碧桂園房地產的策劃方案
為配合碧桂園 未來發展,以及在新一年華南碧桂園 的上市推廣,需制定一套長遠功效而兼具促銷力的廣告策略方案,以此作為今后廣告執行之藍本。
為充分利用、發揮碧桂園品牌資源優勢,以帶動華碧及今后的碧桂園樓盤銷售,本次提案主要側重在品牌形象、華碧上市推廣的廣告策略和創意表現,并希就有關意見共同討論,為增進合作共識及成功推動此項目而努力。
碧桂園的發展現狀
一年一個碧桂園的高速發展,將會呈現多個各具特色的碧桂園,滿足不同的市場需求;
各有各精采的每個碧桂園,它們各自的品牌個性與碧桂園 母品牌的共性將會是碧桂園品牌的充實和延伸;
結論:
碧桂園的品牌形象將影響今后各個子品牌的發展。
樓 市 概 況
大規模、多功能、具各項完善生活配套設施的名牌優質盤受到追捧;
但硬件性的配套設施同質性十分嚴重,你有的會所我有;你有網球場我有;你有的泳池我有;
當樓盤的質量、功能及配套等都與其它樓盤相差無幾時,樓盤的品牌個性是差異的`唯一來源;
結論:
發掘軟件性的個性差異,是跳離硬件同質嚴重的最佳手段。
我們的品牌現狀
根據我們的調研結果:(用電話隨機訪問法,共有效訪問了226人)
強大的廣告攻勢,令碧桂園知名度幾乎達100%.
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