藝術品拍賣策劃方案

　　篇一：藝術品拍賣策劃方案

　　為了能在晉東南地區培育一個規范且具有特色的書畫藝術品交易市場，我公司計劃自20XX年起，每年定期舉行兩場以“發揚本土藝術”為主題的專場拍賣會。為此特制定如下拍賣方案：

　　第一部分拍賣標的的選擇及項目市場分析

　　一、拍賣標的的選擇

　　為了能更好體現“發揚本土藝術”這一主題，拍品以本土藝術家的作品為主。這樣，一方面，可以使活動更接近百姓生活。另一方面，更便于鑒別作品的質量和真偽。

　　此外，可以適當引進外埠名家作品，從而擴大拍賣活動的影響力，提高拍賣活動的文化影響層級和社會影響層級。

　　二、項目市場分析

　　(一)藝術品本身是一種極為特殊的商品，它具有非統一性、非實用性、非再生性、非確定性等特點，故而其價格差異較大。這樣一來，藝術品通過拍賣這一特殊交易方式來尋找某時某地比較合理、令人信服的價格便具有了很強的可操作性。

　　(二)在中國境內的拍賣市場中藝術品拍賣成交額所占比例不大，但是由于藝術品的特殊性以及拍賣的多重效應，從而使得藝術品拍賣的影響很大，甚至超出其它類型的拍賣活動，已成為社會熱點及新聞媒體和群眾關注的問題。但是，另一方面，中國的拍賣市場又集中于東部沿海城市和經濟發達地區，中西部地區的拍賣市場相對狹小，特別象山西省這樣的一直以來以發展煤炭工業為支柱的省份，藝術品拍賣市場更是接近空白。不過，隨著近幾年，我省不斷加大開發文化產業的力度，全省經濟不斷發展、社會不斷進步，人們生活水平不斷提高，藝術品交易的潛在市場還是極為可觀的。

　　(三)晉東南地區的文化積淀是極為豐厚的，愛好書畫藝術的人也不在少數，在這樣的大背景下，再結合（一）（二）兩方面進行分析，在這一地區設立培育一個有個性的藝術品交易市場是具有可行性的。

　　第二部分拍賣實施的形式選擇

　　為了能使拍賣活動更具影響力且能夠順利、有序地進行，選擇以下形式來組織和實施拍賣活動：

　　由晉城書畫院、晉城美術家協會、晉城書法家協會主辦

　　這種形式的優點有：

　　（1）易于征集作品

　　（2）易于保證作品質量

　　第三部分拍賣的實施

　　一、征集作品

　　（一）拍賣公司通過書協、美協、書畫院、等社會團體機構組織，晉東南地區有聲譽的書畫家定期提供作品，其中也有通過異地合作企業提供一些全國知名書畫家的作品。

　　（二）拍賣公司通過媒體廣告、向收藏家及作者發信函或者通過書法協會、美術協會、書畫院把征集作品的信息傳達出去，信息內容包括：舉辦拍賣會的時間、征集作品的種類，以及拍賣活動所要表達的主題內容。

　　二、審核作品，商談底價，簽訂委托拍賣合同

　　（一）對征集到的作品進行初步篩選，決定取舍。

　　（二）與作品提供者商談底價

　　在鑒定作品，查看相關鑒定證書的基礎上，與作品提供者商談底價，確定作品的基本價格。

　　（三）洽談委托拍賣事宜，簽訂委托拍賣合同

　　三、終審拍品、制作圖錄

　　（一）作者本人提供的作品，須有作者本人所提供的書面證明及說明材料。

　　（二）作品收藏者提供作品，須有權威鑒定部門所出具的鑒定證書。

　　（三）確定每件作品的具體狀況，制作圖錄。圖錄中必須包含作品的完整圖像以及作品來源、真偽狀況、參考價格等內容。

　　四、推介和招商

　　（一）向客戶寄贈拍賣圖錄

　　客戶群包括書畫收藏家，各企業領導以及各界書畫藝術品愛好者。

　　（二）在相關權威報紙（太行日報、晉城晚報等）發布拍賣公告

　　公告內容包括：拍賣會舉行的時間、地點、作品展示時間及地點，參加競買的注意事項。

　　（三）標的展示場所及拍賣會會場選擇

　　選擇會議室作為會場，一方面，空間較大，能充分展示標的。另一方面，易于保證標的的安全。

　　（四）標的的展示活動

　　在這一環節的主要工作是保證所有展品的安全，可以考慮由拍賣公司派專人負責保證展品安全。

　　（五）舉行拍賣會

　　具體事宜見附件1

　　（六）拍賣善后事宜

　　拍賣現場會議結束以后，對于已經由拍賣師落槌成交的書畫藝術品進行現場收取定金，2個工作日內辦理移交手續；對于未拍賣成功的作品需在30個工作日內，按原樣返還作品提供者。

