首页 → 名言 → 美文
方案策劃怎么寫 方案策劃模版
日期:2023-02-24 01:00:39    编辑:网络投稿    来源:互联网
【必備】方案策劃范文集合5篇  為了確保工作或事情有序地進行,時常需要預先開展方案準備工作,方案可以對一個行動明確一個大概的方向。那么問題來了,方案應該怎么寫?下面是小
为你推荐:
  • 早安正能量句子勵志
  • 【必備】方案策劃范文集合5篇

      為了確保工作或事情有序地進行,時常需要預先開展方案準備工作,方案可以對一個行動明確一個大概的方向。那么問題來了,方案應該怎么寫?下面是小編為大家整理的方案策劃5篇,僅供參考,大家一起來看看吧。

    【必備】方案策劃范文集合5篇

    方案策劃 篇1

      活動主題:

      “今天回家吃飯嗎?”

      親情***人——與你同行的明天(待選)

      活動目的:

      1、讓員工充分的展現自我,在活動的的過程中認知自我及企業大家庭的氛圍;

      2、實現領導與員工的互動,讓企業的各層工作者在共同的平臺下交流;

      3、有效的利用活動的過程及其宣傳策略,以不同的操作方法,讓大家感受到公司的發展和進步。同時包裝**公司,促進其外部形象和內部文化的形成。

      4、通過****生活秀使***人認知及發現自我,為未來的商業行為識別系統改善進行一定的鋪墊。

      目標群體:

      全體員工

      活動時間:

      ****年**月**日

      活動地點:

      ****(待定)

      活動內容:

      一、節目征集

      1、各部門至少表演一個節目,**部不少于兩個節目;

      2、**月**日前完成節目申報工作,節目單報人力資源部;

      3、**月**日將安排統一的排練;

      4、節目申報者請自備伴奏樂器或音帶CD。

      二、2xxxx中秋晚會活動安排

      1、民樂中秋宣傳片(提前15分鐘開始)

      用一段短小的宣傳片作為晚會的開端

      2、領導致辭

      由現場主持人(開場白并介紹現場的公司領導),邀請公司領導上臺給員工致辭,共慶中秋佳節。(預計10分鐘)

      3、演出

      由各個部門選報的節目(具體編排待訂)(8個節目,預計40分鐘)

      4、***生活秀

      由每個部門推選出兩名員工作為自己部門的形象代表,由個人準備3—4套生活服裝一套夏季服裝,一套休閑服裝,一套工作服裝,一套由本部門設計搭配的服裝。來參加這場開元人的生活秀。在秀結束后,現場主持人將邀請觀眾上臺來評述。

      說明:此項活動旨在讓公司員工認識自我,在表演的過程中認識注意儀表儀態的重要性。今天員工們代表一個部門,未來代表的是整個開元的形象,從而使觀看者也從中受益。活動的參與性和觀賞性很高。(預計30分鐘)

      1、游戲

      穿插表演過程中(游戲內容待定)(準備2個游戲,預計20分鐘)

      2、同一首歌

      邀請領導和員工共同合作一首歌曲,邀請領導人數四,員工人數四(邀請人數視當日情況而定)(預計5分鐘)

      3、我猜我猜我猜猜猜

      邀請舞臺下的員工上臺來用五個問題猜出一個物品,猜出的即可以拿走獎品,獎品設置可以是CD、小家電、日常用品等,主要增強娛樂效果。(預計15分鐘)

      8、抽獎與禮品的頒發(預計10分鐘)

      工作程序及分工

      工作程序

      1、前期的準備工作

      **年**月**日至**月**日

      1)活動方案的申報辦理

      2)活動場所的設計落實布置

      3)活動節目的征集和申報

      4)物資采購

      2、活動現場工作

      ****年**月***日

      1)活動全過程的接待(食品、飲料的添加等)

      2)活動全過程的具體事務協調

      3)現場攝像攝影

      4)現場各節目演出人員的落實

      5)物資調配禮品和獎勵的發放

      6)現場的清理和道具的保管

      3、善后處理

      1)活動全部文字和圖片的整理及報道

      2)活動后在公告欄公布圖片資料和相關報道。

      活動經費及預算

      1、場地租用費500。00元

      2、各種活動用品的購置費用(包括食品、飲料)1500。00元

      3、禮品、獎品費用500。00元

      4、機動費用500。00元合計3000。00元

    方案策劃 篇2

      一、策劃書名稱

      盡可能具體的寫出策劃名稱,如“×年×月××大學××活動策劃書”,置于頁面中央,當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。

