媒體宣傳策劃方案

　　引導語：媒體宣傳策劃方案如何設計？下面由小編告訴你們吧，歡迎閱讀！

　　媒體宣傳策劃方案一

　　一、活動宗旨

　　今年是我國律師制度恢復XX周年，為了更好地推進我市律師事業的發展，推進律師文化建設，宣傳律師行業的先進典型，大慶律師協會與大慶電視臺、大慶晚報共同開展宣傳律師制度恢復30周年活動。

　　二、宣傳媒體

　　大慶電視臺、大慶廣播電臺、大慶晚報。

　　三、宣傳方式

　　（一）大慶電視臺

　　1、律師代表或領導，做客“市民議事廳”的直播室。回顧律師制度恢復重建的歷程，展示30年大慶律師業發展的豐碩成果。

　　2、律師代表以現場訪談的方式回顧XX年來我市律師創業、發展與壯大的歷程。

　　3、制作一期電視節目專題片，再現大慶律師事業的發展歷程和輝煌成就。

　　（二）大慶廣播電臺

　　1、開展主題專訪，從不同角度、不同側面展現大慶律師業30

　　年所取得的輝煌成就。

　　（三）大慶晚報

　　1、在重要版面，通過突出報道、系列報道、全面系統集中宣傳大慶律師30年來取得的成就。

　　2、每位律師援助一起法律案件，對律師法律案件辦理情況進行連續報道。

　　(四)《黑龍江律師》雜志

　　1、在《黑龍江律師》雜志上發表此次慶祝活動的專題報道，圖文并茂。

　　（五）《中國律師上》

　　1、在《中國律師上》雜志上發表此次慶祝活動的專題報道，圖文并茂。

　　四、宣傳工作委員會

　　媒體宣傳策劃方案二

　　1.受眾分析

　　老山藥業→產品（藥、保健品）→產品主力受眾（重生活品質、重健康的中老年人）

　　南京廣播電視報→服務（新聞、宣傳）→媒體主力受眾（有購買力、時間充裕的中老年人）

　　老山藥業與南京廣播電視報的受眾群一致！

　　2.目標分析

　　老山的企業背景：1971年3月創辦的南京老山制藥廠

　　受眾認知：實力雄厚、品質保證

　　老山的優勢產品：南京本土、制定國家標準的蜂產品

　　受眾認知：南京人自己的優質蜂產品

　　老山的產品特點：中老年常備藥品、保健品

　　受眾認知：南京中老年常備藥品、保健品

　　老山現在的位置：品牌穩固，但品牌形象不清晰

　　受眾認知：老山是南京一位矍鑠、穩重、經驗豐富的老中醫

　　老山的目標位置：

　　1、老山的蜂產品是南京人自己的蜂產品；

　　2、老山藥業的產品是南京中老年常備藥品、保健品；

　　3、老山在南京人心目中是一位矍鑠、穩重、經驗豐富的老中醫；

　　老山能帶給南京中老年人健康

　　如何到目標位置：見宣傳/

　　是否到達目標位置：見效果測評

　　3.宣傳/活動方案

　　一、讓老山的蜂產品成為南京人自己的優質蜂產品

　　（一）加強老山蜂產品是本土優質蜂產品的宣傳

　　1、老山制定蜂王漿國標的新聞報道

　　報道時間：政府宣布蜂蜜國標期間 報道版面：半版（2期）

　　版面位置：視界周刊—關注版 整體費用：*萬

　　新聞宣傳簡介：以新聞的角度對老山制定國標進行系列新聞報道，并讓信息以新聞的形 式傳播，讓南京人民對老山蜂產品產生品質信任。如新聞報道主題可為“看企業制定國家標準——南京老山藥業出臺蜂蜜國家標準”

　　2、在蜂產品的旺銷季進行蜂產品原料及品質宣傳

　　宣傳時間：20XX年7月7日——20XX年12月31日（16期） 廣告版面：半版

　　共計版面：8版 整體費用：**萬

　　廣告宣傳簡介：在蜂產品的旺銷季，通過軟文的形象宣傳，打造老山蜂產品的品質形象及本土形象。在其他廠家都打價格促銷戰的時候，老山從其中跳出來專做品質宣傳，但價格不變，以高質量、低價格取勝。同時，借助南京市民對本土品牌的'好感和認可，以及老山產品本身的優質進行產品的營銷推廣。如宣傳主題可為“老山蜂蜜，更了解南京人的健康”等。

　　（二）做些公益活動，惠及南京市民

　　1、蜂產品社區免費品嘗會

　　活動形式：進社區進行蜂產品展示 活動時間：隨本報進社區時間（待定）

　　活動簡介：不定期跟隨南京廣播電視報的廣電卡活動，進入社區以舉辦免費蜂產品品嘗會之名進行蜂產品展示。在現場設置憑廣電卡以市場價優惠5元、10元、20元的折扣價購物活動。現場設置1—2名使用老山的產品后對老山贊不絕口的老客戶到現場捧場，制造現場氣氛。

　　2、免費老山一日游（一）

　　活動內容：游老山、賞蜂園、觀蜂產品制作、現場品蜂蜜

　　活動時間：擬定7月15日、9月16日、11月18日

　　活動主題：親近自然、擁抱健康

　　活動簡介：組織本報小魚兒俱樂部會員到老山一日游，參觀老山的種植基地和生產基地。老山現場設置蜂產品賣場、免費品蜂蜜機會，讓人們在品嘗老山蜂蜜的同時購買蜂產品。老山提供蜂蜜購買抵用券，如購100元贈35元抵用券，購50元贈15元抵用券等（實際抵用券以老山設置為準）。

