汽車廣告投放策劃方案

　　為了確保事情或工作科學有序進行，時常需要預先制定一份周密的方案，方案的內容多是上級對下級或涉及面比較大的工作，一般都用帶“文件頭”形式下發。方案應該怎么制定呢？下面是小編為大家收集的汽車廣告投放策劃方案，希望能夠幫助到大家。

　　一、房車頻道概述

　　xxxx房車頻道是xxxx電視臺全新打造的一套數字電視節目，是面向全省數字有線網覆蓋的一家20小時播出的專業電視頻道。

　　隨著國內電視節目的日益豐富，市場對相關專業頻道的需求日益增加，各類實用性很強的生活節目深受歡迎，其中房產汽車家裝類是最受歡迎的頻道和節目類別之一，也吸納了非常理想的廣告。作為省會城市——xxxx，在房車市場日趨繁盛之時推出“xxxx房車頻道”無疑會有廣闊的市場前景。

　　隨著擴市提位戰略和城市建設步伐的進一步加快，xxxxxxxx房地產市場又迎來了新一輪如火如荼的開發期，xxxx市民擁有私家車的人數也越來越多。目前，xxxx市正在全力打造和建設“宜人、宜居、宜業、宜游”的生活之城和幸福之城，省內外許多有識之士紛紛在xxxx置業安家，玩車駕車的人是越來越多。在xxxx房產車市日漸火爆的局勢下xxxx地區媒體專業頻道(頻率、期刊)的市場卻是空白的，開辦房車頻道，不僅可以滿足市場需求，還能合理利用我臺現有人力資源，立足本土，彰顯服務，搭建受眾與商界之間安家置業的橋梁，吸納有效廣告，實現社會效益和經濟效益的雙贏。

　　二、房車頻道的定位與理念

　　房車頻道作為xxxx地區唯一的房產車市電視專業頻道，以服務百姓為宗旨，以創新為理念，以專業制作為準則，集專業與權威為一體，融資訊與服務為一身，以提供最新房產汽車資訊和品牌宣傳為核心功能，20小時全天候、全方位的關注房產車市及相關行業，促進商家與客戶互動，提供行業全面資訊，精準定位客戶營銷，舉辦大型團購活動，開通房產、汽車、裝修、建材、等行業資訊內容，構建電視宣傳、營銷策劃、品牌推廣為一體的大型電視媒體集團，成為商家品牌宣傳推廣與活動策劃執行的首選平臺。

　　三、房車頻道的社會功能

　　(一)消費者的專業置業顧問;

　　省心：足不出戶逛遍xxxx樓盤，省去眾多時間的精力;

　　省時：獲取更多的樓盤優惠、汽車促銷以及專業評價資訊;

　　溝通：實時與商家零距離互動，省去中間環節，溝通更加順暢;

　　樂趣：報名參加活動，獲得精美禮品并有機會抽中大獎;

　　省錢：參加團購活動，一站式購齊，享受最低價最優質的商品;

　　省力：出現商家服務質量糾紛時，向第三方申訴維權更有保障;

　　效果利益：潛在客戶現場團購，最直接、最有效果。

　　(二)商家得力的營銷專家

　　形象宣傳：售樓部，4S店全部搬到屏幕，產品與消費者全面互動;廣告宣傳：商品特價特賣、熱門促銷活動、工程案例全面公告天下;廣告延伸：人物精英專訪、產品PK測評、團購軟文報道齊力宣傳;媒體廣告：企業宣傳片、產品專題片、媒體軟文視頻鎖住消費眼球;營銷定位：精準的客戶定位營銷，讓商家節約營銷成本;

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　　意見反饋：足不出戶獲取客戶的咨詢互動、意見、評價與建議;

　　實時效益：參與大型現場團購，精剪人力物力財力，獲取團體訂單。

　　(三)房車頻道的受眾定位

　　作為面向全省數字有線網覆蓋的一家20小時播出的專業電視頻道，xxxx房車頻道有別于開路的頻道，以20小時循環滾動的節目播出模式，無縫覆蓋上午、下午、晚間及凌晨各時段，既滿足了不同年齡層次、不同收入階層、不同收視習慣的有效群體，又保證了品牌的.曝光度，加大了消費者對品牌的認知和記憶。