      二、活動背景:

      這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述;具體項目有:基本情況簡介、主要執行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。其次應說明問題的環境特征,主要考慮環境的內在優勢、弱點、機會及威脅等因素,對其作好全面的分析,將內容重點放在環境分析的各項因素上,對過去現在的情況進行詳細的描述,并通過對情況的預測制定計劃。如環境不明,則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。

      三、活動目的、意義和目標:

      活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚;在陳述目的要點時,該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義(經濟效益、社會利益、媒體效應等)都應該明確寫出。活動目標要具體化,并需要滿足重要性、可行性、時效性。

      四、資源需要:

      列出所需人力資源,物力資源,包括使用的地方,如教室或使用活動中心都詳細列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。

      五、活動開展:

      作為策劃的正文部分,表現方式要簡潔明了,使人容易理解,但表述方面要力求詳盡,寫出每一點能設想到的東西,沒有遺漏。在此部分中,不僅僅局限于用文字表述,也可適當加入統計圖表等;對策劃的各工作項目,應按照時間的先后順序排列,繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明,執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。

      這里可以提供一些參考方面:會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領導講話、司儀、會場服務、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯絡、技術支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現場氣氛調節、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續聯絡等。請根據實情自行調節。

      六、經費預算:

      活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算后,用清晰明了的形式列出。

      七、活動中應注意的問題及細節:

      內外環境的變化,不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素,因此,當環境變化時是否有應變措施,損失的概率是多少,造成的損失多大,應急措施等也應在策劃中加以說明。

      八、活動負責人及主要參與者:

      注組織者、參與者姓名、嘉賓、單位(如果是小組策劃應注明小組名稱、負責人)。

      注意:

      1、本策劃書提供基本參考方面,小型策劃書可以直接填充;大型策劃書可以不拘泥于表格,自行設計,力求內容詳盡、頁面美觀;

      2、可以專門給策劃書制作封頁,力求簡單,凝重;策劃書可以進行包裝,如用設計的徽標做頁眉,圖文并茂等;

      3、如有附件可以附于策劃書后面,也可單獨裝訂;

      4、策劃書需從紙張的長邊裝訂;

      5、一個大策劃書,可以有若干子策劃書。

      上面就是怎么寫活動策劃書的,如果你按照上面的格式和方法來寫,那么你的策劃書寫的一定是十拿九穩的事情,這你要放心,只是你態度問題。

      大學活動策劃書,只要有機會就可以多寫幾份,畢竟這是一次很鍛煉人的機會,在你工作后你會有很多的策劃書要寫,現在寫好了,將來害怕寫策劃書嗎。

      所以說讓自己忙碌一些,多學點東西,對任何人是沒有任何壞處的。

    方案策劃 篇3

      經我局組織專家評審,基本同意專家組對《汶川地震四川省什邡市水資源監測設施災后重建實施方案》的評審意見,現予批復。

      一、建設任務

      什邡市水資源監測設施災后重建項目建設任務為:建1個水資源監測中心站、1個水源地水質監測站、2個入河口排污口水質監測站、2個河流控制斷面水量監測站、59個社會取用水戶取水量監測站及17個社會取用水戶水位監測站相配套的系統數據、應用軟件和儀器設備。工程總投資389。94萬元。

      二、工作要求

      在災后恢復重建工作中,請你局認真抓好以下幾方面的工作:

      ㈠依法組建項目法人。盡快按照有關規定組建項目法人,具體負責項目的實施,建立健全各項規章制度,責任落實到位,按有關規定做好項目的招投標工作,選擇具有相應資質的施工和監理單位,辦理質量監督和開工手續。

      ㈡嚴格項目管理。請嚴格按下達的項目計劃執行,不得擅自更改。施工過程中,加強技術指導和施工質量與安全管理工作,狠抓施工管理,不留安全隱患,并按《水利工程質量檢測管理規定》委托具有水利資質的檢測單位對工程質量進行第三方認定,確保工程安全。

      ㈢加強資金管理。嚴格遵守震損項目資金“專款專用、專賬核算、專人管理”的規定,加強項目成本核算和資金管理,建立健全資金使用管理的各項規章制度,嚴禁截留、擠占和挪用工程建設資金。

