3.15汽車活動方案

一、指導思想：

隨著汽車銷量日益增長，汽車產品質量和服務質量等問題越來越受汽車消費者的關注，據相關部門統計2017年全年汽車總投訴達

1.4萬件，同比上升五成多。2011年頻頻出現的汽車召回事件，說明相關廠商對消費者合法權益的關切，2012年汽車產品質量和服務質量將會成為廣大汽車消費者關注的熱點問題。

2012年3.15主題是：消費與民生，更加體現了和諧消費與國計民生的重要關系。為了進一步積極促進新鄉汽車市場的和諧消費，新鄉日報社將在2012年3.14舉辦“3.15主題車展”為期2天

此次汽車展，車商不僅要展示自己的品牌，更重要的要展示自己的售后服務、信息反饋，要讓消費者更多的了解汽車行業，了解汽車商是如何保證消費者權益，消費者如何維權？活動中將針對消費者買車、開車、修車時遇到問題，安排專業人員進行現場解答，免費檢測、有獎問答等活動。

2012年3.15主題車展，將為消費者與經銷商建立一個良好溝通與互動的平臺，消費者也能在車展現場對各經銷商的服務和車型有充分對比和了解，促進和諧消費。

二、展會價值分析：

1、組織權威

主辦單位：新鄉市工商局（擬邀） 新鄉市質監局（擬邀）

新鄉市消費者協會（擬邀）新鄉日報社

協辦單位：新鄉市城-管局、新鄉市商務局

承辦單位：河南省新亞遠大廣告傳媒有限公司

媒體支持：《新鄉日報》、《平原晚報》、大河新鄉網、新鄉手機報、“兩報”讀這服務宣傳車

2、形式新穎

○ 新鄉的3.15主題活動已經舉辦多年，但從來沒有舉辦過3.15消費者日汽車專場活動，以消費者提問和汽車商回答的互動形式，現場解答相關汽車問題。

○ 在車展現場設汽車日常保養常識，日常保養小技巧等展板。 ○ 車展現場設置汽車維權詢問服務臺，請專業人士回答廣大消費者提出的有關汽車維權的問題。

○ 汽車商展示正規合法汽車銷售程序、售后服務流程，并在展臺設投拆箱，急時發現問題并解決。

3、位置顯著

展會地址位于新鄉市體育中心北廣場，人流量大，參展效果好。

三、展會主題：汽車消費合理維權 車企給力共創和諧消費

四、展會時間：2012年3月14、15日

五、展會活動內容：

活動之一：3·15前期媒體小調查活動

活動前期在《新鄉日報》、《平原晚報》刊登汽車品牌調查問卷：

活動之二：投訴案例曝光活動

本次活動希望能在市工商局、消協等部門的指導協助下，將2011年收到并成功解決的'消費糾紛案例挑選出具有代表的真實案例，刊登在媒體上，同時在媒體上公布投訴熱線和郵箱，接受市民的投訴。體現出我們政府職能部門積極行動，為廣大的市民消費者服務、維權，并通過實際案例幫助消費者建立合理合法的維權意識；

活動之三：誠信汽車4S店推薦榜單

開展方式：以消費者投票，主辦單位共同審查推薦，最終評選出誠信汽車4S店榜單，在相關媒體上公布。活動旨在增強廣大消費者在消費選擇時的方向性建立市場參考標準；

活動之四：媒體專訪系列報道

3·15已經成為消費者市場上重要的標識，每年的3·15，都會引起廣大社會的關注。在媒體專訪系列中，本報將派出記者對市工商、質監、消協、汽車等相關部門的主要領導進行專訪，進一步了解消費維權市場，增強維權指導，同時也會走訪普通消費者，聆聽他們的心聲。此外，本報還將采訪一系列的誠信汽車品牌企業領導人物； 活動之五：3·15誠信消費特刊

在3月15日，結合前期的造勢和宣傳，特別推出3·15消費特刊，盤點消費熱點，指導消費維權，特刊內容將對2011年消費投訴熱點和糾紛進行總結回顧，對2012年的誠信消費建立市場標桿，著重展現行業企業對315消費的重視以及推出相關活動資訊及品牌宣傳； 活動之六：誠信汽車品牌頒獎儀式

在活動最后，主辦單位聯合為各誠信汽車品牌企業頒發證書，并在相關媒體上進行公示，樹立榜樣力量，弘揚誠信之風。 誠信汽車企業品牌推薦 15000元

價值回報：

（1）成為行業誠信品牌企業推薦榜單的上榜企業，在媒體上出現不低于8次，包括企業logo和名稱及推薦理由；

（2）贈送企業《平原晚報》人物專訪1/2版（規格：16.5×23.5cm）1次或者1/2版（規格：16.5×23.5cm）軟文宣傳1次；

（3）贈送企業《平原晚報》3·15特刊1/2版（規格：16.5×23.5cm）硬廣告宣傳一次。

六、活動參與方式

（一）活動冠名 30000元

1、對接服務，專訪推介。

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主辦單位將對冠名單位按排專訪一篇，專訪稿件3000字以上，圖文并茂，以進一步提升冠名單位形象。3.15車展專刊中，在新鄉日報、平原晚報、新鄉手機報為冠名單位提供相應的版面用于宣傳，新鄉大河新鄉網新聞網汽車頻道滾動宣傳，另回報20000元的報紙廣告，宣傳時間為簽約之日起至2012年4月30日前用完，過期作廢。

