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生態園宣傳策劃方案范文 生態園宣傳策劃方案模板
日期:2023-02-20 14:09:33    编辑:网络投稿    来源:互联网
生態園宣傳策劃方案  宣傳主題:引領綠色時尚的生態園。  宣傳口號:引領綠色時尚,一切盡在圣豪生態園  顧客人群定位:商務族,白領族,兒童。針對這三大人群制定一系列的宣傳計
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      宣傳主題:引領綠色時尚的生態園。

    生態園宣傳策劃方案

      宣傳口號:引領綠色時尚,一切盡在圣豪生態園

      顧客人群定位:商務族,白領族,兒童。針對這三大人群制定一系列的宣傳計劃。

      一、 圣豪生態園的市場分析:

      1、存在的優勢:

      A、人們重視環境,自然的對生活休閑的影響。綠色食品已經生活方式的開發正處于大幅度發展階段。迎合了時代發展的需求。

      B、我們自身的特色設施項目和優美的自然環境。

      2、存在劣勢:

      A、交通不方便。解決方案:增開到農莊的專線公交車輛;重點渲染原生態的享受,讓顧客淡薄交通不便的問題。

      B、客源少,知名度不高。解決方案:強有力度的進行廣告渲染;

      針對不同的顧客群增開項目:

      a、商務族---再品嘗特色美食的同時,可增設舞臺表演,加強視覺享受。 b、上班族---對于白領層喜歡群聚活動的特點,增設戶外燒烤,提供聯誼聚會的場所。組織自駕游,與旅游團合作等。

      c、 兒童----增養野生動植物,以增強孩子的科普認識;開設兒童專區,在親近自然的同時,培養孩子的動手能力,和對農業的認識。成為戶外教學的基地。

      二、 宣傳目的:

      新項目運營在即,如何確保“圣豪”的形象滲入市場,擴展客戶源是首要問題。我們在宣傳上既要有轟動的場面,又要有實實在在的宣傳策略,要使兩者兼具,必須求助于強有力度的廣告渲染。要給“潛在的顧客”灌入:“圣豪”是現代的也是自然的-----可以在品嘗野味佳肴之余,還有休閑場所放松身心;在湖邊垂釣的同時亦可以觀賞優美的.風景;可以帶著孩子觀賞野生動物,也可以全家去田間采摘蔬果,在讓孩子親近自然的同時又和諧了家庭的關系;到“圣豪”絕對是商務休閑度假的圣地。重點是突出是在市區享受不到的服務。

      因此這次的廣告宣傳工作無論是在廣度和深度上都要形成浪潮之勢,做到一炮打響:

      1、在鎮江市至周邊市縣要產生積極廣泛的影響,成為鎮江區生態園的領跑者。

      2、要樹立和完善“圣豪”的品牌形象。----圣豪生態園是餐飲,休閑,生態觀光為一體的,能享受到高品質生活得旅游度假圣地。

      3、做好“圣豪”的項目設施的宣傳。-----各式野味佳肴,特色菜品;休閑娛樂設施齊全(汗蒸,桑拿,住宿一體化);觀賞野生動物;湖邊垂釣;田間采摘;小橋流水的優美風景;名家表演;不定期的舉行和參與大型活動等。

      4、提升“圣豪”的社會形象和影響力。-----提倡綠色生活。

      三、 宣傳策略:

      1、宣傳時間上大致分為五個階段,層層遞進,逐步掀起高潮

      A、預熱階段:4月上旬

      B、初期階段:4月中旬

      C、中期階段:4月下旬

      D、高潮階段:通過話題“參加青藝節”,制造熱點,活動進展深入參與報道 E、結尾階段:

      2、空間上形成輻射式宣傳:鎮江的各市縣地方媒體于互聯網相結合,乃至江蘇,甚至全國的宣傳。

      3、立體全方位宣傳:報紙、電臺、電視臺、戶外廣告、參與重要的相關活動等全方位沖擊。

      4、突出重點,深入報道。

      四、 宣傳要點:

      1、“圣豪生態園是餐飲,休閑,生態觀光為一體的,引領綠色時尚的生態園。”為主題,進行宣傳造勢。

      2、以商務族,上班白領族,孩子三大人群為重點客源開發對象,深入宣傳。

      3、圣豪生態園的形象定位。

      4、通過在鎮江及各市縣的宣傳及舉辦參與大型活動,作為一個新聞熱點進行炒作,營造出很好的“圣豪”品牌效應和服務形象。提高知名度,并且以此作為契機,吸引消費者。

      5、把“圣豪”的經營理念和品牌形象深入消費者。

      6、突出“參與性”強的特點,加入各種優惠、打折、積分活動吸引客源。

      7、做好“圣豪”參與及舉辦的大型活動的報道,做到源于社會,參與進社會。

      8、綠色生活的重要性告知社會,引起社會關注,重視生態園的建設與發展。

      五、 特別宣傳活動:

      1、“圣豪”員工的培訓活動:深入員工培訓畫面,展現員工的精神風貌及優質管理的工作風貌。

      2、以“還人們一個純自然生活環境”為主題,舉行千人簽名大活動,造成社會熱點,使農莊消費變為時尚。

      六、 宣傳與媒介形式:

      針對農莊地理位置,以丹陽為中心,向四周擴散;再以市縣的方式逐步擴散開來。以電視,報紙,海報,宣傳冊及戶外廣告為主要宣傳模式,并以參加舉辦有力度,廣泛度得活動提高知名度。重點進行相關新聞,專題報道宣傳。戶外媒體(橫幅,廣告牌,彩旗等)全面支持,渲染“圣豪”的原生態,以電視,報紙,網絡為主,各大型活動輔助,側重于鎮江范圍內的宣傳方式面對全市人民。

      1、海報,宣傳冊:

      2、電視宣傳:

      3、報紙:

      4、宣傳車及公交車車身廣告:

      5、廣告禮品:設置符合農場形象以及適合顧客的禮物,如:明信片、鑰匙扣、手提袋、T恤衫

      6、軟性廣告:

      7、網絡:

      8、手機短信:可以與移動和聯通公司聯系,通過通訊網絡不定期的發布活動信息。

      9、舉辦,參與大型活動。

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