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元氣森林道歉背后(無糖經濟的財富密碼)
日期:2023-02-22 09:17:07    来源:网络资源
小伙伴們,你們好,今天小評來聊聊一篇關于元氣森林道歉背后,無糖經濟的財富密碼的文章,網友們對這件事情都比較關注,那么現在就為大家來簡單介紹下,希望對各位小伙伴們有所幫助。1

小伙伴們,你們好,今天小評來聊聊一篇關于元氣森林道歉背后,無糖經濟的財富密碼的文章,網友們對這件事情都比較關注,那么現在就為大家來簡單介紹下,希望對各位小伙伴們有所幫助。

1、撰文| 白天天

2、出品|大摩財經

3、先完成一輪融資,又向消費者道歉,剛剛過去的這個周末,“網紅”氣泡水元氣森林有點忙。

4、4月10日,元氣森林以《一次遲來的升級》為題,發布了一篇道歉聲明。表示沒有說清楚“0蔗糖”和“0糖”的區別,引發了一些誤解,此前產品原料中的結晶果糖現在已經撤下。同時,元氣森林提醒道:“乳茶有奶所以是有糖(奶產品中含有乳糖,大摩財經注)的。”

5、元氣森林依靠“0糖0卡”的氣泡水出圈,后開發了乳茶產品,也一直強調“0蔗糖 低脂肪”。但是對于大多數消費者來說,“0蔗糖”并不等于“0糖”的概念并不清晰,因此在本次“提醒”之前,并不了解強調“0蔗糖”的元氣森林乳茶其實是含糖飲料。本次元氣森林的“提醒式道歉”無疑點燃消費者的憤怒:“騙錢就算了,還騙我長胖。”

6、在“高糖加速衰老、肥胖”的宣傳認知下,喜歡甜味、抗拒熱量的年輕人逐漸開始追求“0糖 0卡”的無糖飲料。從2019年開始,各類無糖飲料層出不窮,可口可樂、康師傅等老牌飲料品牌紛紛推出無糖飲料,2016年成立的元氣森林因為主打無糖而在市場上迅速有了一席之地。

7、無糖飲料成為“網紅”不過短短兩年,但在這個賽道上早有大佬們憑借新興的無糖飲料概念賺得盆滿缽滿。

8、會是下一個鐘睒睒嗎?

9、在道歉前一天,元氣森林遭曝完成了新一輪融資。

10、本輪融資是元氣資本老股東紅杉中國和新股東華平投資、L catterton參與領投,Temasek淡馬錫跟投,高榕資本、龍湖資本等多位老股東繼續加碼跟投,投后估值達到60億美元,相比一年前翻了三倍。

11、元氣森林定位為創新型飲品公司,主打一款“0糖0脂0卡”的氣泡水,以號稱無糖的健康概念和日系風格包裝逐漸受到大眾歡迎,于2019年在市場打開聲量,率先密集進駐便利店、電商等渠道,并逐漸向線下傳統渠道擴展。根據計劃,元氣森林今年銷售目標為75億,相比去年的27億增幅明顯。

12、自2016年成立以來,元氣森林已先后完成五輪融資,本輪融資將主要用于產品研發、自建工廠、海外市場拓展等方面。

13、元氣森林一直希望將自己打造成一家多品類、多品牌的消費品集團。目前,元氣森林旗下除了主打的氣泡水,還有烏龍茶、乳茶、果汁、能量飲料等多款產品。據元氣森林介紹,2021年將是“產品大年”,還有近95%的產品沒有推出。

14、值得注意的是,除了已經站穩腳跟的飲料行業,元氣森林還布局了輕食、快餐、啤酒、白酒、咖啡等品類,主要通過投資輕食主義、觀云白酒、碧山啤酒、Never Coffee等公司實現。

15、供應鏈方面,元氣森林正從代工轉向自建工廠。早期,元氣森林的產品均為代工生產,代工方包括健力寶等老牌飲料工廠。2020年,元氣森林安徽滁州工廠一期完工后,繼續在滁州(二期)、肇慶、天津布局新工廠。元氣森林方面稱,自建工廠投產以后,產品從下訂單到零售終端的時間將從原本的兩周縮減至一周,交貨效率提升一倍。

16、本輪融資的另一重要目的是,元氣森林準備升級為全球化戰略品牌。元氣森林已經成立了單獨的海外事業部,進入到了全球40個國家和地區。元氣森林創始人唐彬森在國際市場有著豐富的經驗。曾由他創立的智明星所開發出導航網站、殺毒軟件、手游《列王的紛爭》等,均是當年海外的爆款產品。

本文元氣森林道歉背后,無糖經濟的財富密碼到此就分享完畢,希望對大家有所幫助。

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