白手起家賺第一桶金的王秉文
初次要善于把握自己的優勢，并將之充分利用。
服務行業應處處設身處地為客戶著想，才能不斷贏得機會。
王秉文先生是廣東某科技公司的，該公司資產已經超過5000萬元。12年前他是通過白手起家成立公關咨詢公司賺取第一桶金的。
首先從同學入手
王秉文大約20年前畢業于清華，是自動化系的研究生。起初在政府機關工作，由于不太適合機關工作，便決定辭職下海闖一番天地。
可是一沒啟動資金，二沒經驗，如何？王秉文掂量了再三，覺得從自己的專業很難入手，至于其他優勢，就是有一批關系相當牢固的同學，這些人有不少是留學回來的“海歸派”，也有一些成為了公司企業的中堅力量。
一次，在與幾位合伙開公司的師兄時，他聽到他們抱怨：“公司沒有打雜的，辦個晚會都不行”，進而了解到目前市場上很少公關公司，許多公司企業的往來業務、品牌宣傳都缺少專職公關服務。而這兩個行業恰好都用得上他良好的人際關系與口頭表達能力，便想不如就此入手吧。
說干就干，經過反復排練后，他采取“分層公關定位”的方法，先去找那些自己開公司或者擔任了公司高層管理人員的，探了探他們的口風，結果發現不少人對咨詢公關感興趣，只是考慮到成本不愿輕易出錢，而且對于王秉文的設想也不夠信任。
為了融資賣掉定情物
王秉文于是反復給他們論證一個主題：一個企業要獲取信息，一般的渠道就是看報讀書或者開交流會、考察學習，后者不省錢，前者則需大量的，對于分秒必爭的企業而言，就是。但如果把這些任務交給專職公司去完成，5000元就可以得到一個20頁的`行業調查報告；如果不信任，可通過其他咨詢公司去檢驗，結果如果有很大出入，可以拒絕付錢。由于準備充分，他一口氣列舉了若干歐美大企業利用咨詢公司獲得的個案，說七成的美國高科技企業每年的咨詢費用就占了總成本的5%以上。師兄師姐見他誠懇，說的有道理，均表示愿意將自己公司的業務交給他去做。王秉文心里算是有了一些底。
然而錢卻成了大問題，他跑遍了所有金融機構，對方都以缺少抵押物為由拒絕了，最后一咬牙他抵押了自己的一套郊區小公寓，甚至賣掉了已經送給女的一枚鉆石戒指，這件事成為了他一生的愧疚。
設身處地為企業節約成本
當公司注冊完畢后，他又瞄準了大型私企與國企，重點向他們推銷自己的公關產品。在北京的頭3個月里，他跑遍了所有讓他進門的企業，勸說他們的一把手：“宣傳部門里一個員工的工資至少是1500元，至少要雇用4個員工，一年的費用就接近8萬元，可是你們企業一年不過也就是開2場晚會，搞三四次大型接待，在我這里每次的費用都是8000元到1萬元。”不少人被他逗樂了，就說先試試你們的服務吧。
而他的服務也的確沒有讓這些試用者失望。在與員工熬夜查詢相關資料后，每一次他都特別設計“創意贈送”，為客戶量身定做服務。在一次為某大型科研單位做年終慶祝的時候，他考慮到知識分子們平時的生活習慣，安排了別開生面的“旅游”有獎搶答與古典音樂欣賞節目，別開生面，氣氛活躍。同時，他還設身處地地為企業節約成本，哪些內容需要哪些不必要，他總是先為別人算一筆賬，長此以往，很多企業將他的公司當成了“自己人”。
憑著自己的，第一年他賺了50萬元。
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