　　對所有成交作品的底價和成交價格進行公示。

　　篇二：藝術品拍賣會方案

　　一、時間：--—月間。

　　二、地點：建議拍賣會地點設在有近200萬華人華僑聚居、美國華人社團最為活躍的地區洛杉磯，效果將更加明顯。洛杉磯亦是國際日報社的總部所在地，毗鄰另一華人聚居地舊金山。

　　三、會議內容：以“藝術品。書畫”為主題，通過介紹藝術的典故、“根”之神韻，吸引收藏家到中國藝術之根。同時，大力宣傳、介紹藝術品、書法。書畫特色、雜項藝術等。

　　四、與會嘉賓：計劃邀請美國政府官員、旅游部門負責人、中國駐洛杉磯使館官員、美國旅行社負責人、洛杉磯藝術負責人、美國媒體記者、美國華社領袖（如：美國浙江經貿文化聯合會、美國浙江商會、美國亞裔聯盟總會、南加州華人聯合總會、洛杉磯蘇浙滬同鄉會、大洛杉磯地區促進中國統一聯合會、美國洛杉磯華人聯誼會……）等參加，人數為100人左右。邀請工作以國際日報社為主，廣州中藝為輔。

　　五、整體議程：拍賣會結束后，在洛杉磯、好萊塢、拉斯維加斯、華盛頓、紐約等地作一周左右的參觀、考察（具體行程見附表）。

　　六、宣傳推廣：《人民日報海外版》與之同步發行、網絡遍及有著600余萬華人華僑的北美洲地區和有著20XX余萬華人華僑的東南亞地區的《國際日報》，將在活動前后進行報道，并辟設專版，系統、全面、深入地宣傳中國藝術品面貌。同時，廣邀美國媒體（中英文）采訪拍賣會。

　　七、費用預算：附表為旅行社收取的參觀費用，每人約2995美元（可隨意增減活動內容，費用則相應增減），拍賣會的場租、午宴、用具、禮儀勞資等費用。拍賣會的費用視規模、規格而定。另，國際日報社將收取非常合理的服務費（含策劃、組織活動的勞務及邀請嘉賓等方面的支出）。

　　八、費用來源：建議采取資助相結合的方式。

　　九、籌備工作：在美國的一切會務工作由國際日報社負責，廣州中藝協助國際日報社并準備中英文版的宣傳材料。

　　近兩三年來中國出現古玩熱，各大媒體紛紛介入。促使民間一片混亂局面，畢竟古董是中國幾干年文化遺產，哪來有遍地開花；試問？有幾個是真正收藏家？，有錢的企業家忙于做生意，也沒有那個意識收藏，再加政策限制和沖突。只不過是現代中國一種象征！假如你們是干萬富豪，會拿出一千萬來買古董嗎？萬事有始有終，小心！！

　　世界之大，無奇不有，別說這些東東真假！有時候再假也假不過人。古玩里沒有什么了不起和了得起，只有平常心，對待平常事。緣分吧！該是你的永遠是你的。

　　20XX年中國的奧運是全世界改變中國的重要一年，中國的崛起是有目共睹，舉世聞名。特別是奧運會場鳥巢象征著全世界的運動員跟大鳥一樣都需要歸巢。

　　本人收獲一張百鳥歸巢油畫，更何況此畫純屬精美之作，油畫的百鳥歸巢，說明一切意味著中國大地是全世界人民向往和追求的地方！此張大畫是現代西洋畫派名家名作之精品，曾經是法國油畫獎牌得主，按本人此畫體現深澳精明之外，還全面記載著中國的一個歷史時代變迂，國強民安，使文化生活水平已達到最高境界。。評論

　　這一切說明了20XX年的中國人是全世界最響亮的中國人，現時的中國應有盡有！生活的富裕！思想的進步！大膽的改革！！不斷的.開放！！只怕想不到，不怕做不到！20XX年為了給中國奧運加油，振作國人，每一個人出一點力量中國就有13億點的力量，56個民族的團結使中國堅不可破威振全球。來吧！共同享受！鳥巢歡迎您！中國歡迎您！備注；此畫展現給全世界人民，記載著中國現代一段光輝歷史。