      ㈣制定建后管理制度。工程完工后,按照有關要求,明確管護主體及責任,落實管理經費,搞好工程管理,確保工程發揮效益。

      ㈤做好信息反饋和檢查驗收。請將工程建設情況、建設中好的做法和經驗、存在問題等及時反映;工程完工后,及時申請組織驗收,盡早投入使用。

    方案策劃 篇4

      一.前言:

      飲用天然礦泉水是在特殊的.自然地質環境下形成的一種礦產資源,是天然的雨水經過深達幾十米乃至幾百米的地層過濾,長達幾十年乃至上千年吸收地下各種礦物質而形成的。提取后,經過除鐵、硫磺等或加減二氧化碳處理后供人類享用。由于它無污染、不含熱量,并且含有適量人體必需的礦物質及微量元素,有益于人體健康,是天然、純凈、衛生、安全的健康飲品,因此備受人們的青睞。

      回顧上世紀五六十年代,人們以一兩分錢買大碗茶解渴,而今,以一兩元錢買一瓶礦泉水來解渴已是司空見慣的事情。據有關權威機構統計數據表明,我國喝礦泉的人越來越多,過去那種只有上層人才能喝上礦泉水的狀況已大有改觀,礦泉水早已走進尋常百姓家。

      與其他飲料比較,礦泉水可以說是歷史悠久,早在1765年,歐洲就開始把礦泉水灌裝運往世界各地銷售。此后,隨著世界經濟的發展,到上世紀八十年代,歐共體國家礦泉水產量就在1000萬噸以上;1993年法國每年人均消費礦泉水110升、意大利129升、美國36升。

      上個世紀80年代初,青島嶗山生產出我國第一瓶礦泉水,短短10余年間,我國的礦泉水企業就發展到1200多家。1995年前后,純凈水以方便、快捷的飲用方式異軍突起,并迅速風靡國內市場,國內不少飲料生產廠家開始大量從國外引進自動化流水線,生產純凈水。伴隨工業化進程,其派生的大氣污染、水污染問題,令人防不勝防,而城市居民更是感到心煩意亂,這時誕生的純凈水,正好迎合了人們的消費心理和消費需求。一時間,國內消費者開始普遍接受純凈水概念,純凈水在“水市場”所占份額大幅攀升,而礦泉水因受水資源限制、開采成本高等因素的影響,從“紅火”開始走向萎縮。

      19xx年前后,隨著人們生活質量的提高,礦物質對人體的保健作用受到空前重視,礦泉水又再度流行起來,礦泉水市場峰回路轉,迎來了“第二春”。

      近年來,隨著消費者對“品質生活”的越來越高需求,“礦泉水”已逐漸呈現代替“純凈水”成為人們日常飲用水的第一選擇的趨勢。也正因此,近幾年礦泉水品牌群擁而起,面對激烈的市場競爭,XX牌礦泉水是隨波逐流走中低檔市場?還是“劍走偏峰”定位中高檔?在提出品牌營銷策劃思路之前,首先我們來全面了解下當前的市場狀況。

      二.目的:

      打開XX牌礦泉水在方城知名度,擴大市場占有率,深刻挖掘產品賣點,博取消費者好感。

      三.意義:

      成功地塑造和傳播品牌的形象 ,提高XX牌礦泉水的品牌知名度和社會影響力。

      四.項目介紹

      xx礦泉水簡介

      五.市場現狀

      1,方城礦泉水市場競爭激烈

      Xx礦泉水品種和品牌眾多,市場推廣投入大,利很薄。新品種、新品牌礦泉水市場不斷被切碎細分,瓜分著消費者的錢袋,擠占著礦泉水的市場。

      2,品牌繁多

      目前全國有礦泉水生產企業1000多家。在xx市場,有康師傅,農夫山泉、等

      競爭者狀況:

      第一集團軍:樂百氏娃哈哈康師傅,他們是領先品牌,第二集團軍:農夫山泉,怡寶,他們是強勢品牌,其他水飲料是雜牌軍,是弱勢品牌。

      目前在xx各種銷售場所市場占有率比較好的是娃哈哈。康師傅、農夫山泉。

      特點:品牌知名度高,企業實力強大,廣告投入大。

      消費者狀況:

