1
你不欠任何人的美貌，
不欠你的伴侶，不欠你的同事，
尤其是街上偶爾路過的男人。
出自屈臣氏的《這一次，為自己而美》
在這個顏值為王的時代里，越來越多關于女性外貌的話題，每一個女性，都在為了收獲更多的贊美、更羨慕的目光，謹慎小心地要求自己。
但究竟這所謂的評分標準是什么？誰給你打分？你美給誰看？
當我們第一次懵懂地拿起母親的口紅亂抹的時候，那是一份對于美的單純向往。當我們出于天性對美的追求時，卻成了旁觀者眼中的別有用心的人。
來自外界不同聲音的評判，異性地評頭論足，對同性的苛刻要求。慢慢的，我們會開始懷疑自己對于美的見解，對美的追求究竟是為悅己者容？還是討好自己？
在這個顏值為王的時代里，仍然不乏有許多人對女性的美帶有偏見。但其實比起一味迎合他人所期待的樣子，每個女孩更應該學會享受為自己而美的瞬間。
2
有時，恐懼會生出怪獸，
但看著這朵花，
美好的事物將成為你的鎧甲。
出自《爸爸去哪兒》宣傳片。
親子文案一向走溫情路線較多，但溫情路線不是毫無理由的煽情，更不是刻意制造淚點，這句文案讓你感受到父母對孩子的教育以及保護孩子純真世界的理想，有內容的溫度才是打動人的溫情。
3
通訊錄越擁擠，
心里越空虛。
出自999感冒靈廣告片《云聚會》
如今，交友成本和門檻都很低，有時只是在飯局上見了一面就加了微信好友。然而，多少次不開心的時候，打開微信通訊錄和手機通訊錄，從頭翻到尾，一千多個聯系人，卻連一個能隨便說說話的人都沒有。
常常感嘆走場的應酬越來越多，走心的朋友越來越少。聚散總是無常，但愿時光能緩，故人不散，但愿別來無恙，你仍在心上。
4
我們之間的距離，
最近的時候，是眼里有你。
最遠的時候，是心里有你。
出自方太的廣告片《方太幸福觀》
云淡風輕的一個愛情故事，把生活中柴米油鹽的滋味講述得文藝而親切。這是我聽過的最煽情的情話。
5
你應該去旅行，
遇見想象中的星辰大海。
出自OPPO R17宣傳片
我本一心向遠方，奈何遠方和現實之間還隔著房貸、車貸、奶粉錢。即將到來的中秋和國慶長假，困在現實的巨大牢籠中的人們終于有機會，去外面喘口氣，早早地就開始做起了計劃。
有人說，當你感到迷茫的時候，就去外面的世界尋找答案。可又有多少人，口里喊著說走就走的旅行，卻囿于現實的壓力遲遲未能成行？
人不會總是迷茫，但總有人正迷茫。所以與其糾結未來，不如出發去追尋。
6
既然意外不能避免，
那就把它當成一場冒險吧。
出自唯品會秋季美妝節。
看起來很雞湯的一句話，卻非常治愈，而且這種時尚態度，或者說是生活態度，被現在很多人需要著。
你會發現，現在的很多廣告，不論是護膚品還是彩妝或是其他時尚單品，美不再是浮于表面，而更多被賦予了一種精神和態度，和消費者溝通也不再是推銷式，而是變成有思想的態度交流。
7
重要的不是什么都擁有，
而是你想要的恰好在身邊。
出自柯斯達汽車
工作之后，你有多久沒回過家了？忙碌之中，你有多少次忽略了年邁的父母呢？
兒女：“我一直想要為你做些什么。”那么然而，父母需要的究竟是什么呢？是錢？是車？是房？都不是。一句關懷的問候，一起并肩眺望的陪伴，簡單的行動卻是父母心底最渴望的真情。
重要的不是什么都擁有，而是你想要的恰好在身邊。不要在父母離開之后哭著述說當年的遺憾。趁現在，抓緊這世界上最愛你的人的手。你想要的，恰好就在你身邊
8
勝算不在于計算，
而在于并肩作戰。
出自361°亞運會營銷海報
這組海報宣揚運動精神熱血澎湃，也有像這句文案一樣，恰到好處地講述團隊力量的。
文案在結構是用了常見的首尾呼應“勝算不在于計算”;“而在于并肩作戰”在激烈的競技之中把團隊精神作了很好的詮釋。
9
我把所有人都喝趴下，
只為和你說一句悄悄話。
出自江小白
江小白提倡直面青春的情緒，不回避，不懼怕。與其讓情緒煎熬壓抑，不如任其釋放。從這段簡介中，就可以看出江小白將目標人群定位在“有情緒”、“青春”的年輕群體，江小白按照年輕人的喜好打造了全新的品牌，無論是產品的外包裝，還是口感等方面，都進行了大膽的嘗試，極力討好這群年輕的用戶群體。
經過調研發現，這群年輕人正處在畢業與進入社會的過渡期，事業還未發展穩定，友情和愛情都經受著巨大的考驗，岌岌可危，正是充滿了情緒卻無處釋放的時候，需要借助一個渠道去宣泄。
我把所有人都喝趴下，只為和你說句悄悄話。
走一些彎路，也好過原地踏步。
這些文藝的文案，直接擊中用戶的情感痛點，讓白酒成為疏解壓力的檔口。在江小白問世之前，白酒在人們心中的印象一直是：圓桌文化、身份和階層的象征、父輩交際必需品、與年輕人無關、一醉方休……
在江小白的“表達瓶”上市之后，白酒也可以成為三五好友小聚小飲、或者一個人自斟自酌的飲品，簡單純粹。
10
人生沒有白走的路，
每一步都算數。
出自New Balance
這句話最初是聽李宗盛說的，是李宗盛為休閑品牌“New Balance”的110周年紀念拍得很有懷舊和文青意味的廣告短片的最后一句，鑲嵌著這句話的那段原文是：“時過境遷終于明白，人一生中每一個經歷過的城市都是相通的，每一個努力過的腳印都是相連的，它一步一步帶我到今天，成就今天的我。人生沒有白走的路，每一步都算數。”
當我們回顧過往的時候，難免會為以前走過的彎路、蹉跎掉的歲月感到惋惜。可是，當我們想要否定過去的時候，卻往往會發現，自己的現在和未來，都是構建在過去之上的，沒有人能斬斷自己和過去的聯系。就算我們現在干的事情和過去干的事情完全不同，但依然有一些過去積累的東西在冥冥之中成就著現在，現在不可能脫離過去而存在。
但以前走過的路真的不算數了嗎？一定不會！“人生沒有白走的路，每一步都算數。”我們認真對待過的每件事，都給我們留下了些許人生智慧，這些智慧讓我們更加深刻地認識了這個世界，這些累積起來的認識讓我們去思考這個世界，去發現這個世界新的機會。
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