　　篇三：藝術收藏品慈善拍賣活動方案

　　為了充分弘揚順德慈善的“滴水精神”，讓更多需要幫助的人得到關愛，讓更多善良的人奉獻愛心，讓社會更加和諧美好，順德慈善會將于20XX年6月下旬舉行主題為“藏品助殘滴水真情”藝術收藏品慈善拍賣活動。所籌得善款扣除成本后將全部用于我區困難家庭的殘疾兒童康復治療和殘疾孤兒的助養費用。

　　一、活動主題：《藏品助殘滴水真情》

　　二、主辦單位：順德慈善會

　　協辦單位：佛山市順德區總商會、順德鑒藏家協會、順德書法家協會、順德美術家協會

　　策劃執行：順德區北奧傳媒推廣策劃有限公司

　　三、活動形式及時間安排

　　1、藝術收藏品征集：20XX年5月10日至5月31日

　　（1）向社會廣泛征集藝術收藏品

　　（2）發動順德書法家協會、順德美術家協會和順德鑒藏家協會的會員捐贈其收藏精品。

　　（3）計劃征集80件以上藝術精品，并從其中精選45件在慈善拍賣晚宴上拍賣。

　　2、藝術藏品預展義賣定于6月18日～25日，展期約一周，預展期間對部分藝術收藏品進行義賣。

　　3、藝術收藏品慈善拍賣晚宴初定6月29日進行，慈善拍賣晚宴地點為皆大歡喜酒店國際宴會廳。

　　4、印制藏品介紹冊。

　　四、活動內容操作形式：

　　1、藝術藏品慈善拍賣預展暨現場義賣活動

　　選擇在大良致尚美術館展廳，進行藏品預展。對部分藏品進行義賣，義賣形式為現場接受認購登記，待預展結束后進行交接。

　　2、“藝術收藏品慈善拍賣晚宴”活動形式

　　（1）晚宴場地選擇在大良皆大歡喜酒店國際宴會廳進行；

　　（2）慈善晚宴每席款為3600元（每座300元），所得席款作為本次活動善款收入；

　　（3）晚宴安排：預設26席，每席12人，并每席認拍2件藏品，（善款為2萬元以上），順德書法家協會、順德美術家協會和順德鑒藏家協會共2席，特邀嘉賓1席，社會熱心人士2席（公開向社會認座）；

