媒介個人年終工作總結
這是一個市場部內的一個職位,他們存在的單位一般是一個媒介小組,他們的工作往往會被分成2個相對獨立的單位, 詳細內容請看下文媒介專員年終個人總結。
一個部分是對內的工作;一個部分是對外的工作。大家慣常理解的媒介專員,大概主要是對外的工作,比如對外購買媒體廣告,但是其實事實上對內的工作對他們來說也非常重要。
對內的工作。
媒介專員有時候被定位于執行產品營銷經理的營銷策劃案,或者媒介主管提出來的媒體購買,其實事實上,他們對內做的工作其實挺多的,首先一點就是要對內理解產品營銷經理的營銷策劃案,而且這個過程不是單向的,比如營銷經理給媒介的同學介紹下本次的營銷計劃,而是從一開始就要參與到整體營銷策劃案當中。他們的工作是為整個營銷方案提供建議,比如該時間段某媒體沒有廣告位排期,比如該媒體不太適合傳達某個營銷點子,或者某些媒體組合并不適合該營銷計劃等等。這些工作從營銷經理開始策劃營銷方案他們就要參與進來了。這部分工作對于一個剛剛入行的媒介專員來說其實蠻難的,他們要理解產品營銷的整個過程,還要理解自己手頭媒體的很多特征等等,但是對于他們來說,最難的還不是這一部分,最難的是根據營銷去確定媒介組合。這塊工作也是媒介專員對內工作的一個重要組成部分。他們需要結合營銷經理對于該產品的整體營銷方案,提出解決營銷經理問題的媒介組合,這塊內容不但要求他們充分理解營銷經理本次推廣的定位與目標群體覆蓋,而且還要他們充分理解所要安排的媒體的屬性,用戶特征等等。一般情況下,很難有個媒介專員特別了解所有的媒體,因此,需要媒介專員之間有足夠的協作。也許有的'媒介專員熟悉某一類媒體,比如戶外廣告牌,另外一些媒介專員熟悉視頻廣告等等。
媒介個人年終工作總結 [篇2]
在制度建設、機制創新、資源整合、營銷策劃、打造品牌等方面進行了積極的探索,廣告經營保持了在規范中持續穩定健康發展的態勢。據統計,全年廣告純收入達到 萬元,為業務工作的正常運轉作出了貢獻。
一、創新內部管理,挖掘創收潛力
報紙媒體的經營,其實就是將所蘊涵的公信力、影響力轉化為生產力,同時又通過轉化所帶來的社會效益和經濟效益快速反哺提升的一個系統工程;xx年,我們報社從三個方面進行了探索,取得了一定的成效。 1、創新用人機制,形成廣告經營的合力。年初,我們在確定了內部機構設置、工作職責及目標任務后,實行“全員競爭上崗,雙向選擇,優化組合”。按照“公正、公平、公開”的原則,根據公布的競聘條件和崗位,由員工提出競聘申請,再經過資格審查、個人競聘演講、民主評議打分、擇優聘任等程序,聘任了5個創收部室、2個業務部室和1個后勤部室主任。通過合理配置人力資源,確定實施“以創收部室為主,以業務和后勤部室協助為輔”的目標責任制管理,變一人承包經營為團隊集體目標經營,充分發揮全社員工整體合力。這不僅減少了廣告經營風險,同時又強化了創收人員個人積極性的發揮。 2、創新激勵機制,形成廣告創收的活力。年初,我們制定了《xx年廣告經營管理若干規定》,根據8個部室人員不同的工作崗位、性質、特點,在工資分配、組稿費提取比例、超額完成任務后的分成等方面,制定了不同的標準,即工資有的全額浮動、有的則50%的浮動,組稿費有高有低。同時還通過設立“總編輯獎”、“廣告策劃獎”等方法,針對不同部門、不同個人采用不同的激勵措施,達到“人盡其才,物盡其用”的目的,并做到“以事業留人,以感情留人,以發展留人”。這樣增強了報社的凝聚力,調動了員工的創收積極性。8個部室中除2個部室因中途有人調走受到影響,其它6個部室都超額完成任務。
創新經營機制,形成廣告吸納的綜合效力。廣告版面的其主題必須抓住廣告客戶的興趣點,使廣告客戶切實感到這一主題對于擴大自身影響、促進經營
發展大有裨益。同時必須做到有針對性,目標廣告客戶越明確,成功的可能性就越大。因此,我們在報社內部盡量構筑更多的廣告平臺,如科學分類、細分市嘗設置不同層面,從廣告市場上爭取給自己切到盡可能大的“蛋糕”。5個創收部室拓寬經營思路,實行“統分結合”的內部運營機制,即報社有策劃則統一行動,共同“選擇客戶,培育市場;吸引客戶,充實市潮。平時,各部室發揮各自優勢,立足不同類別的客戶群體,針對差異化受眾目標,突出各自營銷特點,實行錯位競爭,自主經營,使小客戶變成大客戶、新客戶變成老客戶、臨時客戶變為固定客戶、短期客戶變為長期客戶、別人的客戶變成自己的客戶,形成了市場優勢,提高了廣告收入。
二、加強品牌建設,拓寬創收渠道
在“營銷即傳播”的年代,站在媒體經營的高度,我們媒體是企業的戰略資源,企業是媒體重要的戰略伙伴。媒體與企業的關系在不斷地發生變化,由更多的討價還價的博弈關系向全面的深度合作與戰略聯盟的共贏共榮的伙伴關系轉變。如《房地產周刊》去年與湖北三清置業有限公司進行的2次合作,即“免費贈送鄂東晚報”、“創建文明城,爭做示范車”的大型公益活動,對雙方品牌營銷的深度開發是積極的、互惠的,也是經濟的、有效的。
【媒介個人年終工作總結】相關文章:
1.媒介年終工作總結3篇
2.媒介專員個人年終工作總結范文
3.媒介試用期工作總結
4.個人年終工作總結 doc
5.建筑個人年終工作總結
6.機票個人年終工作總結
7.炊事個人年終工作總結
8.漆工個人年終工作總結
这里有更多你想看的
|
- 上一篇:期末考試 國旗下講話 期未考試國旗下講話
- 下一篇:返回列表