      消費者已形成購買飲用水的習慣,經常購買者占一部分,偶爾購買者 占一部分,只有少數人從來不購買。年齡結構明顯偏輕。

      消費行為特征:重品牌,重口感,對礦泉水、純凈水概念模糊,但已有一部分消費者認識到,長期飲用純凈水無益,開始留意選擇優質礦泉水了。

      六.市場分析

      a.優勢分析:

      (1)市場空間巨大,未來發展無限

      經過“純凈”與“天然”的焦點事件,瓶裝飲用礦泉水憑借其“天然”、“營養”、“健康”的獨特功能,徹底符合了廣大消費者對礦泉水“天然、無污染、有益健康”的心理需求,從而被越來越多的消費者接受,正逐漸往“水中之王”的方向前進!

      從娃哈哈、農夫山泉和金義在內的“浙江水軍團”在東北大力搶占水源,到燕京、青島、藍劍眾多啤酒大鱷紛紛進軍水市再到樂百氏“倒戈”專攻礦泉水,公開聲明“多喝礦泉水是正確選擇”,這一切都在充分證明“礦泉水市場發展空間巨大”已成事實。

      (2)大眾消費意識改變,需求逐日增強

      其實,礦泉水在世界上已有近百年的悠久歷史。在發達國家,飲用礦泉水才是講健康、有品味的標志。雖然我國消費者對礦泉水的認識較晚,但近幾年隨著媒體及各品牌的宣傳,人們對礦泉水的認識已有較大提升,他們已經明白:飲水已不僅僅是解渴,同時還追求對身體有益。

      世界知名水飲料品牌都是礦泉水,如法國“依云”。同時我國礦泉水品牌的質量也有大幅度提升,合格率從1992年的34.5%上升到1997年的78.2%,到20xx年已經上升到91.4%,水質的安全也是滿足消費者日益增長的需求的一個有力保障。

      b.劣勢分析

      (1)礦泉水市場品牌繁多,市場競爭激烈

      根據市場調查分析,中國礦泉水市場已形成了以娃哈哈、樂百氏、養生堂、雀巢為主導的一線品牌,以嶗山、康師傅、可口可樂、稀世寶、怡力、益寶等有名氣的二線品牌及一些實力較差的地方中小企業礦泉水“三國鼎立”市場格局。當一線品牌手持70%的市場份額還在不斷籌劃著如何擴大自己的江山時,眾多新品牌也不斷涌現,礦泉水市場被不斷切碎細分,瓜分著消費者的錢袋,競爭異常激烈。

      (2)純凈水各方面較之礦泉水占上風

      目前全國有純凈水生產企業1400多家,礦泉水生產企業只有1000多家。拿武漢市場為例,該市場有純凈水29種,礦泉水只有21種。憑借成本低廉和消費者現階段對飲用水選擇上的誤區,以及消費者對純凈水在廣告宣傳、營銷水平、品牌號召力上的選擇偏好,在整體上礦泉水不敵純凈水,因此如何對消費者進行“礦泉水比純凈水更有利于人體健康”的思想教育迫在眉睫。

      (3)市場推廣投入大,利潤較低

      礦泉水的利潤相比其它快消品種類,本身利潤就較低。再看當前一線品牌花費巨資在全國的強勢媒體全力出擊,明星代言、傳播概念、提升品牌的美譽度,全力拓展市場;而地方品牌則利用本地優勢,積極整合渠道,以大桶水為切入點,以瓶裝水超低價位為競爭手段,力求分得一塊已經做大的“蛋糕”。觀看這“百花爭艷”的景象,沒有雄厚的資本支持,難以與一、二線品牌正面交戰,哪怕進入中低端市場也會遭遇眾多本土品牌的圍剿封殺,如果沒有一個嚴密的營銷推廣計劃,恐怕利潤、市場都難以保證。

      (4)“礦物質有害論”對消費者的信任危機

      新聞回放一:20xx年,《中國食品網》報道:截至06年10月,上海檢驗檢疫局共受理報檢進口天然礦泉水128批次9710418升,其中近90%來自歐洲地區。所截獲的15批不合格產品包括“依云”、“普羅旺斯”等國際產品,其中“依云”品牌礦泉水有4批次210542升不合格,占檢出問題產品總量的80.8%。

