通過社群運營的方式驅動核心運營
社群運營是指通過一系列運營手段,聚集并促進這些用戶的活躍度,使他們與產品產生更為頻繁的交集。下面是YJBYS小編整理的社群運營的方式相關知識,希望對你有幫助!
1.社群運營可以解決哪些問題?
運營人員可覆蓋的用戶量小 運營成本與運營能力的不足 官方的用戶組織活躍度低 運營對需求的認知不準確
2.怎么做社群運營?
(1)通過需求確定社群方向
社群是讓用戶持續高頻黏住產品的一種手段,所以社群的建立的方向一定要符合用戶的需求。
我們可以分析出產品的目標用戶的'所有需求點,然后挑選一些延伸為社群的方向。官方資源要傾斜在一些有價值的社群上,幫助其成長,從而起到示范作用,這點大家可以參考下豆瓣的做法。
(2)用戶管理用戶
社群的制度和用戶權益,由運營人員制定,并提供一些物質上的支持。而社群的日常管理則由用戶負責,而官方則負責來管理這些用戶群的“管理員”。
運營人員將這些“管理員”集中進行管理,最后培養出一個用戶管理團隊,并不斷進行人員的招募、培養、與調整,直到足夠覆蓋所有社群。
(3)閉環的激勵體系
無論是社群的管理員、還是行業之中的意見領袖,甚至普通的社群成員,社群都要讓他們體現出自己的價值,有參與的理由和收獲。
這就需要設計一個閉環的激勵體系,用戶根據指定的「游戲規則」在社群玩,引導他成為社群的優秀成員,產品的優質活躍用戶。
表現形式,是通過制度、活動、話題等運營手段實現的。具體情況需要具體分析,也可以看看下面的案例。
(4)衡量指標
通過社群的手段來運營一個產品的核心用戶,其最終目的還是提升用戶整體的活躍度等,所以我們需要直接或間接的讓社群的價值體現在產品數據上的。
最基本的,帶來的UV、貢獻量、留存等等,如兩周或一個月;哪怕是在某一個特定時間段內的,如世界杯或春節。
如果長時間不能給出核心用戶運營的價值,這就要反思我們的運營方法與思路了,社群運營與產品運營一樣,需要一直在手段上進行優化。
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