2017樓盤營銷策劃方案范文
第四部分:產品定位
1. 命名:XX
這種命名強調樓盤的建筑景觀,具有很好的格調與品位,對置業者返樸歸真、向
往寧靜心里有強烈的暗示作用,營造詩情畫意的居家環境,構筑可居可游的世外桃源。樓盤建筑風格典雅、簡練,有極富人性化的社區景觀。
2. 主體:彰顯現代居住文明的中高檔居住小區,以“靈秀小江南”的開發理念,力圖創造優雅、簡潔、樸素的江南風格建筑形態。所有樓層南北朝向排列整齊,整體布局寬綽而不顯局促,主題突出,布局緊湊,清秀大方,運用陪襯關系和對比手法,演繹靈秀江南風情。讓生活在繁華市區的人從心底感到一股寧靜。
3. 產品規劃
① 建筑及布置:建筑造型設計應具有江南水鄉建筑特色,凸現整個樓盤的時代性。建筑立面以淡色調為主。局部采用磚瓦的形式凸顯江南的特色。戶型采用大陽臺、低飄窗的設計,豐富了立面的輕巧,通透感。在小區樓房的第一排建為6層的樓房。后面的'全部建為18層的小高層。
② 環境:既是以靈秀小江南為主題,就少不了小溪、小橋。采用景觀、園林覆蓋低密度建筑的規劃方案,采用35%以上超高綠化率,超大樓間距,保證了景觀視覺效果、采光的效果,體現建筑的最大化景觀和光照。其中,在小區的中央設置噴泉,以噴泉為中心,向東西南北各引一條支流到小區邊上,在每個支流上建2各小橋,噴泉的周圍建為大橋,供汽車通行。
③ 配套設施
第一類是與基本居住有關的各種公用管線以及設施,包括水、電、天然氣、有線電視、電話、寬帶網絡、供暖、雨水處理、污水處理等,這些設施保障基本居住需求的滿足。
第二類是與家庭生活需求有關的各種公共設施,包括教育、醫療衛生、文化體育、商業服務、金融郵電、社區服務、行政管理等設施,這些設施是對基本居住需求之上的更高生活需求的滿足。其中每戶應設置不低于0.6個停車泊位。按照該地塊的主要消費群體是大學的教職工,他們很多時候都在學校沒有時間照顧自己的孩子,所以在小區邊上設立一所幼兒園。
④ 戶型設計
小戶型60平米,一室一廳,一衛一廚(15%),這樣的戶型是為那些家境
比較好的學生而設計的。
中等戶型,以90平米為主,兩室一廳,一衛一廚(65%),此戶型比較適
合大部分教職工和周圍居民。
三室一廳,兩衛一廚(15%),此戶型是為家庭人數比較多的人。 三室兩廳,兩衛一廚(5%),此類戶型定位為高端客戶。
第五部分:營銷策劃
1. 廣告設計
① 廣告語:“人文素雅,宅地江南”
②宣傳方案
工地廣告:工地現場懸掛條幅,烘托工地現場的工程進度氣氛,給客戶
一種項目正在快速地進行中,潛移默化的得到市場的認知。
施工紗網:建議項目小高層施工紗網更換為大型噴繪畫面,主體文案:
項目形象塑造,以提高現場廣告的利用度,充分節約廣告推廣成本。 售房部廣告:售房部設置沙盤,宣傳展示畫、項目主背板、POP展板、立
牌、樓書取閱夾,屋頂POP吊旗進行包裝;
戶外廣告:以售房部為中心,用彩旗、花卉、燈光進行識別包裝及效果
美化,營造良好的現場氣氛。
火車站附近等繁華路段設置大型戶外廣告牌;大型戶外可以提升樓盤品
質和企業形象,并且實效性強,但考慮到成本較高,做2-3個就可以了。 選5輛左右的公交車輛做車體廣告;具體車輛根據鄭州市車輛的車型路
線設定。
報紙:報紙(大河報)夾頁;電視(飛播字幕/廣告片)。
2. 銷售方案
① 定價方案:采用低開走高的定價方案,沿用前期推廣基本調性,樹立區域中高檔盤的市場形象。銷售價格要低于受眾心理價位,給客戶高性價比樓盤的印象。通過新產品入市,引起市場關注,進而通過系列公關造勢引爆市場,促銷、價格策略,造成二次銷售高潮。
② 調價方式:開盤發售前公開購買該小區最低起步價(初步擬定在5500元/平米),給客戶一種項目價格低于同類市場的感覺,以便迅速鎖定目標客戶。開盤后以每月50元/每平米的價格上漲,直到價格漲至6500元/每平米的時候,穩定價格。
③ 促銷手段:開盤時采用抽獎的方式,抽出5名一等獎,10名二等獎,20名三等獎。一等獎獲得者本月購房時(限一套),可以享受每平米100元的優惠;
二等獎獲得者本月購房時(限一套),可以享受每平米50元的優惠;三等獎獲得者本月購房,可免一年的物業費。
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