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市場調查策劃方案設計思路 市場調查策劃方案設計模板
日期:2023-02-26 06:44:58    编辑:网络投稿    来源:互联网
市場調查策劃方案設計  一、調查名稱  XX公司的新產品——XXXX即將投產,在新產品投放市場前后,需要對市場情況有一個較為全面、深刻的理性認識,充分把握市場特點和產品發展
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      一、調查名稱

    市場調查策劃方案設計

      XX公司的新產品——XXXX即將投產,在新產品投放市場前后,需要對市場情況有一個較為全面、深刻的理性認識,充分把握市場特點和產品發展機遇,以便找準市場機會點和切入點,明確廣告宣傳重點,確定目標消費群,目標銷售地區與城市,更好地制定營銷方案,因此我們提議在近期內就此進行全國范圍內的市場調查。

      二、調查目的

      1、分析本產品的市場容量及市場發展狀況;

      2、了解與確定本產品的主要市場競爭對手與競爭品牌;

      3、了解與把握主要競爭對手的企業基本情況;

      4、分析了解主要競爭對手的生產、經營狀況;

      5、比較分析主要競爭產品的情況,找出本產品與競爭產品各自的'優勢與劣勢所在;

      6、為XX公司進行產品的市場定位,制訂產品廣告方案與營銷策略提供建設性意見。

      三、調查內容

      1、調查范圍

      (1)調查區域:

      (2)南方地區:2~3個城市,初選從上海、南京、廣州、杭州、福州、重慶中選取;

      (3)北方地區:2~3個城市,初選從北京、沈陽、濟南、大連、天津中選取;

      抽樣控制條件:

      A,產品用量大,市場發展較具潛力;

      B,所在城市、地區對周邊城市、地區的影響力較大;

      (2)目標產品:XXXX

      (3)調查對象:(略)

      2、主要內容

      (1)目標地區及城市的確定:參考經濟發展水平、消費意識等;

      (2)目標城市的基本情況:經濟、人口、購買力、銷費狀況;

      (3)市場容量估計:

      (4)產品分析:

      (5)競爭對手的確定:

      (6)競爭對手情況比較分析:基本情況、宣傳等;

      (7)主要競爭產品比較分析:價格、規格、包裝、主要功能;

      (8)銷售渠道分析:經銷商及其對產品的評價與接受程度;

      (9)消費者評價:觀念、態度、評價、行為等;

      (10)目標消費群的確定:特征

      四、調查方式

      1、文獻查閱:統計局、有關醫療機構與部門、行業協會、圖書館、信息機構的報刊、雜志及數據庫等信息資料的收集、整理;

      2、與經銷商訪談;

      3、消費者問卷調查。

      五、調查流程與調查時間

      1、調查流程

      明確調查目的與內容→制定調查計劃→XX公司確認→確定市場調查各環節與細節→確定調查組主要成員,明確分工、培訓、督導→實施調查→整理材料、復核、驗證→數據處理與統計分析→內部討論、分析、總結→報告撰寫、制圖、制表→向XX公司提交調查報告。

      2、調查時間

      共XX個工作日

      具體時間安排如下

      (略)

      六、調查主要預期結果

      1、市場容量估計;

      2、確定主要競爭對手與競爭產品;

      3、同類產品品牌知名度及其它特性評價、產品分析;

      4、各城市基本情況分析、城市間特征比較分析;

      5、不同城市消費群及不同特征消費群的各方面差異比較分析;

      6、發現市場機會點、切入點;

      7、分析流通渠道,本產品模式探討;

      8、本產品市場定位:目標區域和目標消費群定位、價格定位。

      七、調查費用

      (略)

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