自學考試《服裝市場與營銷》鞏固試題及答案
為了幫助考生們復習好自學考試《服裝市場與營銷》科目考試，并在考試中取得優異的成績，以下是百分網小編搜索整理的一份自學考試《服裝市場與營銷》鞏固試題及答案，供參考練習，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生考試網!
一、填空題
1. 產品整體概念包含以下三層的含義： 、 、 。
2. 服裝產品主要是指以下三種： 、 、 。
3. 服裝新產品的類型大體上包括以下三類： 、 、 。
4. 服裝市場細分方法中按季節分為四類： 、 、 、 。
5. 服裝市場細分方法中按面料不同將服裝劃分為 、 、 、 等。
6. 服裝市場細分方法中按穿著場合分為 、 、 、 等。
7. 產品生命周期可劃分為 、 、 、 四個階段。
8. 產品生命周期各階段劃分并無明確的標志，基本上屬定性判斷。采用定性判斷時可用 、 、 三種方法。
9. 服裝流行發生的因素有 、 、 、 。
10. 服裝的流行從開始到結束歷經 、 、 、 四個階段。
二、單項選擇題
1. 消費者購買產品時所追求的利益是()。 A 產品的實質 B 產品的形體 C 產品的附加利益 D 產品的品質
2. 消費者購買產品所獲得的全部附加服務屬于()。A 產品的實質 B 產品的形體 C 產品的附加利益 D 產品的品質
3. 按標準號型、尺碼規格批量生產的服裝統稱為()。 A 高級時裝 B 成衣 C 時裝
4. 服裝新產品的類型除了新設計的服裝和換代的服裝，還包括()。 A 流行服裝 B 模仿與改進服裝 C 新面料服裝 D 新工藝服裝
5. 服裝新產品開發程序的首要工作是()。 A 初步設計 B 構思階段 C 樣品試制
6. 服裝按穿著場合分為以下幾類：日常服、職業服、運動服和()。A 時裝 B 成衣C 夜間服 D 社交服
7. 由若干產品項目組成的稱為()。 A 產品品種 B 產品線 C 產品 D 產品類型
8. 在一種產品線內增加高檔產品，這是屬于產品線()。A 向下延伸 B 向橫延伸 C 向上延伸
9. 在一種產品線內增加廉價(次位品牌)產品，這是屬于產品線()。A 向下延伸 B 向橫延伸 C 向上延伸
10. 產品的產量和銷售量最大時，是處于產品生命周期的()。 A投入期 B 成長期 C 成熟期 D 衰退期
三、多項選擇題
1. 產品的內涵包括()。 A產品的實質 B 產品的品質 C 產品的附加利益 D 產品的包裝E產品的形體
2. 日常穿著的各類衣、褲、裙、袍屬于下面哪兩個范疇()。 A 成衣 B 時裝 C 服裝 D服飾
3. 在服裝新產品開發中明確新產品的消費者和風險分析屬于()。 A 構思階段 B 初步設計 C 篩選階段 D 樣品試制階段 E 市場試銷階段
4. 由于服裝的品種越來越多，對服裝進行細分非常必要，其具有以下幾個方面的作用()。A便于管理B 便于銷售 C便于消費者選購 D 便于歸類 E 便于服裝產品開發
5. 產品線差異策略中的產品線延伸是指()。 A 向橫延伸 B 向縱延伸 C 向下延伸 D 向上延伸 E 雙向延伸
6. 由于生命周期各階段劃分無明確的標志，基本上屬定性判斷，定性判斷有以下幾種方法()。 A 類比的方法B 等比的.方法 C 銷售增長率法 D產品普及率法 E 產品成長率法
7. 服裝產品流行發生的因素有()。 A 自然發生 B 必然發生 C 偶然發生 D 暗示發生 E 周期發生
8. 服裝產品流行發生的因素中的暗示發生是指()。 A 營銷暗示 B 名人暗示 C 名牌暗示 D 從眾暗示 E 心理暗示
四、簡答題
1. 服裝新產品的類型有幾種?
2. 簡述新產品開發的程序。
3. 敘述服裝產品細分的方法。
4. 企業為什么要重視新產品開發?
5. 為什么要進行服裝產品細分?
6. 如何進行服裝流行趨勢預測?
7. 什么是產品的生命周期?如何延長其生命周期?
五、案例分析
案例1：盼盼集團：洛陽事件
洛陽市一個用戶購買一款盼盼牌防撬門，回家安裝后，發現帶拉手這邊的門邊與門框之間的縫隙稍大，感覺到拉手安裝的不太合理。用戶撥通24小時咨詢服務電話，說明此事。經銷處的人員立即趕到了用戶家，用照相機拍照，把照片用傳真機迅速傳回公司。經過公司技術員的鑒定，門邊與門框之間的縫隙超過了質量規定的標準公差，但不會影響到防撬門的防撬、防鉆、防撥等性能。公司依然決定給用戶換上一款新門，并且給予900元的經濟賠償。用戶感慨地說：“這個問題解決得這么快，可見盼盼效率之高，你們的所作所為無愧于‘盼盼到家，安居樂業’的宗旨。”
洛陽事件發生后，根據產品附帶檔案制度，很快查出生產和質檢責任人，公司予以經濟上的罰款和通報批評。罰款和通報批評不是目的，目的在于提高生產者和質檢者的責任心，教育他人，避免類似事件發生，使產品質量再上新臺階。盼盼人不僅做到了有章可循，而且做到了違章必究。
請用所學的市場營銷學理論分析此案例。
案例2：不二價
在中國臺灣，制鞋業較發達，因而競爭也激烈。臺北市的金華皮鞋公司在經營上出別人不敢輕易嘗試的新招，并常取得意想不到的成績。一天，地處延平北路的金華皮鞋公司門口，掛出了“不二價”的特大招牌。所謂“不二價”即不還價。這在當時的延平北路可謂風險冒得太大。因為人們到延平北路買東西，即使打心眼里喜歡某物，也還要還點價，否則就覺得吃了虧。人們已形成概念：買東西照標價付錢是最傻不過的。久而久之，廠商們索性把售價提高兩倍左右，以便還價時折扣也好讓買賣雙方滿意。金華公司實施“不二價”不久，很多顧客對某雙皮鞋非常中意，可就是由于根深蒂固的“怕吃虧”心理，總覺得照標價付錢虧了，使許多眼見成交的生意吹了。金華遇到了歷史上最冷清的時期。許多職工抱怨：“創什么新，干脆恢復原先的做法，制訂虛泛價格，來滿足顧客撿便宜的心理。”公司老板叫楊金彬，主意是他出的。聽到職工們的抱怨，楊考慮：“以自己多年經營皮鞋的經驗來看，此次打出‘不二價’新招，是有點令人發寒;但從價格上看，本公司售價是依據皮鞋質料、做工、市場狀況而確定的，且比別人的標價低一倍，自己沒有虧待顧客。”經再三權衡，他認為“顧客會貨比數家，再來金華的。”便決定挺一陣子。果然不出楊老板所料，時隔不久，金華公司門庭若市，許多顧客到可以討價的商店購買，打折后，皮鞋價格往往仍比“金華”為高。因此，顧客們紛紛回頭光顧金華。不二價的真正用意，總算被顧客了解并接受了。職員們愁眉鎖眼的臉上也露出笑顏。許多廠商看到“金華”的成功，紛紛效法，漸漸地搞起了不二價和公開標價。現在到延平北路，再也不見以往那種漫天要價和顧客大殺價的現象了。 这里有更多你想看的
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