什么細分內容能在小紅書沖上2.9億瀏覽量？
短短五個字——朋友圈文案。
打開小紅書搜索“朋友圈文案”，高級的、跨年的、正能量的、生活化的、搭配自拍的文案比比皆是。尤其近幾個月，圣誕節、元旦、農歷新年，節節相扣，朋友圈文案競爭形勢之激烈，旁觀者甚至能感受到擦出的火花。
比如雖然距離農歷新年還有小半個月的時間，就已經有數不勝數的博主分享出了2022年新年除夕文案：
再比如剛剛過去不久的元旦，兩個千粉博主寫的2022年跨年文案筆記分別獲贊20萬和10萬。
在寫這篇文章之前，我還不知道這些文案的滲透力有多強，直到兩位編輯部的同事都表示她們已經搜過生日文案、秀恩愛文案，并用在了朋友圈。
為了更好地了解大家對朋友圈文案的需求，我和幾位95后朋友聊了聊“是否會提前準備好朋友圈文案、照片，只等發布當天按下發送鍵”這個問題，以下是她們的回復。
小P：如果是那種圖很多的朋友圈，偶爾會的。
小B：當然會啊。文案要先在豆瓣兜一圈，然后加上自己的發揮再發。不選小紅書是因為小紅書的文案太泛濫了，我想小眾一點。我曾經相中一個朋友圈文案，“今天沒有流星也可以許愿”，豆瓣熱評第一，結果在小紅書爛大街了！（友情提示：該文案在小紅書有約一萬篇相關筆記）
小Q：比較重大的肯定會提前想一下文案和準備照片，據觀察，一般別人發紀念日/求婚/領證/結婚等都會統一情侶文案的。我給你講個案例，我男朋友每次發朋友圈都要我過審的，他基本每周都發我的圖或者合照，然后要問我他選的圖能不能發，排版合不合適。
小紅書的朋友圈文案名目繁多，或精致、或有趣、或活潑、或深沉，經觀察，這些文案可以依據時間節點、人物情緒、發布人的身份等分為以下幾種類型：
一、節日文案
過節發朋友圈仿佛已經成為了新型節日傳統，一眾佳節是商家們的派對，更是朋友圈的狂歡。
節日朋友圈，氛圍感很重要。
博主“貓梁”分享的圣誕朋友圈
與新年或圣誕相關的朋友圈，配圖一般都會包含紅、綠、黃三色系，它們象征著萬象更新、闔家歡樂。而新年朋友圈通常會透露出一種觥籌交錯、迎來送往的歡喜氣氛，與新年朋友圈搭配的文案也常常帶著蓬勃和朝氣，例如博主“拾柒”在筆記中提到的“年年皆勝意，歲歲都歡愉”和“前路浩浩蕩蕩，萬事皆可期待”。
二、日常文案
過節的朋友圈熱熱鬧鬧，節日過后，人們回到各自生活的常軌，這些日常生活光景也少不了朋友圈的影子。
周末出去玩，回來總該發條朋友圈吧？圖都P好了，該加什么文案呢？
平常沒事干就想發朋友圈，但又沒有由頭，該發什么呢？
截至目前，6萬篇左右的小紅書筆記都在做日常朋友圈文案教學，這些文案相比節日文案更加簡約，有的只有短短幾個字，“陳放屁”在筆記中寫，“冬日暖陽”“碳水快樂”“相冊撿漏”“快樂女生總冠軍”等短句都可以用作平常吃喝、探店的朋友圈文案。
日常文案的要點，在于凸顯出發朋友圈的主人公是一個熱愛生活、積極向上、陽光溫暖的人，如果是與朋友相關的朋友圈，還有鞏固友誼的效果。
三、情侶文案
在小紅書，許多女孩都發帖求助過一件事：男朋友不愿意把自己的照片發在朋友圈，怎么辦？
一位名為“上海小阿姨”的博主曾一邊化妝一邊錄過這樣一條視頻：朋友圈里面不肯發你照片的男生，你不用管他什么理由，什么同事看到不方便，影響工作，都是借口。同事知道你有女朋友怎么了？現在還有哪家公司規定員工不可以談戀愛的？
這條視頻獲得了許多女粉的贊同：沒錯！小阿姨三觀真的好正；談過渣男的都懂；不發朋友圈和不愿意告訴別人他有對象是兩碼事，故意隱瞞總歸有問題……
