電子商務師考試病毒性營銷案例分析

　　引導語：病毒式營銷也可稱為病毒性營銷，是一種常用的網絡營銷方法，以下是百分網小編分享給大家的電子商務師考試病毒性營銷案例分析，歡迎閱讀!

　　病毒性營銷是一種常用的網絡營銷方法是一種常用的網絡營銷方法，常用于網站推廣、品牌推廣等。病毒性營銷利用的是用戶口碑傳播的原理，在互聯網上口碑傳播可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒性營銷成為一種高效的信息傳播方式。由于這種傳播是用戶之間自發進行的，因此，也是一種幾乎不需要費用的網絡營銷手段。

　　2009年6月，美國加州索諾瑪鎮的墨菲古德酒廠(Murphy-Goode)實施了一次典型的病毒式營銷，該酒廠舉辦了一項招聘一位博客、即時微型博客Twitter、交友社交網站Facebook等網站寫手的活動。錄取的應聘者將得到一份月薪1萬美元、簽約期6個月的工作，他的'任務就是專職品評墨菲古德酒廠生產的葡萄酒，并在網上推廣該酒廠的品牌。

　　墨菲古德酒廠的招聘體現了病毒式營銷的發展方向。之前，盡管分析評論家們耗費多年時間，極力地宣揚病毒式營銷的好處，但由于技術的限制，很難得出此種營銷的可行性。但現在，YouTube等擁有大量點擊率的網站提供了多種簡單、便宜的工具，而就業市場的激烈競爭也促使大量網絡寫手躍躍欲試。

　　墨菲古德酒廠此舉并非偶然。就在幾個月前，澳大利亞昆士蘭州的一項名為“世界上最好的工作”的全球性招聘，將病毒式營銷引向了一個全新的方向。這一長約6個月的“世界上最好的工作”非常誘人，工作內容主要為在沙灘上曬太陽和在博客上寫日志，而應聘獲勝者的工作報酬則高達10.5萬美元。

　　全球約有3.5萬人應聘了這項工作，5月6日，昆士蘭州政府宣布，應聘獲勝者為本·紹索爾(Ben Southall)，一個英國慈善工作者、業余探險愛好者。雖然紹索爾的工作從7月1日才正式開始，但事實上，他已全程參與了此次能量驚人的病毒式營銷，完成了自己的工作任務——增加昆士蘭州的曝光率。在此次招聘的短短幾個月時間內，數以百萬網絡訪問者在網站上瀏覽了昆士蘭州的美麗風光。頃刻間，昆士蘭州從一個以前人們從未聽說過的地方，躍升為世界最頂級度假勝地之一。盡管10.5萬美元的投入并不算低，但是與巨額廣告費用相比，這次投入就劃算多了。www.Examda.CoM考試就到考試大

　　墨菲古德酒廠負責招聘活動的釀酒師大衛·瑞迪(David Ready, Jr.)承認，該酒廠舉辦招聘活動是受到澳大利亞昆士蘭州這一例子的啟發。盡管如此，墨菲古德酒廠的活動已將病毒式營銷向前推進了一步——該酒廠專門建立了一個專門的招聘網站，應聘者在該網站上發布自己的視頻短片，而網友們可以給這些視頻短片投票。為了進一步擴大影響，墨菲古德酒廠還將這些視頻短片同時發布在著名視頻網站YouTube上。

　　大多數應聘短片的內容與常規簡歷內容相似，例如，應聘者在鏡頭中說：“讓我來告訴你，為什么我是最適合這個職位的人。”或者是簡單的視頻語言：一女性小品一口葡萄酒后，轉向鏡頭說：“哦，我沒看到你，嗨!”但其中也有很多有意思的短片，其中有一個挪威男子，在鏡頭中用甜美、緩慢、有節奏的語調說話。

　　通過此項招聘，墨菲古德酒廠不僅找了一個為他們宣傳品牌形象的社交網站發燒友，而且達到了他們的真正目的——在現今競爭激烈的市場環境中，贏得了大量潛在消費者的關注，而其花費只是正常廣告的一小部分。更妙的是，該酒廠成功地將自己從那些將在幾個月后出現的模仿者中分離開來，樹立了自己先驅者的形象。

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