在信息海量化、受眾碎片化的今天，怎樣的傳播內容才能打動消費者的心？面對越來越多樣化的媒體，輪胎企業在廣告傳播渠道方面該如何抉擇？2016年4月，全球輪胎巨頭錦湖輪胎不僅在我國央視投放了一段有關輪胎賽道盲測的產品廣告片，還在中韓兩國互聯網上推出了一支與PSY(鳥叔)聯手打造的音樂廣告片，從廣告內容到傳播渠道，為消費者完美展現了其產品實力及品牌張力。
產品為本 攻心為上 強化內容創新
產品是企業立足市場的基石，而性能則是產品的核心要素。在錦湖輪胎4月14日上線的產品廣告片中，數位賽車手駕駛頂級跑車在專業賽道上進行輪胎盲測，客觀而真實地展現出了錦湖輪胎的超凡品質。整個廣告片中，無論是豪華跑車在賽道上的瀟灑身姿，還是賽車手們對輪胎表現的贊不絕口，都完美詮釋了錦湖輪胎“行穩、心才穩”的品牌理念。
4月連發兩支廣告片 錦湖輪胎營銷之道大揭秘
繼用產品廣告大片大打性能牌之后，錦湖輪胎在娛樂營銷方面再放大招，通過與鳥叔及其所屬公司YG娛樂聯合打造的勵志MV為年輕人加油鼓勁。這支MV以鳥叔的《美好的一天終究會到來》這首熱門曲目作為貫穿全片的主題音樂，鼓勵年輕人不要畏懼挫折，要勇于拼搏進取，用信心和勇氣去迎接更美好的明天。透過這支集暖心旋律和精致畫面于一身的音樂MV，不難看出錦湖輪胎正在不斷拉近與年輕人之間的距離，用實際行動造福更多的年輕消費者。
繼用產品廣告大片大打性能牌之后，錦湖輪胎在娛樂營銷方面再放大招，通過與鳥叔及其所屬公司YG娛樂聯合打造的勵志MV為年輕人加油鼓勁。這支MV以鳥叔的《美好的一天終究會到來》這首熱門曲目作為貫穿全片的主題音樂，鼓勵年輕人不要畏懼挫折，要勇于拼搏進取，用信心和勇氣去迎接更美好的明天。透過這支集暖心旋律和精致畫面于一身的音樂MV，不難看出錦湖輪胎正在不斷拉近與年輕人之間的距離，用實際行動造福更多的年輕消費者。
從產品性能展示到與消費者的情感共鳴，從賽車運動到娛樂營銷，錦湖輪胎正在用更豐富多元的營銷內容告訴世人：輪胎不僅僅是人們出行或者享受駕馭激情不可或缺的零部件，更是帶領人們勇往直前的好伙伴。
4月連發兩支廣告片 錦湖輪胎營銷之道大揭秘
從產品性能展示到與消費者的情感共鳴，從賽車運動到娛樂營銷，錦湖輪胎正在用更豐富多元的營銷內容告訴世人：輪胎不僅僅是人們出行或者享受駕馭激情不可或缺的零部件，更是帶領人們勇往直前的好伙伴。
優選渠道 整合傳播 提升品牌形象
內容為王，渠道為皇。互聯網時代，面對日趨復雜的信息傳播環境，營銷內容的創新固然重要，但若是傳播渠道選擇精準恰當，無疑將事半功倍。錦湖輪胎在創造精彩內容的基礎上，在傳播渠道方面同樣進行了精心布局。
錦湖輪胎選擇將產品廣告大片投放于我國最權威的電視媒體——央視，以期借助這一平臺的廣泛影響力，將錦湖輪胎無可挑剔的產品性能呈現給更多消費者，樹立起高性能的產品價值標桿。而錦湖輪胎在音樂MV的傳播渠道方面則選擇了時下年輕消費者最喜愛的網絡渠道。這支充滿正能量的音樂MV一經上線便在中韓兩國迅速走紅，以引人入勝的方式與年輕人產生情感共鳴的同時，也將錦湖輪胎的品牌理念刻入了消費者的腦海。
錦湖輪胎以電視與網絡雙渠道相結合的方式，帶來的不僅僅是1+1=2的簡單組合，而是多屏聯動形式下1+1>2的多元整合效應，這將助推錦湖輪胎的品牌形象進一步提升。
兩支廣告片，覆蓋了產品性能展示和娛樂營銷，橫跨電視熒屏和互聯網，從廣告內容到傳播渠道，彰顯出錦湖輪胎優異產品性能的同時，更折射出了錦湖輪胎守正出奇的多元化營銷之道。在產品實力和傳播實力的雙重加碼下，錦湖輪胎必將在輪胎市場中一往無前，擁有更加美好的發展前景！
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