在發不發秀恩愛朋友圈這場較量中，“發”與“不發”的聲音勢均力敵，選擇不發的網友表示這是性格問題，有些人就是不喜歡朋友圈不熟的人窺探自己的隱私。
歸根到底，就是想發就發，不想發就不發，雙方達成一致即可。
那么問題來了：情侶朋友圈可以發，但怎么發呢？
秀恩愛要秀得顯山不露水，既體現出甜蜜，又不惹人反感。
“咩黑的羊”分享過一組獲贊近6000次的戀愛日常文案，這些文案中有不少動人和可愛的話語，讓人看了不免莞爾。
“所以我也走向了你 秋意都是我的見面禮”
“做你自己就好/我永遠愛你”
“汽水要兩瓶一起喝才開心！”
末了她在筆記結尾提示：快艾特你的男朋友get起來！三十條總有你喜歡的。
四、社交牛逼癥文案/有點“大病”的文案
除了秀恩愛文案外，還有一種文案的功能是逗樂讀者，它有一種歡脫的“快樂你我他”的氣質，讓人看了就忍不住拍腿大笑。
讓我們來看看在小紅書搜索“有大病的朋友圈文案”會出現什么：
“雖然我今天什么也沒做，但還是辛苦我了”
“為什么總是發語音，我看起來不識字嗎”
“周二的工位上有四個我，一個是我，另一個也是我，另外兩個是周一裂開的我”
“是誰發明的早上好，到底是誰在好？”
大部分小紅書朋友圈文案還有一個特點，就是受眾人群年齡相對較小，我用新紅（新榜旗下小紅書數據平臺 https://xh.newrank.cn/）搜索了幾個專門分享朋友圈文案且粉絲量過萬的賬號，結果顯示，這些賬號有30%-60%的粉絲都在18歲以下，18-24歲是粉絲分布第二多的區間，年齡越大，關注粉絲越少。
“咩黑的羊”粉絲年齡分布，圖源新紅
這或許可以說明為什么大量的小紅書文案都是emoji、顏文字和多字體并用，這樣呈現出來的效果是天真的、俏皮的，也很適合年輕且熱愛分享生活的人。
圖源小紅書博主“櫻小桃”
我持續用新紅不斷搜索，試圖找出朋友圈相關文案到底是從什么時候開始火的，終于，答案慢慢浮出水面——2019年年初，還沒有太多人在小紅書討論朋友圈文案這回事兒，分享的博主寥寥可數，直到2019年10月-12月，小紅書的朋友圈文案開始呈倍數增長，相關筆記從46條激增至2017條。
究其原因，這可能與一名名叫“阿涼睡不醒”的博主發布的筆記有關。
2019年10月16日，她分享了一篇題為“讓治愈可愛文案贊爆朋友圈”的筆記，4.2萬人都點贊了這條內容，還有2.8萬人都進行了收藏。這條筆記中有100條文案，其中不乏“做人就是要像小餅干一樣，干干脆脆，可甜可咸”這樣的可愛描述。
“阿涼睡不醒”的筆記火了以后，三個月內，小紅書涌現出了一大批朋友圈文案筆記。
到現在，小紅書已有10萬條以上類似的內容。
不過，大家究竟帶著什么樣的好奇心，把一個非常細分的內容刷到了2.9億瀏覽量？
小B給我分享了一個豆瓣小組，叫“文字失語者互助聯盟”，小組簡介顯示“長久以來，習慣了做傾聽者和旁觀者的我們，逐漸忘記了怎么清楚地運用文字表達自己的情緒和觀點”。
在小組里，有人求助組友如何“形容照片上的云”“形容好朋友聚在一起的煙火氣”“形容巨大的虛無和空虛感”，也有人分享能夠搜索同義詞的網站、適合失語者們的書籍。
在信息碎片化的當今時代，朋友圈的大部分文字都相對口語化且易讀，我們能夠在朋友圈看到朋友們的情緒變化和生活近況，長時間不刷朋友圈，甚至會有一種和自身交際圈脫節的感覺。