      新聞回放二:20xx年12月,《中國食品網》報道:德國科學家發現置放三個月的瓶裝礦泉水,其銻濃度會增高1倍。銻是對人存在潛在致命危險的毒素,礦泉水儲存的時間越長,其毒性就越大。

      新聞回放三:20xx年12月,《東方早報》報道:依云水在上海入境時共140噸查出細菌總量超標。

      新聞回放四:20xx年12月,國外媒體報道:英國常見瓶裝礦泉水Highland Spring、Hildon、Strathmore被驗出含危險化學物質——磷苯二甲酸鹽(Phthalates),孕婦接觸過多生下的男寶寶生殖器官異常的風險極高。

      相應的新聞在網上還可以看到很多,因此,作為生產企業,在積極開發多種礦泉水的同時,應當嚴把質量關,最大限度地分離或除去有害微量元素。同時在品牌宣傳上應著重抓住消費者的信任危機進行重點攻擊。

      c.競品分析

      (1)一二線競品所占市場不同

      水行業的一線品牌,由于進入早,品牌知名度高,企業實力強大,加上外國雄厚資本的介入,配合業內已經營銷多年的網絡,對低端水市場壟斷經營苗頭已經初顯,競爭優勢明顯。

      二線品牌一般擁有品牌的歷史沉淀或當地地方優勢(如嶗山礦泉水),以本地化戰略、降低成本,強化競爭力為競爭手段拼爭一線;但目前雙方爭奪重點仍集合在低端大眾市場,中高檔細分市場雖然初現端倪,但尚未引起足夠重視。

      (2)競品主要營銷模式類似

      市場上的礦泉水產品在組合、產品包裝上基本相似,以軟塑料瓶裝為主,容積有6L1.5L550ML596ML330ML,滿足大眾消費中年青人、兒童、家庭不同群體的選擇;玻璃瓶裝礦泉水以高價位現身超市賣場,但產品的包裝、促銷略顯平淡;但利益和市場的驅動,一、二線品牌的行業巨頭屢屢拿起價格利器,用低價對市場發起一次一次沖擊,希望能夠像家電行業一樣不斷抬高行業進入門檻。

      (3)20xx年度十佳礦泉水品牌

      品牌:農夫山泉

      中國馳名商標、國家免檢產品、十佳礦泉水

      品牌:嶗山

      品牌說明:中國馳名商標、國家免檢產品、十佳礦泉水品牌

      品牌:益力

      品牌說明:中國名牌、國家免檢產品、十佳礦泉水品牌

      品牌:依云

      品牌說明:世界10.8%的全球市場占有率、十佳礦泉水品牌

      品牌:景田

      品牌說明:中國馳名商標、中國名牌、十佳礦泉水品牌

      品牌: 雀巢

      品牌說明:世界品牌、知名品牌、十佳礦泉水品牌品牌

      品牌:樂百氏

      品牌說明:中國馳名商標、十佳礦泉水品牌

      品牌:中國名牌、中國馳名商標、十佳果汁品牌

      品牌:怡寶

      品牌說明:中國名牌、國家免檢產品、十佳礦泉水品牌

      品牌: 冰川5100

      品牌說明:西*冰川礦泉水有限公司、十佳礦泉水品牌

      七.企業狀況

      企業介紹:

      八.策劃思路

      思考:面對激烈的競爭環境,我們如何在市場上做到一鳴驚人?XX牌礦泉水到底靠什么晉身水市場?它的“核心利益點”是什么?我們的前途在哪里?

      ①差異化營銷

      要想在市場上引起爆破,搶得一杯屬于XX牌礦泉水的美羹,必須抓住細分消費群體的行為特征,運用差異化營銷之略,以獨特的概念和形式迅速吸引消費群體的注意,同時可以降低顧客對產品價格的敏感程度,迅速切入市場

      ②強化自身競爭優勢

      當前中低端市場競爭迷亂和價格戰漫步的狀況,對于XX牌礦泉水可以避開中低端市場的激烈競爭,增加在中高端市場打造另度品牌的可操作性,同時可以為企業獲得較高利潤,打造自己的競爭優勢,并引領此領域的市場。

      ③下力氣做品牌,在獨特上做足文章

      張揚品牌,宣傳產品,廣而告之,實際上是占領廣闊市場的一個不可或缺的重要手段。而包括廣告宣傳在內的多種形式的宣傳,正是樹企業形象、推產品特點、給消費者留下印記的絕好方法。同時一個差異點的宣傳,很可能讓消費者記憶深刻,馬上和市場上的同類產品做到區別。