2、三報聯手，同步齊動。

新鄉日報、平原晚報汽車專刊專門設計專欄，由冠名單位掛牌特約刊登；手機報將辟出相應版面，用于冠名單位的軟文宣傳，大河新鄉網汽車頻道開辟專欄進行報道，宣傳時間為簽約之日起至2012年

3月20日止。

3、重點推介，強勢宣傳。

對冠名單位免收車展宣傳費及場地費，車展現場充氣拱門打出冠 名單位名稱；車展前后期利用“三報一網”對冠名單位予以重點推介， 同時在市區主干道利用“兩報”戶外讀者服務宣傳車進行推介。

（二）、協辦單位4—6家（特殊情況下適度增減）：

1、協辦費： 12000元/家；

2、滿足需求、展位優先。

主辦方為每家協辦單位提供汽車展位1個，展位位置協商確定，最終確定權歸主辦方；

3、強勢宣傳、滾動推進。

主辦方為協辦單位統一制作展板2塊，車展現場顯著位置宣傳氣模、空飄各一只；平原晚報提供1/4彩版硬廣宣傳和回報5000元報紙廣告（4月30日前用完過期作廢）。

（三）、參展單位：

1、參展費： 5000元/家

2、提供展位、現場支持。

主辦方為參展單位提供汽車展位1個，車展位置選擇本著先選先得、競價競得的原則，一經確定，原則上不予變動，遇有特殊情況另行商定。現場由主辦方統一制作展板1塊、；

3、媒體宣傳、超值回報。5000元/家的參展單位提平原晚報汽車周刊1500字軟文進行品牌宣傳，大河新鄉網汽車頻道貼牌宣傳。

3.15汽車活動方案 [篇2]

在旅游人氣旺季組織已有客戶的自駕游活動，深度推廣品牌的化內涵，提高品牌的良好口碑宣傳，維護品牌高度的社會效應和美譽度，開展本次充滿溫馨、庭化的華普粉色之旅自駕游活動。本次活動主體內容分為：

1、組織部分已有客戶參加桃花源自駕游活動

2、開展多趣、共賞、齊的娛樂節目和品牌推介：情侶大驚喜、體面人生娛樂晚會、新老客戶產品懇談會等環節

3、湖南常德巡游，市區、購物廣場、居民社區等進行巡游展示，將品牌宣傳戰略拉伸、拉廣、拉大

4、邀請主流媒體全程參與活動，更人性化的宣傳華普，更直觀全面的報道華普

主辦：湖南菱鑫汽車貿易服務有限公司

協辦：湖南汽車網湖南電臺藝頻道

企劃：湖南菱鑫市場部

推廣：湖南晶點廣告策劃有限公司

時間：200x年4月9日—10日（星期六—日）

地點：湖南常德桃花源

內容

組織客戶自駕游，數十臺華普長沙至常德桃花源

常德巡游，經過市區、購物廣場、社區等地

駕車游玩參觀桃花源景點

體面人生娛樂晚會，觀看民族節目

組織精彩的浪漫情侶大驚喜游戲

新老用戶品牌懇談會

精彩

1、已有用戶的全心參與，為品牌樹立良好的口碑和美譽度，加強品牌的形象建立，促進銷售；

2、主流媒體的全程報道；擴大活動影響力和品牌知名度；

3、新老客戶、潛在客戶的聚集，互相交流華普汽車的心得，對品牌的推廣和傳播有著不可取代的重要性；

4、豐富多樣的節目、周密全面的后勤安排，貼心的全面服務，將愛（對用戶的愛）進行到底！

日程

4月9日（星期六）

07：00—10：30湖南菱鑫汽車貿易服務有限公司出發——常德市區

10：30—12：00華普自駕游車隊市區巡游

12：00—14：00車隊午餐（農土菜）、午休

14：00—15：30車隊常德市區——桃花源景點

15：30—16：30自由活動（房間休息、整理）

16：30—18：00參觀桃花源景點

18：00—20：00車隊晚餐（桃花源特色菜）、休息

20：00—22：00體面人生娛樂晚會

4月10日（星期日）

07：00—08：00早餐

08：00—10：00新老用戶產品懇談會 10：00—12：00車隊參觀桃花源景點 12：00—14：00車隊午餐、午休

14：00—18：00常德桃花源——長沙，活動結束 配置

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