許多人在加上好友后，也會第一時間去刷刷看對方的朋友圈，了解一下對方的脾性、愛好等。
多年前就有自媒體人把刷朋友圈比作“批奏折”，每到新的一天，朋友圈就會出現新的內容，一張張圖片點開查看、和朋友在評論區互動是一件常做常新的事。
好的朋友圈能夠有效提升他人對自身的好感度，時不時的點贊和評論互動也能在心理上快速地拉近兩者間的距離。
我也去找“乙方別開槍是我”公眾號的賬號主理人圓圓聊了聊天，她告訴我，半年內有一萬人為了看她的朋友圈而來加她微信。
圓圓的文章以有趣、吐槽總能切中要害而聞名，她常常會在文末放上一個微信二維碼，配文“我覺得我寫的最好玩的就是朋友圈”，由于朋友圈內容過于有趣，她的朋友圈還遭人抄襲搬運過。
圓圓寫的文章
她說： “一開始我就是純屬愛發朋友圈，我高中的時候就愛把同學之間的趣事兒寫成幾行的實名制小段子，一周在QQ空間更一次，大家周末都在等我更新，然后在本周的段子里找有沒有自己。 再后來參加工作，慢慢發現竟然很多人比喜歡我的文章還喜歡我的朋友圈，也許是我寫的東西能快速把大家拉進我的場景，讓大家和我迅速同頻，感覺像是真的每一天在圍觀我的生活，看著我進步和變強，讀者老師私下也叫我‘養成系女編輯’來著。 ”
發朋友圈對每個人有著不同的意義，對圓圓來說，它是維持輸出、提升行業敏感度的渠道，而對一些人來講，它是圍觀他人生活趣事、滿足自身表達欲的方式。
從這個角度思考，對于部分人群來說發朋友圈是必要的，但未必每一個想發朋友圈的人都能想出招人喜歡的文案。
如此一來，博主們齊齊開始寫朋友圈文案的答案顯而易見了，市場有旺盛的需求，流量來了， 總歸是要蹭一蹭的。
從眾多案例中我們可以發現，不是所有寫出文案爆款筆記的博主都是“專業的”，一些創作者會分享穿搭、護膚、探店、頭像等形形色色的內容，朋友圈文案只是其中之一。
朋友圈文案存在簡單易創作、復刻性高的特性，只要在筆記中列出文字，圖片部分哪怕只用備忘錄的截圖也能獲得不錯的效果。
獲贊1.4萬的朋友圈文案，圖源博主“Circle圓”
但比起直接商業化，這些筆記起到的更多是賬號引流的效果。
新紅數據顯示，17.2萬條朋友圈文案的相關筆記中，只有6條是商業筆記。
究其原因，可能是此類筆記多為文字，針對性強，譬如針對emo情緒、和姐妹外出聚餐設計的朋友圈文案，使其植入難度大大加大，如果一定要植入，反而容易顯得廣告生硬且死板，容易傷害粉絲感情。
中國人民大學講師董晨宇曾在一場讀書會中解讀歐文·戈夫曼的書籍《日常生活中的自我呈現》， 他聊道， 我們的自我可以分成三種，即真實自我、理想自我和規范自我，我們都會操縱自己的形象，例如PS自己的照片，以塑造出互聯網上的理想自我。
據此而言，我們能夠長期從朋友圈觀察到他人眼中的理想自我，感受到他們精心布置和展現出的生活。時間一長，我甚至喪失了點擊大圖查看照片的動力，并不是這些朋友圈不精致、不好看，而是它們太精致、太好看了，看多了以后產生了審美疲勞。
人們需要來自外部世界的認同感，從朋友圈點贊傳遞出的認同感輕如鴻毛，但足以在發布者的心中激起漣漪。
可以預想的是，只要人類存在溝通的欲望，朋友圈文案這種內容形式就有延續的可能性。
小紅書里面的朋友圈文案就分享到這里，想看更多閱讀的朋友圈文案、小紅書朋友圈就天下美文網。
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