      ④做好市場推廣、促銷這一關

      銷售,在廣義上說,應當是多層面的、立體式的。近年來,該市的礦泉水銷售盡管作了一些努力,但其運作方式多停留在直接的手對手的一買一賣上。這導致了線短、點少、銷售規模小的弊端,也造成了部分銷售點日見萎縮,甚至最后“卷簾退朝”的局面。下功夫抓銷售,應在點與面的結合上做到呼應,上與下的配合上達到同步,形成立體態勢。就手段上說,批發、零售、直銷都行,就方法上看,二級、三級、代理或大包裝分銷均可。總之,靈活多樣,搶占一切可以搶占的市場。

      九.戰略規劃、形象定位以及銷售策略

      (一)戰略規劃

      1.戰略思路:旗幟鮮明地與純凈水劃清界限,不打價格戰,大打功能牌,凸顯礦泉水天然礦物質優點,明晰消費者可獲得的超值利益。向全社會倡導綠色健康的生活方式,傳播科學正確的消費觀念,從而樹立礦泉水健康﹑高品味的品牌形象,并塑造一個對社會真誠負責、為人類造福而工作的企業形象。

      2.戰略部署:以xx為大本營,率先突破,穩住陣腳后,走向全市。

      3.銷售渠道:A類渠道:裕客隆等大型超市,可派專人負責。

      B類渠道:普通的商品零售店。

      其它渠道:酒店/健身場所/水吧/咖啡店

      (二)銷售理念

      1.品牌理念:出售水,同時出售健康,給您好容顏。

      2.品牌基礎:不僅滿足生理基本需求,同時提供其它品牌無法提供的超額價值;并且以上利益能在方便、愉快的情況下得到。

      3. 營銷理念:以現代最新整合營銷傳播理論為基礎,結合匹夫策劃理念與經驗,傳統與創新相結合,調動一切可以調動的手段。

      4. 促銷策略原則:正合為主,奇術爭雄。用常規方法加大產品的市場采納廣度,用出奇制勝的手法,從眾多競爭對手中凸現出來,加大市場采納深度。

      (三)營銷組合

      1.舊瓶換新裝:改換瓶貼。要想把礦泉水銷售出去,要向人們很容易接受它,那就必須注重瓶貼。瓶貼就代表著水,它必須要能替水“說話”。此術極為重要。瓶貼可以給人帶來直觀的感覺,必須人看了就感覺清爽。以標明礦泉水富含礦物質,表現出健康理念。

      2.規格組合:僅有500mL不夠。產品規格的個性化、差別化和系列化,是方便顧客、取得競爭優勢的重要手段。要增加350mL和200mL。

      (四)產品功能定位:

      1.富微量元素和礦物質,天然含氣,益于健康還有美容功效。

      2.物以稀為貴。xx礦泉水不僅含有豐富的微量元素和礦物質,而且它在中國所有的可開發礦泉水源中,是很少天然含氣的水源之一,在非碳酸型飲料中非常罕見。營養價值高,可治多種疾病,而且具有美容效果。這是產品定位的重要依據,是實現價值壟斷、競爭致勝的立足點。

      3.核心產品三層次:第一解渴;第二美容;第三提供人體所需的多種微量元素。

      (五)產品價格定位

      市場上同類礦泉水價格參考

      健龍牌火山冷礦泉水PET瓶裝330ml/瓶3.6元/瓶

      統一ALKAQUA飲用礦物質水570ml/瓶5元/瓶

      深海泉牌天然平衡型飲用水2L/瓶5.5元/瓶

      華鹽堿性海洋深層水591520ml/瓶4.7元/瓶

      結論:鑒于對品牌核心賣點的支持,以及結合當前市場狀況,XX牌礦泉水定價應在xx元為宜

      (六)目標人群定位:

      主要人群:以政府機關公務人員和知識分子及中產階層為主要消費導向,從而以點帶面影響輻射其他消費群體。

      消費特征:這一類人群消費行為趨于理性,購水消費都有了一定的品牌概念和品牌意識,對“健康喝品質生活”的需求較高,同時這一類人群也容易接受新事物。

      目標人群細致分類:(1)關注自己生活健康,追求品質生活的人群。(2)體質較弱,免疫力較低,需要補充身體能量的人群。(3)運動之后,需要快速恢復體力的人群。(4)飲食沒有規律,身體酸堿度失衡的人群。(關于酸堿度,這一點還可以深入分類)(5)日常飲用水的原來人群。

      十.項目推廣

      (1)從“礦泉水行業面臨新的突破”為新聞點,選擇大眾消費媒體,如《百姓生活》發表半版軟文進行試點宣傳。

      (2)以富含對人體有益的礦物質為由對品牌進行前期預熱宣傳,前期均選擇平面媒體進行半版或正版的宣傳。

      (3)從“滿足人體需求,平衡酸堿度”等功能方面進行產品宣傳,讓消費者對產品的核心訴求有一重點明晰。

      (4)結合商場、專賣店等銷售情況,適當改變平面媒體宣傳角度,制造產品稀缺的景象,如果條件允許可選擇上電視媒體,同步進行市場攻略。

      (5)、根據市場經營狀況,可舉行系列消費互動活動,請品牌代言人,贊助某些大型活動,在擴大品牌知名度的同時,增加產品品牌形象。

      廣告宣傳定位:

      主要目的:通過系列廣告讓消費者從情感上認知:隨著生活水平的提高,喝水已不僅僅是為了解渴,而是為了身體更健康,我們應該追求更高生活品質。

      廣告語參考:

      XX礦泉水——品質生活的源泉!

      XX礦泉水——適合今天的你!

      XX礦泉水——你的健康調養劑!

      XX礦泉水——喝的就是健康!

      XX礦泉水——滴滴都是品質。

      XX礦泉水——解渴更解累!

      XX礦泉水——為你補充71種能量。

      XX礦泉水——流動的健康。

      品牌創意廣告參考:

      畫面一:各種人群涂抹化妝品的表情,拼湊在一起。

      配音一:護膚,不僅是為了美容,還為了尋找獨特的自信。

      畫面二:各種白領任務的很辛苦的情景,平湊在一起。

      配音二:奮斗,不僅是為了存活,還為了早日實現心中夢想。

      畫面三:一個小孩低頭伸手向地上另一個乞討的小孩

      配音三:微笑,不僅是為了姿態,還為了創建溫暖的生活環境。

      面四:多個人群喝水的畫面拼湊在一起

      配音四:喝水,不僅是為了解渴,還為了為了滿足健康的需要。

      最后:XXX牌礦泉水定格畫面,出核心廣告語。

      平面報紙廣告參考

      主要宣傳內容:

      標題參考:

      前期宣傳:《最適合人類飲用的礦泉水,誕生了!》、《喝什么樣的水才能更健康?》

      市場運行:《他們為什么偏愛xx礦泉水?》、《什么樣的礦泉水讓方城人搶著喝?》

      推廣戰略

      推廣宗旨

      旗幟鮮明地與純凈水、一般礦泉水劃清界限,不打價格戰,不與它一塊走下坡路;大打“XX”礦泉水的“xx”的特殊賣點,凸顯品牌差異價值,明晰消費者可獲得的超值利益,向社會倡導“追求更高生活品質”的生活方式。

      媒體定位:

      以方城為例:

      報紙選擇:《百姓生活》等當地市民廣泛閱讀的報紙。

      軟文刊登頻率:

      推廣初期:第一個月每周兩期半版,連續打。以“新品、新健康主義、新功效”為主題炒做

      推廣中期:每周一期半版,有選擇性的打。以“效果好、受大眾歡迎”為主題進行宣傳

      推廣后期:每周或每半月一期半版,做鞏固。以“各地熱銷情況”為噱頭進行造勢宣傳

      推關活動:

      (1)區域廣告:

      最好以報紙為主導,因為報紙有很好的到達率。

      (2)戶外廣告:

      燈箱、橫幅等往往都可以吸引行人的注意,激發潛在消費者的消費欲望,前提是廣告載體的制作要精美,要符合品牌“更高生活品質”的定位。

      (3)報紙廣告文案:

      結合時機和商機即時編撰。

      (4)事件營銷/公益營銷:

      事件營銷如:本品可炒作點如《新食品資源運用》、《CMD》、《堿性水市場大揭秘》等。

      公益營銷如:《每喝一瓶XX礦泉水,就為方城慈善總會捐贈一分錢》活動

    方案策劃 篇5

      一、同學會聚會宗旨:

      重拾當年美好回憶,共敘二十年同學情誼,分享生活工作經驗,拓展同學之間聯系,提高南師八九級二班凝聚力,再譜人生如歌旋律。

      二、同學聚會原則:

      1、簡潔 熱烈 活潑 舒暢

      2、聚會費用aa制原則(大家量力而為);

      3、財務公開原則;

      4、一切從儉原則。

      三、活動時間:20xx年8月25—26日(暫定)

      四、活動地點:成都市

      五、參加人員:南充師范八九級二班全體同學和全體老師

      六、同學聚會活動實施辦法:

      (一)、工作人員

      1、策劃:青偉、陳萬林、曾路平、謝勝東、譚光輝、唐智民

      2、調度:青偉,負責人員安排和聯系。

      3、財務后勤:陳萬林、譚光輝。負責后勤安排、聚會吃住、座談會布置聯系、紀念品購買發放以及經費收支管理。

      4、協調:謝勝東、曾路平。負責車輛調度安排,聚會乘車安排調度。

      5、宣傳:唐智民,陳萬林。負責座談會安排,具體日程制定。攝影照相、光盤刻錄和素材收集。

      (二)準備事項:

      1、每人準備自我介紹或南師學習小故事或工作軼事1個。(限時2分鐘)

      2、邀請老師,購買紀念品。(責任人:青偉,陳萬林)

      3、聯系酒店、旅游景點、會議室,KTV、茶坊、賓館。(責任人:茍一權、譚光輝)

      4、憶三年南師專題片制作材料收集。(責任人:陳萬林、唐智民)

      5、聯系攝影師、同學會光碟錄制合成發放。(責任人:陳萬林)

      (三)活動成果

      1、精美紀念品每人一份

      2、集體靚穎每人一張。

      3、活動光碟每人一張。

      (四)活動程序

      1、報到出發。(地點:高坪區政府廣場右側,時間:20xx年8月25日早上8:00,責任人:青偉,謝勝東)

      2、簡單介紹本次聚會安排。(責任人:青偉)

      3、乘車去成都。

      4、師生暢談會。

      A 重新認識,每位參加人員介紹自己的工作經驗或人生感悟

      B 昔日重現,談談過去那些事。

      C 趣味評獎:

      集體投票選出以下獎項:風采依舊獎(歲月沒有改變容顏)、最佳反串獎(歲月改變最大印象大不相同的)、最佳搞垮獎(想搞垮學校的)、

      最佳變動將(調動工作最多)、最佳珍愛生命獎(與病魔做斗爭)、最早懂事獎(早懂事)等。獎勵辦法:給評出的同學頒發小禮品,但必須有一個學生時代的節目表演。

      5、宣布八九二宣言

      6、合影

      7、茶坊敘舊,縱情KTV

      8、夢幻黃龍溪半日游。

      9、“成都我來了”都市體驗。

      七、活動費用:

      由籌委會進行預算,確定交費基本點為200元,多交不限,鼓勵多交(夫妻雙方為同學的可領一份紀念冊,此項費用兩人可按一份計收)。歡迎有較強經濟實力的同學,本著自愿原則,酌情多交。活動結束前籌委會將向所有同學公開聚會開支情況,以表格形式公布,人手一份。多退少補(多余部分也可以以集體決議作安排)。

    【【必備】方案策劃范文集合5篇】相關文章:

    【必備】方案策劃集合10篇04-16

    【必備】方案策劃集合6篇04-10

    【必備】方案策劃范文8篇04-12

    【必備】活動策劃方案范文集合七篇03-25

    【必備】方案策劃模板集合5篇04-18

    【必備】方案策劃范文合集7篇04-18

    【推薦】方案策劃范文集合6篇04-23

    市場方案策劃范文集合6篇04-20

    培訓方案策劃范文集合五篇04-17

    【必備】活動策劃方案八篇04-10

    这里有更多你想看的
  • 說說幽默的
    • 本类最新
    • 精品图文
    • 时尚
    • 新闻
    • 生活
    • 视觉
    • 微爱
      栏目ID=88的表不存在(操作类型=0)

    头条推荐

    热门推荐

    特别推荐

    返回顶部