　　四、《xxxx車視界》欄目介紹

　　節目名稱：xxxx電視臺數字xxxx房產頻道專題欄目《xxxx車視界》

　　節目時長：30分鐘

　　節目內容：打造“最具本土化的電視汽車雜志”，以電視所特有的直觀效果將“汽車”這一新世紀進入生活的主導產品盡可能全面、客觀的訴之于電視觀眾。通過電視直觀的傳遞方式，建立消費者與汽車經銷商及廠家之間一個可以溝通、交流、認可的平臺，在讓汽車產品贏得電視觀眾認可的同時，也讓受眾對汽車生產廠家及經銷商能有一個更為深刻的了解和認識，從而幫助汽車廠家和經銷商樹立良好企業形象。

　　附屬欄目：xxxx電視臺生活服務頻道專題欄目《xxxx車視界》

　　附屬板塊：《車市快訊》、《每周車情》、《試車新概念》、《購車全攻略》、《駕駛訓練營》、《車迷3.15》、《愛車小貼士》、《汽車有獎競猜》。

　　節目要求：按營銷內容采制

　　播出天數：日播

　　播出頻率：每日滾動播出5次

　　首播：每日20∶30

　　一次復播：當日00∶30

　　二次復播：次日08∶30

　　三次復播：次日12∶30

　　四次復播：次日16∶30

　　五、《xxxx車視界》廣告投放方案

　　(一)套餐模式：

　　廣告套餐A——50000元

　　1、客戶可根據需要在《xxxx車視界》欄目附屬板塊《試車新概念》、《車市快訊》、《購車全攻略》等多個板塊中選擇一個板塊冠名一個月(加掛配音、LOGO短片)。如：片頭LOGO短片提示——《試車新概念》由××××公司特約冠名播出。按《xxxx車視界》月播出次數計算，曝光頻率為30天×5期×1次=150次。

　　2、根據節目營銷的情況和商家提供的拍攝內容，選擇相應的板塊安排播出8分鐘專題節目一次。按《xxxx車視界》月播出次數計算，曝光頻率為30天×5期×1次=150次，曝光時長為150次×8分鐘=1200分鐘。

　　3、在《xxxx車視界》欄目整檔節目中插播15秒的廣告宣傳片2次。按《xxxx

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　　車視界》月播出次數計算，曝光頻率為30天×5期×2次=300次，曝光時長為300次×15秒=75分鐘。

　　贈送大禮包：在生活頻道《xxxx車視界》欄目中，每月免費贈送播出8分鐘營銷專題10次，曝光時長為10次×8分鐘=80分鐘。

　　優惠大禮包：連續投放廣告三個月以上(含三個月)，在享受上述套餐的同時，廣告費還可優惠至30000元/月。

　　廣告套餐B——30000元

　　1、客戶可根據需要在《xxxx車視界》欄目附屬板塊《試車新概念》、《車市快訊》、《購車全攻略》等多個板塊中選擇一個板塊冠名一個月(加掛滾屏字幕)。如：片頭滾屏字幕提示——《試車新概念》由××××公司特約冠名播出。按《xxxx車視界》月播出次數計算，曝光頻率為30天×5期×1次=150次。

　　2、根據節目營銷的情況和商家提供的拍攝內容，選擇相應的板塊安排播出5分鐘專題節目一次。按《xxxx車視界》月播出次數計算，曝光頻率為30天×5期×1次=150次，曝光時長為150次×5分鐘=750分鐘。。

　　3、在《xxxx車視界》欄目整檔節目中插播10秒的廣告宣傳片2次。按《xxxx車視界》月播出次數計算，曝光頻率為30天×5期×2次=300次，曝光時長為300次×10秒=50分鐘。

　　贈送大禮包：生活頻道《xxxx車視界》欄目每月免費贈送播出5分鐘營銷專題10次，曝光時長為10次×5分鐘=50分鐘。

　　(二)點餐模式

　　廣告點餐A——80000元

　　《xxxx車視界》欄目在12個月內，為汽車經銷商制作播出營銷專題25期，每期時長5分鐘，一期播放周期為4天，一天播放次數5次，即曝光頻率為25期×4天×5次=500次，曝光時長為500次×5分鐘=250分鐘。年度廣告投放費用：80000元。

