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營銷策劃方案案例「精選」
日期:2023-02-20 15:39:59    编辑:网络投稿    来源:网络资源
營銷策劃方案案例「精選」  在這個競爭的社會中,如果企業停滯不前,還沉浸在舊日的輝煌里面,那么最終的命運就是或者被吃掉或者餓死。下面小編為大家整理了一些營銷策劃方案案
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      在這個競爭的社會中,如果企業停滯不前,還沉浸在舊日的輝煌里面,那么最終的命運就是或者被吃掉或者餓死。下面小編為大家整理了一些營銷策劃方案案例,希望對你有所幫助!

    營銷策劃方案案例「精選」

      1.可口可樂公益電話亭廣告

      商業廣告做到一定境界之后就會去做公益廣告,這也是一個大企業體現出他的社會責任感。

      雖然會有人吐槽他的可行性或者說喝可樂不是也要錢嘛——然而就從他的公益性與商業性而言,他是成功的,而且會給社會留下非常正面向上的形象。

      2.回家吃飯 APP

      “回家吃飯”是全國最大的家庭廚房共享平臺,是一個基于地理定位、共享身邊美食的O2O平臺,致力于挖掘廚藝達人,以配送、上門自取等多種方式,為忙碌的上班族,不愿下廚的年輕人提供安心可口的家常菜,解決對健康飲食的需求與富余生產力的對接問題,創造一種全新的生活方式。

      這款APP的文案都是類似上圖這種暖心的,勾起人對于家的感覺,讓身處在外的上班族有購物的欲望。

      3.農夫山泉

      非常良心,右下角可以關閉廣告。

      大概是國內第一個這樣干的商家,大多數觀眾對于廣告是反感的,視頻網站多以去廣告作為付費會員主要特權,所以農夫山泉這樣做會讓用戶對其產生好奇感與認同感。就算我直接關閉了廣告,我也記住了農夫山泉。

      此外,一般的廣告都是15秒,可是它卻又2分15秒,達到了一種“微”紀錄片的感覺。

      4.吳亦凡即將入伍的H5

      不知道大家是否還記得當時在朋友圈瘋傳得“吳亦凡入伍”H5,雖然整個畫面看著看著稍顯粗糙,但是一點也不影響它火爆的程度,至于這個營銷能給這款游戲帶來多大的轉化率,暫不可考,但是至少品牌知名度還是有了。

      網上很多分析說吳亦凡的大部分粉絲是女性,而游戲的受眾主要為男性,所以用吳亦凡來做代言不合適。

      這么簡單的道理,**商在創意發想的時候應該就意識到了。

      但是,用吳亦凡做代**是看中了他的粉絲多,而且大部分是女性粉絲。因為女性在看到這些新奇的信息或事物時,更樂于去傳播、去分享(相對于男性來說)。所以在這里的'CPM(千人成本)會比較低。當一個事物在同一時間段不斷被傳播曝光的時候,路人(假設是男)也會不由自主的產生好奇心去關注,而當這個路人正好也是個游戲迷的時候,就會去嘗試玩這個游戲。而且最好是女性粉絲也被吸引來玩這游戲,游戲有女性玩家的時候,也不愁男性玩家。

      當事物嘗試成本較低的時候,曝光量足夠大,轉化率也自然而然的上來。

      5.美顏相機:“我好看,世界才好看”

      “好看是什么?好看,是鏡子說的;好看,是喜歡的人說的;好看,是全世界說的;好看,不用別人說;好看,就是喜歡自己;我好看,世界才好看。”

      作為美顏相機的忠實用戶,第一次在電視上看到AB代言的美顏相機廣告時,不自覺發出了一聲“哇……”,那是一種被一句話說進心坎里的感覺,當即拿出手**開美顏相機自拍了一張。

      細推敲會發現文案本身其實沒什么邏輯,最最關鍵的就是后面那兩句話:“好看,就是喜歡自己;我好看,世界才好看。”

      究其根本,美圖秀秀家族所有產品之所以會火,還是因為每個女生心里其實都是一只渴望成為白天鵝的丑小鴨,都是希望被白馬王子情有獨鐘的灰姑娘。這也就是為什么《我的少女時代》會火得一塌糊涂,因為那就是每個姑娘的少女心。這個洞見,被美顏相機抓到了,并且在這一波campaign里表現出來了。

      6.故宮淘.寶

      一提到故宮蹦到大家腦子里的都是“三皇五帝”“威武莊嚴”,但是最近上圖這樣的圖片成功刷新了大家對故宮的認知,讓許多廣告人拜服在它的“軟萌賤”之下,它就是“故宮淘.寶”。許多人在朋友圈都說買買買要去購買故宮同款,由此可見這種萌賤的畫風也是為大眾所越來越接受的。

      7.Nike劉翔

      劉翔參賽這么多年,NIKE作為他多年不變的贊助商,是有原因的。

      在劉翔發聲退役之時,NIKE立即發文,退出“平凡也能飛翔”微博,商業時代,NIKE有情懷。

      8.UBER

      2015年的營銷不得不提的一個就是優步Uber了,他們家的案例一直是全民關注的重點,每一次uber推出活動,都能在城市中掀起一番風雨。

      10月29日,麥當勞中國與Uber(優步)在上海宣布首次跨界合作。消費者可以于10月30日在上海三家麥當勞概念店用熱烤墨魚面包(UBER 特別版)拼出自己專屬的Uber Burger,同時還能獲得Uber漢堡小熊。除了選擇代表Uber的黑色面包,用戶還可以根據自己的口味選擇牛肉、芝士、蔬菜、醬料、優質配料等21種食材,打造出自己獨一無二的Uber Burger。

      12月7日,中國優步(UBER)在北京、上海、廣州、成都等13個城市啟動全國首個“電動車日”,各城市會上線“Uber電動車”選項。作為全球最大的即時用車軟件公司,優步一直致力于推廣清潔能源汽車,目前用戶可以在全球54個國家中的335個城市通過Uber呼叫清潔能源汽車,使出行更加環保。

      阿里巴巴釘釘今天在北京召開了與UBER的戰略合作發布會,雙方在產品層面進行打通與融合,旨在為企業員工打造更具幸福感的通勤服務。12月1日,釘釘認證企業用戶能夠通過釘釘領取乘車優惠券。

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