福新花園城社區活動方案設計
活動背景:
社區簡介:
福新花園城占地27.9畝,總體量148000平方米,由8棟23-27f高層構筑的豪華住宅社區;福新花園城首創單元雙電梯(室內高速電梯,室外豪華觀光電梯)一級配置;福新花園城各項配置齊全:其海灣型露天游泳池、標準網球場、小區廣場背景音樂系統及音樂噴泉廣場均為省內超級配置,是目前福建省內的高檔住宅社區之一。
人群優勢:
福新花園屬高檔住宅區,居住人群以企業老總、高層管理人員、白領階層為主,收入、文化均屬中上水平,消費能力強,注重個人形象,講究生活情調,喜歡嘗試新事物。
宣傳優勢:
在社區內進行促銷活動具有針對性強、形式靈活,特點鮮明、影響力持久,覆蓋率高、價格低的特點,且社區流動人群穩定,易掌握人流高峰期,具有聚眾傳播的效果。
心理衛生部品牌推廣、項目介紹、拉動銷售。
活動形式:
以現場展示、讓利促銷為主。
活動安排:
(一)活動主題一:瑜珈儷人秀
口號:美儷贏天下!
1、時間:9月4日—9日(星期一至星期六)
2、地點:福新花園城
3、活動內容:
活動節目
活動時間
活動地點
活動細則
瑜珈表演
9月4日-8日
(上午7:30—8:30,下午5:30—6:30)
福新花園城前的音樂噴泉廣場(或福新花園游泳池旁)
美儷阿薩娜會員于上下班人流高峰期進行瑜珈表演,形成一道獨特的風景,吸引目標消費者,促使其產生沖動消費。
促銷活動
9月4日-8日
福新花園城小區內
配合社區上下班時間于小區內擺設攤位,發放瑜珈儷人手冊、人員現場介紹、讓利促銷(打折抽獎\贈禮),鼓勵居民進行現場報名;活動期間教師可憑相關證件取得最優惠價并獲得精美禮品一份(化妝品/美容卡)。
瑜珈全民運動
9月4日—8日(上午7:30—8:30,下午5:30—6:30)
福新花園城網球場
9月4日,工作人員于福新花園入口處,發放活動宣傳單,邀請社區居民加入瑜珈全民運動中,參與人員可參與瑜珈表演并獲得專業人員現場指導的機會。
瑜珈下午茶
9月8日(下午5:30—7:30)
福新花園城小區內
由物業人員負責發放請柬,邀請居民參加“瑜珈下午茶”,即時將提供茶水、水果等簡單招待,登記參與人員,建立客戶資料庫并進行相關瑜珈講座,咨詢社區人員對瑜珈運動的心得體會。
瑜珈社區代言人
9月9日
福新花園城前的音樂噴泉廣場
邀請社區人員參加“瑜珈社區代言人”海選賽,優勝者將獲得一定的獎金(具體數額待定)與證書(社區代言人證書),同時將被招聘為小區代言人,代言人有底薪,幫助美儷阿薩娜做小區宣傳,同時也幫助進行銷售。(建議此項活動在多個社區巡回舉行)
4、瑜珈表演:
(1)瑜珈表演以單人瑜珈、夫妻瑜珈、親子瑜珈為主,力求以優美、精彩的表演引人注目;
(2)瑜珈全民運動以介紹減肥、塑身、美容、降壓等家庭瑜珈基本動作為主。
5、輔助媒體:
(1)dm,進行相關活動的介紹;
(2)瑜珈儷人手冊:內容以瑜珈儷人身材展示、動作示范、及瑜珈作用等相關介紹,用于贈送活動參與者;
(3)邀請函:邀請社區居民參加“社區代言人”海選賽和瑜珈下午茶;
(4)東南早報:海選比賽時,進行跟蹤報道(圖片為主,軟文為輔);
(5)小區燈箱廣告:于社區內進行瑜珈儷人的形象宣傳及活動簡介,塑造良好的企業形象;
(6)大泉州打折網:進行活動的.全程跟蹤報道(正億廣告友情贊助);
(7)社區廣播:利用福新花園小區廣場音響進行活動介紹、瑜珈配樂。
(8)樓宇電視廣告:投放樓宇電視廣告,進行企業文化、活動介紹宣傳,提高品牌知名度。
(二)活動主題二:瑜珈健康之旅
口號:美儷阿薩娜,健康享“瘦”
1、時間:10月1日—8日
2、地點:泉州知名社區(福新花園、和昌商城、太平洋花園、寶珊花園、南豐新城)
3、活動內容:
(1)健康之旅——體驗瑜珈:10月1日—4日,市民可交納一定費用參加為期八天的健康之旅,在游山玩水時體驗瑜珈魅力(每天穿插1個小時的瑜珈體驗活動,瑜珈體驗為免費贈送);
(2)美儷沙龍(含抽獎活動):10月4日—8日,邀請市民參加“美儷沙龍”,市民只須交納少額手續費便可免費體驗“美儷阿薩娜”館內任何一項活動;
(3)儷人座談會:邀請新老會員參加座談會,大家對“樂出健康、練出美麗”,以及在生活中所遇到的壓力、美容養顏等問題進行了討論,同時穿插了抽獎活動,贈送精美禮品和賀卡!會員在輕松的座談會中互相認識、交流,最后一起合影,共度國慶節!
4、輔助媒體:
(1)dm:制作活動宣傳單,以夾報、社區郵箱投遞兩種形式進行投放;
(2)小區燈箱廣告:以形象宣傳為主,活動介紹為輔;
(3)新華都燈箱廣告:借助新華都十一長假人流高峰期,進行活動宣傳、形象塑造;
(4)大泉州打折網:進行活動的全程跟蹤報道(正億廣告友情贊助);
(5)人員宣傳:美儷阿薩娜于活動前期,入駐小區、擺攤設位,進行宣傳、現場報名活動。
活動預算:(略)
效果評估:瑜珈是都市新興時尚運動,由于屬泊來的外來運動且興起時間不長,真正了解的消費者并不多,在小區內進行面對面,手把手式的親身體驗可使消費者了解瑜珈的魅力所在;同時這種親民運動,讓消費者備感親切、樂意接受并牢記于心;容易造成追隨式消費,第一個進行現場消費的小區居民容易帶動其它居民的竟相模仿、達到消費潮流的效果;此次活動以品牌認知為目標的表現策略,提高認知度,強化記憶度達到最基本的認知和知曉目的,通過瑜珈表演、互動活動、讓利促銷等方式引發消費熱潮。
注:美儷阿薩娜可根據自身需求,進行活動調整;具體活動流程、活動預算待活動形式確定后另行細分。
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