　　二、讓老山藥業的產品成為南京中老年常備藥品、保健品

　　導視（即電視節目表）版面的產品宣傳

　　欄目位置：《南京廣播電視報》導視（即電視節目表）版

　　欄目尺寸：7CM×7CM 欄目定位：產品宣傳

　　欄目形象：老山LOGO

　　設置欄目形象的目的：傳播老山的品牌形象 欄目使用權：老山藥業

　　欄目有效時間：20XX年7月1日——20XX年12月31日（26期）

　　版面費用：****元/次 整體費用：**萬

　　宣傳優勢：導視作為《南京廣播電視報》的主打欄目，是報紙欄目中關注度最高的地方。將老山的產品宣傳放在導視中間，必將強烈突出老山的產品，吸引受眾的眼球。

　　宣傳簡介：此版用于老山藥業的產品宣傳，7版導視正好介紹老山的7種產品。每期推出

　　一款特價產品，并不定期進行產品折扣活動、產品有獎問答活動、新產品免

　　費試用活動等。

　　如：▲本期老山特價產品：蜂王漿凍干粉，價格：**元，限購人員：35歲以上的中老年朋友；

　　▲黃金周老山送大禮：為迎接十一國慶節，本期所刊登老山產品全面9折，團購價更優；

　　▲通緝：35歲以上的中老年朋友，關注老山產品且知道以下答案者！通緝人員必須攜帶以下問題答案及身份證到南京廣播電視報報到，現場領取老山**產品一份。問題省略……；

　　媒體宣傳策劃方案5篇

　　▲本期老山新品推薦：******，申請免費試用產品請咨詢……

　　三、讓老山成為南京人心目中一位矍鑠、穩重、經驗豐富的老中醫

　　1、“老山健康談”欄目

　　欄目位置：《南京廣播電視報》健康版

　　欄目尺寸：12CM*7CM（500字軟文，約半通欄） 欄目定位：專家指導

　　欄目形象：漫畫老中醫

　　設置欄目形象的目的：形成老山的品牌形象；形成欄目的品牌形象。

　　欄目使用權：老山藥業

　　欄目有效時間：20XX年7月1日——20XX年12月31日（26期）

　　版面費用：****元/次 整體費用：**萬

　　欄目簡介：此欄目可結合公司推出的產品和中老年朋友關心的健康問題每期講授一次主題健康知識。如，針對老山胃樂寧片的一些療效及保健作用，講解在日常生活中中老年朋友應注意的養胃知識等。

　　網站配合：可在本報互動網站——南京圈及老山企業網上刊登“老山健康談”的專欄,并在南京圈的論壇上開辟一些調查討論。開設“你最感興趣的健康問題”欄目論壇，每期精選一些大家最感興趣的話題作為“老山健康談”的話題。

　　2、廣電卡免費健康咨詢會

　　活動形式：進入社區開展免費健康咨詢 活動時間：隨本報進社區時間

　　活動簡介：以南京廣播電視報的受眾群為基礎、以廣電卡為號召物，進入市內各社區開展免費健康咨詢。由老山的60歲左右的專業中醫、55歲以上的專業制藥師、55歲以上的醫學院教授等對持有廣電便民卡的中老年人提供免費咨詢服務。每期進行一個專題健康咨詢會，如“養胃健康咨詢會”、“肝臟健康咨詢會”等，針對細分的人群展開更細致的服務，在無形中宣傳老山的養胃、護肝產品。

　　四、通過以上宣傳及活動手段，達到南京的中老年人對“老山能帶給南京中老

　　年人健康”的認同！

　　4.效果測評

　　一、報紙調查

　　調查簡介：在報紙上刊登一個月（4期）的老山廣告效果調查表，凡填寫且寄到指定地址者均可獲老山的蜂產品；

　　調查內容：（1）姓名、電話、身份證號（2）您是否使用過老山的產品（3）您知道老山蜂產品是哪里產的嗎（4）用一句話評論老山蜂產品（5）您知道老山的產品都有哪些嗎（至少填寫5種）（6）用一句話評論老山的所有產品（7）您知道“老山藥業，輝煌金陵*載”的新聞報道是幾月份刊登的嗎（8）您知道老山藥業股份有限公司哪年改制的嗎（9）用一句話評論老山藥業股份有限公司（10）如果用以下幾種人物來描述老山在您心目中的形象，您覺得哪個最合適？A.樂觀、開朗、熱情的青年中醫B.矍鑠、穩重、經驗豐富的老年中醫 C.嚴謹、勤奮、積極向上的青年西醫 D.和藹、親切、笑容滿面的老年西醫

　　版面大小：半通 版面合計：2通 版面費用：**萬

　　二、網站調查

　　調查簡介：在南京圈網站及老山企業網站上刊登三個月（4期）的老山廣告效果調查表，凡回帖者被斑主推薦者均可獲老山的蜂產品；

　　調查內容：同上

　　注:網站免費在論壇中刊登,若貴司需要能提交的調查表,則須另計程序制作費用及版面等

　　5.費用預算

　　一、宣傳/活動費用

　　1、老山制定蜂王漿國標的新聞報道：*萬

　　2、蜂產品宣傳：**萬

　　3、導視版面產品宣傳：**萬

　　4、“老山健康談”欄目：**萬

　　5、效果測評：**萬

　　二、免費部分

　　1、免進社區宣傳費用

　　2、免小魚兒俱樂部人員號召費用

　　3、免網站效果測評費用

　　4、免活動策劃費用

　　三、贈送部分

　　如進行整體活動，則贈送2篇500字新聞稿

　　四、整體費用：

　　**萬

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