小伙伴們，你們好，今天小評來聊聊一篇關于元氣森林道歉背后，無糖經濟的財富密碼的文章,網友們對這件事情都比較關注，那么現在就為大家來簡單介紹下，希望對各位小伙伴們有所幫助。
1、撰文| 白天天
2、出品｜大摩財經
3、先完成一輪融資，又向消費者道歉，剛剛過去的這個周末，“網紅”氣泡水元氣森林有點忙。
4、4月10日，元氣森林以《一次遲來的升級》為題，發布了一篇道歉聲明。表示沒有說清楚“0蔗糖”和“0糖”的區別，引發了一些誤解，此前產品原料中的結晶果糖現在已經撤下。同時，元氣森林提醒道：“乳茶有奶所以是有糖（奶產品中含有乳糖，大摩財經注）的。”
5、元氣森林依靠“0糖0卡”的氣泡水出圈，后開發了乳茶產品，也一直強調“0蔗糖 低脂肪”。但是對于大多數消費者來說，“0蔗糖”并不等于“0糖”的概念并不清晰，因此在本次“提醒”之前，并不了解強調“0蔗糖”的元氣森林乳茶其實是含糖飲料。本次元氣森林的“提醒式道歉”無疑點燃消費者的憤怒：“騙錢就算了，還騙我長胖。”
6、在“高糖加速衰老、肥胖”的宣傳認知下，喜歡甜味、抗拒熱量的年輕人逐漸開始追求“0糖 0卡”的無糖飲料。從2019年開始，各類無糖飲料層出不窮，可口可樂、康師傅等老牌飲料品牌紛紛推出無糖飲料，2016年成立的元氣森林因為主打無糖而在市場上迅速有了一席之地。
7、無糖飲料成為“網紅”不過短短兩年，但在這個賽道上早有大佬們憑借新興的無糖飲料概念賺得盆滿缽滿。
8、會是下一個鐘睒睒嗎？
9、在道歉前一天，元氣森林遭曝完成了新一輪融資。
10、本輪融資是元氣資本老股東紅杉中國和新股東華平投資、L catterton參與領投，Temasek淡馬錫跟投，高榕資本、龍湖資本等多位老股東繼續加碼跟投，投后估值達到60億美元，相比一年前翻了三倍。
11、元氣森林定位為創新型飲品公司，主打一款“0糖0脂0卡”的氣泡水，以號稱無糖的健康概念和日系風格包裝逐漸受到大眾歡迎，于2019年在市場打開聲量，率先密集進駐便利店、電商等渠道，并逐漸向線下傳統渠道擴展。根據計劃，元氣森林今年銷售目標為75億，相比去年的27億增幅明顯。
12、自2016年成立以來，元氣森林已先后完成五輪融資，本輪融資將主要用于產品研發、自建工廠、海外市場拓展等方面。
13、元氣森林一直希望將自己打造成一家多品類、多品牌的消費品集團。目前，元氣森林旗下除了主打的氣泡水，還有烏龍茶、乳茶、果汁、能量飲料等多款產品。據元氣森林介紹，2021年將是“產品大年”，還有近95%的產品沒有推出。
14、值得注意的是，除了已經站穩腳跟的飲料行業，元氣森林還布局了輕食、快餐、啤酒、白酒、咖啡等品類，主要通過投資輕食主義、觀云白酒、碧山啤酒、Never Coffee等公司實現。
15、供應鏈方面，元氣森林正從代工轉向自建工廠。早期，元氣森林的產品均為代工生產，代工方包括健力寶等老牌飲料工廠。2020年，元氣森林安徽滁州工廠一期完工后，繼續在滁州（二期）、肇慶、天津布局新工廠。元氣森林方面稱，自建工廠投產以后，產品從下訂單到零售終端的時間將從原本的兩周縮減至一周，交貨效率提升一倍。
16、本輪融資的另一重要目的是，元氣森林準備升級為全球化戰略品牌。元氣森林已經成立了單獨的海外事業部，進入到了全球40個國家和地區。元氣森林創始人唐彬森在國際市場有著豐富的經驗。曾由他創立的智明星所開發出導航網站、殺毒軟件、手游《列王的紛爭》等，均是當年海外的爆款產品。
本文元氣森林道歉背后，無糖經濟的財富密碼到此就分享完畢，希望對大家有所幫助。
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