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咖啡廣告策劃書推薦理由 咖啡廣告策劃書推薦語
日期:2023-03-18 09:32:15    编辑:网络投稿    来源:互联网
咖啡廣告策劃書推薦  咖啡廣告策劃書(一)  一、封面設計  策劃人:張猛  指導老師:楊艷  廣告策劃對象:藍山咖啡  時間:2012-5-23  二、主體  1、前言  隨著經濟
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      咖啡廣告策劃書(一)

      一、封面設計

    咖啡廣告策劃書推薦

      策劃人:張猛

      指導老師:楊艷

      廣告策劃對象:藍山咖啡

      時間:2012-5-23

      二、主體

      1、前言

      隨著經濟的發展和人民生活水平的提升,消費者和消費市場日漸成熟。人們的追求也不斷的提高,咖啡不再是貴族的專屬品了。人們在休閑和娛樂時,也會喝上一杯咖啡,這代表了一種社會的進步、代表了人們在滿足溫飽時會追求更高的精神需求。藍山咖啡雖然是咖啡中的極品,價格相比較貴,但是這更體現了社會的發展。咖啡并非人們生活的必需品,如何貼近消費情感和消費心理,利用為消費者增加附加值這一途徑來做好市場,將成為決定市場勝負的關鍵。

      2、分析

      休閑娛樂時,喝杯咖啡,會讓人心情愉悅;苦中又有甜的味道,會忍你體會到人生的真諦……

      3、廣告定位

      價格有中高檔,適合所有人群,主要是小資人群。

      4、廣告亮點

      夏天,藍能給人浪爽的感覺,所以以這個顏色作背景,冰塊更是夏季不可缺少的元素,展示出好看美味的咖啡樣圖來“x誘”顧客,給每種樣式的藍山咖啡取一個有寓意的名字。

      5、宣傳媒介

      可以通過四大傳媒(電視、廣播、報紙、雜志),時尚雜志是在年輕女性中比較受歡迎,在雜志中插此廣告效果會好,戶外廣告、pop廣告、網絡廣告等來宣傳。主要是網絡,年輕人群是網民的主流。

      三、附件

      藍山咖啡是世界上最優越的咖啡,且產量較少,物以稀為貴。藍山山脈位于牙買加島東部,因該山在加勒比海的環繞下,每當天氣晴朗的日子,太陽直射在蔚藍的海面上,山峰上反射出海水璀璨的藍色光芒,故而得名。

      風味香味十分濃郁,有持久水果味。

      顆粒較飽滿。

      建議烘烤法中度烘烤。

      咖啡的好處

      1、提神醒腦。

      咖啡因性味辛香芳醇,極易通過腦血屏障,刺激中樞神經,促進腦部活動,使頭腦較為清醒,反應活潑靈敏,思考能力充沛、注意力集中,提高工作效率;可刺激大腦皮膚,促進情緒、判斷力和記憶力提高。

      2、強筋骨、利腰膝。

      咖啡因能使肌肉自由收縮,增加肌腱力量,降低運動閥,增加身體的靈敏度,提高運動功能。

      3、開胃主食。

      咖啡因會刺激交感神經,刺激胃腸分泌胃酸,促進消化、防止胃脹、胃下垂,及促進腸胃激素、蠕動激素,使快速通便。

      4、消脂消積。

      咖啡因可加速脂肪分解,增快身體新陳代謝率,增加熱能消耗,有助減脂瘦身。

      5、利竅除濕。

      咖啡因可促進腎臟機能,排出體內多余的鈉離子,提高排尿量,改善腹脹水腫,有助減重瘦身。

      6、活血化瘀。

      咖啡所含的亞油酸,有溶血及阻止血栓形成,增強血管收縮,促進血液循環,緩解血管擴張的.頭痛,尤其是偏頭痛。另促進靜脈回流,有潤澤肌膚,使肌表恢復彈性,預防心血管疾病。

      7、熄風止痙。

      咖啡可增加高密度膽固醇,加速代謝壞的膽固醇,減少冠狀動脈粥樣化、降低中風機率。

      8、喜悅顏色

      少量的咖啡令人精神興奮,心情愉快,拋開煩惱、憂郁、紓解壓力,放松身心。

      9、肺定喘

      咖啡因會促進交感神經,抑制副交感神經,避免副交感神經興奮而發作氣喘病。

      咖啡廣告策劃書(二)

      路上咖啡店位于竹溪大道和青山路交匯處,為了進一步開發其市場潛力,提高其美譽度和知名度,我們零點策劃小組為路上咖啡店做了一次營銷策劃方案。

      一、市場背景:

      1、南寧作為省會城市,具有特殊的市場地位。

      2、是廣西壯族政治經濟文化中心,有良好的經濟基礎和文化底蘊。

      3、市內有眾多的知名企業,形成了一定規模的白領消費群體。

      4、南寧咖啡市場開拓較晚,人們對于咖啡的概念比較模糊,消費習慣不凸顯。

      5、當前的南寧咖啡經營已形成了一定規模,在南寧市區知名度、美譽度較高的領先品牌名典咖啡連鎖店、上島咖啡連鎖店、老樹連鎖店等,估計能占南寧較大一部分市場份額。

      6、隨經濟文化進一步發展,咖啡消費作為一種新的休閑娛樂形式,有廣闊的市場前景。

      二、路上咖啡當前問題分析:

      通過前期初步市場調查,我們概括歸納出如下問題。

      (一)市場知名度不高

      1、地理位置:偏離市區較遠。

      2、注目程度欠佳。

      3、宣傳力度不夠,目標消費群了解程度低。

      (二)客流量少,利潤空間小

      1、店面布置欠佳;

      2、空間感較差;

      3產品種類較少,顧客選擇余地較小;

      (三)市場競爭力不強

      1、總體定位不明確;

      2、客戶維系不力;()

      3、品牌特點不突出,缺乏特色。

      (四)服務意識淡薄

      1、店員的著裝不統一,缺乏美感。

      2、無統一的服務標準。

      三、綜合對比分析:

      (一)路上自身的優勢:

      1、環境:路上自己獨特的品位,店面整體環境較好,風格別致,清凈幽雅,適于休憩與會談。

      1)空間設置具有私密性。秘密的空間設置,在一些商務或私語談話等時候有基本的安全感;店內的半開放式的隔間和獨立的燈光,感覺舒適。

      2)店內設計格調質樸且來自原創,有回歸大自然清新之感。

      3)擁有大的、方便的停車場地,對有車一族較有吸引力。

      4)其他:店內硬件設施較全,計算機無限上網、各種雜志、可滿足小型朋友、商務聚會等

      2、咖啡產品品質:產品品質高“磨出來的好咖啡”,每杯咖啡都是一個美麗的故事。采用先進的萃取技術,使咖啡的品質和口感都屬上乘。

      3、價格:路上咖啡價格與同行業持平,其他一些飲料的價格低于其他咖啡店,在價格上還是占一定的優勢的。

      4.市場:有優良的目標消費群資源,尤其成熟居民小區與高檔小區市場仍處于未開發狀態。

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