　　（4）慈善晚宴流程：下午5：00-6：30正為迎賓，參觀展示，晚上6：30正晚宴正式開始。

　　晚宴內容：領導致辭、贊助單位的支票交接、頒發紀念牌匾、慈善拍賣、拍賣品交接、簡單節目表演。

　　五、藝術收藏品慈善拍賣活動鳴謝方案

　　1、捐款金額13萬元以上的企業或單位享有冠名權，如“XXXXX藝術收藏品慈善拍賣”，同時享有以下回報：

　　（1）活動總冠名（整個活動統一以冠名名稱對外宣傳和操作）；

　　（2）可在其自有場地選擇舉辦藝術品預展或慈善拍賣晚宴；

　　（3）在活動現場為企業設置兩塊介紹冠名企業的獨立宣傳牌（每塊不小于8㎡）；

　　（4）享有二次1/4版“珠江商報”廣告版面；

　　（5）享有本次活動藏品介紹冊中的兩頁宣傳版面；

　　（6）拍賣宴會上由區慈善會領導為企業頒贈紀念牌；

　　（7）有關本次活動的兩個項目均邀請冠名企業領導作特邀嘉賓；

　　（8）安排本次慈善晚宴一席；

　　（9）在本次活動的戶外宣傳牌上每塊以三分一版面作企業形象宣傳回報；

　　2、捐款金額3萬以上的企業或單位冠名為贊助單位。同時享有以下回報：

　　（1）一切活動以贊助單位對外宣傳；

　　（2）活動主要場地環境布置均出現贊助單位宣傳內容；

　　（3）在活動現場為企業設置一塊贊助單位獨立宣傳牌；

　　（4）享有本次活動藏品介紹冊中的一頁宣傳版面；

　　（5）拍賣宴會上由區慈善會領導為企業頒贈紀念牌；

　　（6）有關本次活動的兩個項目均邀請企業領導作特邀嘉賓；

　　（7）在本次活動的戶外宣傳牌上均出現贊助企業名稱。

　　3、捐款金額1萬元以上（含拍得收藏品價值1萬元以上）企業或單位，頒發捐贈證書，并在《珠江商報》和順德慈善慈善會網站上刊登特別鳴謝；

　　4、個人捐贈鳴謝

　　（1）捐款1000元以上，頒發捐贈證書并在《珠江商報》登報鳴謝，邀請參加慈善晚宴；

　　（2）捐贈藝術收藏品或拍得藝術收藏品者，頒發證書并在《珠江商報》登報鳴謝，邀請參加預展、義賣活動開幕式（對部分捐贈藝術精品的人士可邀請參加慈善晚宴）；

　　（3）藏品介紹冊上刊登鳴謝。

　　篇四：當代藝術品光彩慈善拍賣會方案

　　為發揚中華民族的傳統美德，秉承扶危濟困、樂善好施、發展企業、回饋社會的光彩精神，南昌慈善總會、南昌市企業聯合會、南昌景德鎮陶瓷藝術交流中心聯合舉辦《江西當代藝術品光彩慈善拍賣會》，經友好協商，特擬組織工作方案如下：

　　一、活動的組織形式：

　　主辦方：

　　南昌慈善總會、南昌企業聯合會

　　承辦方：

　　南昌景德鎮陶瓷藝術交流中心

　　二、聯合各方的責任和義務：

　　1、南昌慈善總會為該次活動的批準和主辦單位之一。對該活動以政策方面的指導，負責下發慈善拍賣的相關文件，《關于開展江西當代藝術品光彩慈善拍賣會》的通知，《關于江西當代藝術品光彩慈善拍賣會拍品征集的通知》，以便協作單位組織拍品和客戶的征集工作開展。同時與市負責各主流媒體宣傳、報道；負責邀請有關部門領導觀摩；負責頒發慈善證書等。

　　2、南昌市企業聯合會為主辦方之一。參與各種文件的撰寫，負責組織企業家積極參加愛心活動，踴躍競買，做好前期的愛心宣傳，邀請企業家踴躍參加，做好競拍的摸底工作，盡量達成競買意向（如數量、品種、價位），并協助承辦方征集國畫藝術作品。

　　3、南昌景德鎮陶瓷藝術交流中心為承辦單位，負責拍賣預展和拍賣會場的落實與布置，提供接待服務；負責邀請拍賣師；負責陶瓷拍品的征集；圖錄的制作；提供拍品有關資料；負責陶瓷拍品的包裝運輸；協助拍賣會的相關事宜。

　　4、本次活動邀請景德鎮市近代陶瓷研究院作為承辦方的協作單位。

　　三、拍品的征集：共計200件；

　　1、征集藝術陶瓷拍品150件，以中檔藝術品為主，適當配高檔精品（包括：大師作品、藏品）

　　2、征集國畫拍品50件；

　　3、征集拍品采取善舉義銷形式。在做好獻愛心思想工作的前提下，由拍品提供者提出拍品底價意向，在協商一致達成協議后確定底價。該底價作為拍品成交后回報給提供者的結算依據。

　　四、圖錄和證書的制作

　　1、圖錄制作要點：16開彩色平裝印刷，內容分為兩部份，文字部份包括：領導題詞，前言，拍賣須知，計4P。圖片包括200件陶瓷和國畫拍品，二品一圖一P，共計：102P。

　　2、慈善證書的制作：慈善證書分兩個方面，認購者和拍品提供者都應獲得慈善證書，因而需要準備400份，慈善證書由承辦方印制，主辦方蓋章生效。

　　五、主辦方在拍賣總收入的分配方案

　　1、南昌慈善總會：根據實際拍賣收入總額，收取6%的慈善捐款。并按實際收入開出慈善收入發票。

　　2、南昌企業聯合會：按實際拍賣收入總額4%收取相關的宣傳和接待費用。

　　六、工作時間和地點安排

　　1、拍品征集：5月30日至7月10日，地點設在景德鎮市新楓園2棟301號

　　2、圖錄制作時間：7月15日至7月25日，地點：景德鎮市新楓園2棟301號

　　3、客戶征求意見時間：7月26日至8月6日，南昌

　　4、拍品預展時間：8月6日至8月15日作品在南昌市三經路47號，南昌景德鎮陶瓷藝術交流中心展示。

　　5、拍賣時間：8月16日上午9時至11時30分，地點：(待定）

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