞發言稿——各個大媒體
第九章 選擇媒體
1、 根據傳播范圍選擇《電視新聞》
——發布活動主題，典禮與系列活動內容實況；
2、 根據政府官員選擇《安徽日報》
——發布活動主題，開工典禮與系列活動；
3、 根據行業選擇《新安晚報》
——發布活動主題，開工典禮與系列活動；
4、 根據大眾的關注選擇《戶外媒體》
——發布活動主題，具體位置待定。
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