網絡廣告促銷：網絡廣告服務商的選擇

　　導語：廣告促銷，就是以廣告的方式來達成促銷的目地的。當然要做促銷有很多種方式，例如：試吃、發試用品等等，都可以達到類似的目的。

　　網絡廣告促銷

　　網絡廣告服務商的選擇

　　網絡廣告服務商是提供網絡廣告服務的網站，或搜索引擎，通常ISP和ICP都具有這樣的服務功能。隨著Internet的迅猛發展，國內外已涌現出一大批網絡廣告服務商，由于他們的服務內容、質量和費用存在著很大的差異，因此選擇一個服務優良、收費公道的廣告服務商是企業成功地開展網絡促銷的重要環節。客戶在選擇廣告服務商時主要應考慮以下五個方面的要素：

　　1.服務商提供的信息服務種類和用戶服務支持情況

　　Internet上信息服務的種類很多，但是在收費標準大體相當的情況下，不同的信息服務商提供的服務種類往往是不同的。一般應選擇信息量較大，信息的準確性較高，內容可定期更新或補充，欄目設置條理清晰、主題鮮明、文字簡潔，主頁設計與制作比較精良的.網站。另外要看這些站點發布信息所使用的語言。目前國外站點大都是英文，國內站點常用的是中文(GB碼)和英文，而臺灣站點大都采用GB碼和BIG5碼兩種中文版本。有的站點同時提供這三種語言的版本，顯然，不同的語言會吸引不同的測覽群體。有些信息服務商除了提供常規的Internet信息服務之外，還提供一系列專門的信息服務，如經濟信息查詢、在線商場、股市信息、法律咨詢、人才交流、體育及娛樂等，這些服務措施將大大增加站點的測覽人數，在這樣的站點上刊登旗幟廣告效果較好。此外，還要看是否提供免費服務，因為有一定價值的免費服務往往能夠吸引很多訪問者。

　　用戶服務支持是指在刊登網絡廣告時服務商對用戶提供的構思幫助、說明資料、免費試播時間等，這些情況也應當了解清楚。

　　2.服務商的設備條件和技術力量配備

　　設備條件關系到廣告商所提供的服務是否可靠，能否保證每天24小時、一年365天不間斷地播出廣告等問題。客戶應當優先考慮那些技術先進、設備的可靠性和可擴展性高的廣告服務商。技術力量配備不僅關系到服務本身的可靠性，而且關系到用戶在遇到問題時能否得到及時的技術咨詢服務和技術支持服務。一個可靠的廣告服務商的技術隊伍應該是由技術熟練的專業人員組成，而不是一些缺乏經驗的新手，以確保用戶在任何時候都能得到及時的技術支持。

　　3.服務商的通信出口速率

　　通信出口速率是選擇廣告服務商的一個十分關鍵的因素。目前我國只有少數幾個網絡具備直接鏈接國際Internet的專線，許多廣告服務商都是通過這些網絡進入國際Internet的。因此選擇廣告商時首先要弄清它的通信出口速率的情況，是專線出口速率還是接入專線的出口速率。其次，應了解這個廣告商的出口專線是自建的，還是租用別人的，或是與他人共享的。這關系到廣告商的出口線路及速率的可靠性問題。與他人分享線路的廣告服務商一般是難以保證其宣稱的通信出口速率的。最后還應當了解用戶的數量，有的Internet專線通信出口速率雖然很高，但因用戶較多，每個用戶實際的通信速度仍不理想。

　　4.服務商的經營背景

　　廣告服務商的背景也很重要。注冊資本是否雄厚，經營狀況如何，是否具有長期經營的能力等等。需指出的是，國家對于經營Internet廣告服務有嚴格的規定，一個廣告服務商必須同時持有經國務院批準的Internet接人代理許可證和國家郵電部門核發的電信經營許可證(含計算機信息服務、電子郵件服務等)，才可以面向社會提供網絡廣告服務。

　　5.服務商的收費標準

　　如前所述，目前網絡廣告沒有統一的收費標準，它是由多種因素構成的。不同的網絡廣告服務商所制定的價格有很大的差異，需要認真地進行比較后再做抉擇。

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