多媒體時代企業營銷的全媒體策略整合
利用新媒體藝術提高企業品牌文化，其實就是運用科技手段加上藝術的一種思維。我希望把新媒體藝術或者新媒體文化和企業的品牌文化建設結合起來，和企業的發展結合起來。 目前全球經濟一體化的大格局下，企業競爭非常激烈。從全世界的格局看，資源的競爭或者叫經濟的競爭，已經凸顯為文化和國家軟實力的競爭，這種競爭力就體現在品牌制勝。品牌已經成為很多國際、跨國的大企業在爭取世界戰略地位特別是經濟上的戰略地位非常重要的手段，所以品牌也得到了很多國家、很多企業、很多個人的重視。
國外的品牌研究表明，人們對品牌文化的認識有三個階段：第一階段是產品層面；第二階段是產品獲得了認可，成為一種流行，一種認同；最高的階段就是品牌成為軟實力，上升到價值層面。在世界上有非常有名的中國制造，而中國創造在國際上知名品牌不太多。中國迄今為止還沒有一個品牌進入到世界品牌一百強里面。其實有的時候并不是中國企業的質量、科技含量達不到一百強的能力，很重要的原因是品牌的影響力沒有達到。
從中國制造到中國創造，最主要的是調整戰略，把品牌打到國際上去。全球金融危機背景下，中國經濟一直上揚，我們應該看到危中有機，在危機中抓住中國發展的機遇，把我們的品牌打出去。所以塑造和提升品牌的影響力是中國企業占領國際市場競爭的重中之重。 中國企業如何抓品牌建設？首先要找準定位深挖渠道，大力開拓國外市場，塑造和提高企業品牌影響力。中國的新媒體發展是全世界最快的，為中國提供了國際交流的平臺。另外中國互聯網用戶達到了3.8億，手機用戶達到5億，在國際上占領了先機，向世界強勢傳媒巨頭提出了挑戰。
在互聯網時代，任何忽視互聯網在企業或營銷傳播中的作用的企業，必將遭到淘汰。要么數字化，要么非數字化，要么生存，要么死亡。3G時代，企業必須要認真的研究新媒體。從2017年開始，中國的中文域名可以直接登入網站，這樣企業網就將被推到互聯網營銷傳播的最前沿。所以企業應該更深刻的認識到互聯網的重要性，重新配置營銷的資源，利用更有效的互聯網進行營銷傳播。
在3G時代，企業和媒體之間應該聯動和合作。以前我們做企業營銷、傳播，傳統媒體占的比例非常大，后來又使用新媒體，但傳統媒體到現在還有相當大的影響力和傳播力，新媒體雖然前景光明，但不能脫離開傳統媒體去單純做新媒體。目前的觀念應該是全媒體觀念，就是既有新媒體意識，又把傳統媒體用好。新媒體最大的特點就是它的交互性，傳統媒體是單項傳輸的，而新媒體的交互性可以充分展現用戶和市場，企業和消費者的關系。另外由原
來傳統的點到面的傳播方式轉變為點對點的傳播方式，特別是三網融合以后，手機作為個人移動終端平臺，包括互聯網上的博客和播客媒體也可以為企業和用戶使用，成為一種既是傳播者又是接收者的互動關系。
新媒體在營銷策略當中能夠大大地減少傳播的成本，據調查新媒體傳播的價格僅為傳統媒體的20%左右，而在滲透率上能達到85%，是一種既省錢效率又高的傳播方式。
有些企業已經開始使用互聯網，但處于初步階段，僅僅是把企業的一些基本信息和產品掛在網上，還沒有完全把更有利于宣傳企業品牌文化傳播的功能利用起來。企業要看到數字化整合的傳播力，為企業的營銷對銷提供便捷。另外多媒體營銷可以采用各種交互和體驗手段，時間、地點，體驗、情感品牌等元素都可以整合起來，沒有時間限制也沒有空間障礙，隨時隨地可以進行聯絡，特別適合于全球化背景下企業的發展。
企業品牌文化的策略，很重要一點是企業的創業歷史，望京科技園的企業家們都有非常傳奇的創業歷史，這個創業歷史可以使受眾對于企業的形象和品牌、企業的文化產生崇敬感和信任感。企業要重視把企業歷史精彩的方面呈現出來，作為品牌文化的基礎。還有品牌的信念，我相信品牌的創業者都有一個信念，有一個非常宏偉的目標，這個目標要對消費者講清楚，最好是用一句話，把你的使命感和消費者的歸宿感結合在一起。另外，標志是一個非常重要的形象，例如聯通，我們看到整個聯通從頭到尾的一個標志，會給人留下深刻的印象。隨著對企業的認識和情感的加深，標志也會成為消費者生活中的一部分。
消費體驗也很重要。無論是做產品還是做其他消費內容，要時時刻刻讓我們所做的內容和消費者緊密結合，并讓消費者提前體驗產品，融入我們企業的品牌文化當中。還有一點就是我們在做品牌文化宣傳的時候要注意差異性，很多企業的宣傳，如果擋住它的名字，口號內容千篇一律，是不會給人留下任何印象的。所以要差異化競爭，找到特色，在產品開發上也按照差異化的方式發展。所以我想，在一個園區里發展的話，園區之間應該有差異，園區內部也應該有差異。
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