　　贈送大禮包：

　　1、在生活頻道《xxxx車視界》欄目中，12個月內免費播出5分鐘營銷專題12次，曝光時長為12次×5分鐘=60分鐘。

　　2、在房車頻道中，12月內贈送播出10秒廣告150條，曝光時長為10秒×150條=25分鐘。

　　廣告點餐B——60000元

　　《xxxx車視界》欄目年度冠名費用：60000元/年，按《xxxx車視界》每月播出次數計算，即曝光頻率為365天×5期×1次=1825次。

　　贈送大禮包：在《xxxx車視界》附屬板塊中免費播出10期5分鐘營銷專題片，曝光時長為10期×5次×5分鐘=250分鐘。

　　廣告點餐C——5000元

　　《xxxx車視界》欄目月度冠名費用：5000元/月。按《xxxx車視界》每月播

　　出次數計算：30天×5期×1次=150次。

　　贈送大禮包：在《xxxx車視界》整檔節目中，每月免費播出10秒廣告30條，曝光時長為10秒×30條=5分鐘。

　　廣告點餐D——4000元/6000元

　　根據客戶需要在《xxxx車視界》的《試車新概念》、《車市快訊》、《購車全攻略》等多個板塊中選擇一個板塊，拍攝制作并播出單期營銷專題片的規格分為：6分鐘收費4000元、8分鐘收費6000元。播出周期為4天，一天播放次數為5次，即1期×4天×5次=20次。

　　贈送大禮包：在生活頻道《xxxx車視界》欄目中，當月免費贈送播出6分鐘營銷專題1次。

　　廣告點餐E——15000元

　　《xxxx車視界》欄目中插廣告，每期中插2條，每條時長20秒，每條收費50元。按《xxxx車視界》每月播出次數計算：30天×5期×2條=300條×50元=15000元。

　　贈送大禮包：在《xxxx車視界》附屬板塊中，當月免費播出2期5分鐘營銷專題片。

　　廣告點餐F——1000元

　　根據客戶需要對《xxxx車視界》欄目附屬板塊《汽車有獎競猜》進行冠名，并向熱心觀眾免費贈送禮品，每份禮品價值不得低于30元。《汽車有獎競猜》每期只獎勵前三名得獎觀眾，復播過程中不產生得獎觀眾。

　　贈送大禮包：在《xxxx車視界》附屬板塊中，當月免費播出1期5分鐘營銷專題片。

　　六、《影視車世界》欄目介紹

　　節目名稱：xxxx電視臺數字xxxx房產頻道影視劇類節目《影視車世界》節目時長：60分鐘

　　節目內容：本欄目為拉動房車頻道收視率的重要欄目，通過收集與編輯，播出國內外各類有關汽車的影視作品，根據收拾需求和營銷需求重新剪切、編輯，形成名車品牌推廣的另類平臺。通過經典影片的精彩片段，介紹影片中出現的車輛性能、配置等信息與知識。

　　附屬板塊：《影視有獎競猜》

　　節目要求：影片更新速度快、影片評論新穎時尚

　　播出天數：日播

　　播出頻率：每日滾動播出5次

　　首播：每日21∶00

　　一次復播：當日01∶00

　　二次復播：次日09∶00

　　三次復播：次日13∶00

　　四次復播：次日17∶00

　　七、《影視車世界》廣告投放方案

　　廣告點餐A——60000元

　　《影視車世界》欄目年度冠名費用：60000元/年，按《影視車世界》每月播出次數計算：365天×5期×1次=1825次。

　　贈送大禮包：在《xxxx車視界》附屬板塊中，12個月內免費播出10期5分鐘營銷專題片，曝光時長為10期×5次×5分鐘=250分鐘。

　　廣告點餐B——5000元

　　《影視車世界》欄目月度冠名費用：5000元/月。按《影視車世界》每月播出次數計算：30天×5期×1次=150次。

　　贈送大禮包：在《影視車世界》整檔節目中，每月免費播出10秒廣告30條，曝光時長為10秒×30條=5分鐘。

　　廣告點餐C——15000元

　　《影視車世界》欄目中插廣告，每期中插2條，每條時長20秒，每條收費50元。按《影視車世界》每月播出次數計算：30天×5期×2條=300條×50元=15000元。

　　贈送大禮包：在《xxxx車視界》附屬板塊中，當月免費播出2期5分鐘營銷專題片。

　　廣告點餐D——1000元

　　根據客戶需要對《影視車世界》欄目附屬板塊《影視有獎競猜》進行冠名，并向熱心觀眾免費贈送禮品，每份禮品價值不得低于30元。《影視有獎競猜》每期只獎勵前三名得獎觀眾，復播過程中不產生得獎觀眾。

　　贈送大禮包：在《xxxx車視界》附屬板塊中，當月免費播出1期5分鐘營銷專題片。

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