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市場推廣策劃方案范文大全 市場推廣策劃方案范文模板
日期:2023-02-24 13:37:03    编辑:网络投稿    来源:网络资源
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    市場推廣策劃方案范文

      市場推廣策劃方案范文

      一、推廣目的

      1.讓目標消費群在最短的時間內認知新產品的功能、效果,縮短新產品推廣期的時間長度,盡快進入成長期,創造效益。

      2.使目標消費群產生試用的欲望,并逐步將其培育成品牌忠誠者。

      3.提高品牌知名度和美譽度。

      4.提高現場售點的產品的銷量。

      5.鞏固通路經銷商的客情關系,搶占通路、終端的高鋪貨,提升經銷商的信心和積極性。

      二、前期市場調查

      本次市場調查主要是為××電動車上市推廣提供科學的依據。其調查內容、調查方式及調查地點如下表所示。

      市場調查實施情況表

      調查內容

    1.管理層深度訪談

      2.營銷人員小組座談或問卷調查

      3.渠道調查:電動車銷售渠道類型及特點,知名品牌的渠道政策

      4.終端調查:電動車銷售終端類型及特點,終端形象、終端陳列、終端導購、終端促銷活動等

      5.經銷商調查:經銷商基本情況、代理品牌數量及銷售情況、對當地電動車市場的認識、是否有經銷新品牌的計劃等

      6.消費者調查:對電動車的認識、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等

      調查方式 深度訪談、問卷調查、小組座談走訪調查、二手資料等

      調查地點 ________________________區域

      三、產品策略

      1.產品定位:品牌定位于中高檔系列。

      2.價格策略

      (1)利用專賣、加盟保持直接用戶價格統一,利于品牌形象的建設。

      (2)保證經銷商一定的高利潤,可以吸引更多的經銷商加入,提高市場拓展速度。

      (3)產品價格介于目標市場上的小品牌與大品牌之間。

      四、產品推廣

      1.廣告方面

      本公司針對××牌電動車推出的廣告,主要強調產品特性、實用價值及品牌差異和消費者所能得到的利益。

      電視廣告以省級臺和縣級臺為主;報紙廣告主要是為招商和促銷活動的前期造勢,同時充分借助行業雜志和行業網站對本公司生產的××牌電動車進行宣傳,以達到如下效果。

      (1)在市場中建立產品知名度和激發購買興趣

      (2)提升企業及品牌形象

      2.促銷

      在節假日或周末進行促銷活動,活動采取多種形式,達到提高××電動車的`知名度及銷售額的效果。

      3.事件營銷

      (1)贊助有重大影響的活動

      (2)為相關群體免費提供電動車

      五、電動車上市安排

      1.上市時間:______________________

      2.上市區域:以北京、天津、上海、廣州為中心,向周邊地區擴展。

      六、終端策略

      1.將部分優勢終端建成4S專賣店,進一步提高××品牌的影響力

      2.強化終端形象建設,提高終端銷售力

      3.提高終端導購人員執行力

      七、服務策略

      1.開通服務熱線,妥善處理客戶投訴問題

      2.設計產品保修卡,建立客戶檔案

      3.定期回訪××牌電動車使用者,詢問客戶建議,提高品牌美譽度,增強顧客忠誠度

      4.重視售前和售中服務工作,提高顧客成交率

      八、相關部門職責

      1.招商部:主要負責整體招商方案的制定,招商活動的執行。

      2.市場部:主要負責市場調研、營銷策劃和廣告管理等工作。

      3.銷售部:主要負責產品的銷售、行業一線信息及客戶反饋意見的收集。

      4.物流部:主要負責零配件的采購、產品的配送。

      5.客服部:主要負責客戶關于產品技術方面的咨詢、產品售后服務工作。

      九、工作進度安排

      對××牌電動車推廣工作大體安排內容如下表所示。

      ××牌電動車推廣工作時間安排

      時間 工作安排

      ____月____日~____月____日 進行充分準備和市場調研

      ____月____日~____月____日 選擇當地報紙、雜志、網站進行宣傳

      ____月____日~____月____日 向部分人群贈送產品并作適當報道

      ____月____日~____月____日 針對終端開展促銷活動

      編制日期審核日期批準日期

      修改標記修改處數修改日期

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